SEO vs. SEA? Organische oder bezahlte Suchmaschinenplatzierung? Sollte mansich zwischen den beiden entscheiden? SEO (Search Engine Optimization) und SEA (Search Engine Advertising) sind zwei Techniken zur Suchmaschinenplatzierung. Die Wahl der einen oder anderen hängt von der Marketingstrategie und dem von einem Unternehmen angestrebten Akquisitionskanal ab. Beide haben ihre eigenen Unterschiede und Vorteile. Hier sind einige Aspekte, die dir bei der richtigen Entscheidung helfen.
SEO und SEA: Was ist das?
Erfahre hier, wofür die Akronyme SEO und SEA stehen und was sie bedeuten.
Was ist SEO?
SEO ist die Gesamtheit der Techniken und Maßnahmen, die darauf abzielen, die Position einer Website auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu verbessern. Im Englischen entspricht SEO der organischen Suchmaschinenoptimierung.
Die Bedeutung ist groß, wenn man bedenkt, dass die zuerst angezeigten Ergebnisse in der überwiegenden Mehrheit der Fälle die am häufigsten aufgerufenen Seiten sind.
Um die Suchergebnisse zu ordnen, weist der Suchmaschinenalgorithmus der Seite für eine bestimmte Suchanfrage einen Relevanz-Score zu. Wir wissen, dass beispielsweise bei Google Hunderte von Kriterien vom Algorithmus berücksichtigt werden.
SEO basiert auch auf 3 Säulen:
- Der Inhalt: Suchmaschinen heben gut strukturierte Inhalte hervor, die den Nutzern einen Mehrwert bieten.
- Technische Optimierung: Ziel ist es, technische Mängel deiner Website zu beheben, die die Lesbarkeit durch Suchmaschinen beeinträchtigen könnten.
- Linkbuilding: diese Praxis zielt darauf ab, die Popularität deiner Website zu verbessern, indem die Anzahl qualifizierter Links von anderen Autoritäts-Websites erhöht wird (Backlinks).
Der durch organische Suchmaschinenoptimierung gewonnene Traffic wird als organisch bezeichnet, im Gegensatz zur bezahlten Suchmaschinenoptimierung (SEA).
Die Vorteile von SEO
Welche Vorteile bietet SEO? Hier sind die wichtigsten:
- Stetiger und nachhaltiger Traffic. Die Bemühungen zur Entwicklung von organischem Traffic sind nachhaltig, und es ist sehr selten, dass man drastisch in den Ergebnissen abfällt, sobald die Positionen einmal erreicht sind.
- Geringe Kosten. Eine SEO-Marketingkampagne erfordert den Einsatz von Ressourcen und Mitteln. Der durch SEO generierte Traffic ist jedoch hochqualifiziert, sodass du langfristig einen sehr profitablen ROI (Return on Investment) erwarten kannst.
- Mehr qualifizierte Leads. Die Konversionsrate ist deutlich besser, wenn eine Website ansprechend und gut positioniert ist.
- Erhöhtes Vertrauen. Eine gut positionierte Website wird Internetnutzern Vertrauen vermitteln. Dies ist in der Regel das Ergebnis der Bereitstellung relevanter Antworten auf ihre Fragen. Tatsächlich verleiht eine gute Positionierung der Bekanntheit und dem Image der Marke Glaubwürdigkeit.
Die Hauptvariable bei SEO ist die Zeit, die du dafür aufwenden kannst.
Was ist SEA?
SEA ist eine Strategie für bezahlte Suchmaschinenwerbung, die über Werbekampagnen umgesetzt wird. Diese ermöglichen es, eine Website in Suchmaschinen zu positionieren.
Bei Google Ads, dem Werbenetzwerk von Google, legt der Werbetreibende beispielsweise das Budget fest, das er für die Keywords ausgeben möchte, die er bewerben möchte. Diese Strategie basiert auf einem Gebotssystem, das hauptsächlich Folgendes umfasst: CPC (Cost per Click; am häufigsten), CPT (Cost per Thousand), CPA (Cost per Acquisition) oder CPV (Cost per View; für Videos).
Deine gewählte Gebotsstrategie hängt daher von deinem Ziel ab: Klicks, Impressionen, Conversions oder Aufrufe zu fördern.
Meistens zeigt der Einsatz von SEA Anzeigen in den Suchergebnissen oberhalb, unterhalb oder neben den organischen Ergebnissen an.
Die Vorteile von SEA
SEA bietet mehrere Vorteile:
- Sofortiger Traffic-Anstieg: Bezahlte Suchmaschinenanzeigen liefern sofortige Ergebnisse, sobald die Kampagne gestartet wird.
- Flexibilität: Werbekampagnen ermöglichen eine Echtzeit-Anpassung der erzielten Ergebnisse und bei Bedarf eine Korrektur. Darüber hinaus ist SEA optimal für Keywords mit hoher Saisonalität, die keine dauerhafte Investition über ein Jahr erfordern.
- Bei einem begrenzten Budget bietet die bezahlte Suche eine strenge Kontrolle über das zugewiesene Budget, das nicht überschritten werden kann. Wird das Budget überschritten, stoppt die Kampagne.
- Detailliertes Monitoring: Die Statistik- und Tracking-Tools ermöglichen es, die Ergebnisse detailliert zu messen und die Strategie anzupassen.
Der wichtigste Parameter in einer SEA-Kampagne ist das verfügbare Budget.
SEO vs. SEA: 2 unterschiedliche Marketing-Akquisitionsstrategien
Sowohl SEO als auch SEA zielen darauf ab, das Ranking einer Website zu verbessern; lediglich ihre Ansätze unterscheiden sich.
Unterschiede zwischen SEO und SEA
Die folgende Tabelle fasst die Unterschiede zwischen SEO und SEA zusammen:
SEO – organische SuchergebnisseSEA – bezahlte SuchergebnisseDauer der PositionierungLang. Eine gute Platzierung kann Monate dauern.Schnell. Anzeigen sind sofort oben auf der Ergebnisseite sichtbar.KostenRelativ gering für den generierten ROI.Variabel und abhängig vom Grad des Keyword-Wettbewerbs.Dauer (Zeitaufwand)Lang. Dies ist der Hauptparameter einer SEO-Strategie.Kurz. Kampagnen sind einfach einzurichten und zu überwachen.Return on Investment (ROI)Mittel-/langfristig. Die Konversionsraten sind besser (qualifizierter Traffic) und die Effekte sind langanhaltend.Kurzfristig. Die Effekte der Werbekampagne enden, sobald sie nicht mehr geschaltet wird.
SEO vs SEA: Sollten Sie sich entscheiden?
Allzu oft werden organische und bezahlte Suchergebnisse gegenübergestellt. Diese beiden Ansätze sind jedoch Teil einer globalen Strategie namens SEM (Search Engine Marketing), die darauf abzielt, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern.
In Wirklichkeit hängt alles vom Projekt ab; die SEO- und SEA-Hebel können entsprechend den festgelegten Zielen eingesetzt werden. Andere Einschränkungen (Budget, verfügbare Zeit und Ressourcen usw.) können die Wahl des einen oder anderen beeinflussen.
Daher ist es sinnvoller, SEO und SEA als komplementär zu betrachten. Eine hybride Strategie kann die Vorteile beider Ansätze nutzen. SEO eignet sich hervorragend für eine langfristige Positionierungsstrategie, indem der qualifizierteste Traffic angesprochen wird. SEA hingegen ermöglicht es dir, sich in einem definierten und punktuellen Zeitraum auf entscheidende Keywords zu konzentrieren.
Darüber hinaus ermöglicht eine Strategie, die SEO und SEA kombiniert:
- Die Optimierung von Inhalten in einer SEA-Kampagne testen und diese bei Bedarf später in die SEO-Strategie integrieren.
- Den gesamten Traffic erhöhen durch das Hinzufügen von organischen und bezahlten Klicks.
- Die Sichtbarkeit auf der SERP erhöhen, indem man über diese beiden Akquisitionskanäle positioniert ist.
- Verschiedene Zielgruppen erreichen, da die Nutzer, die über gesponserte Klicks kommen, nicht dieselben sind wie die, die über organischen Traffic kommen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Gegenüberstellung von SEO und SEA keinen Sinn macht, insofern sie sich in ihrer Einsatzstrategie unterscheiden. Die Wahl der organischen oder bezahlten Suchmaschinenoptimierung muss sich nach den gewünschten Zielen richten. Darüber hinaus ermöglicht eine hybride Strategie, deine gesamte Suchmaschinenplatzierung zu verbessern, indem sie die kombinierten Vorteile beider nutzt. Bei Paper.Club, unterstützen wir dich bei deiner SEO-Strategie.
