Backlinks, die Freunde, die dein SEO voranbringen!

„Backlink“ ist das Zauberwort im SEO. Der kleine Schlüssel, der die große Tür der SERP einer Suchmaschine öffnet. Kurz gesagt, es ist ein Hyperlink, der auf eine bestimmte Website verweist, indem er einen Teil seines „Link-Juice“ auf diese überträgt, und Google und anderen signalisiert, dass die betreffende Website in den Augen von Internetnutzern und Webmastern beliebt ist. Je mehr externe Links eine Website hat, desto autoritativer ist sie für Suchmaschinen. Möchtest du mehr erfahren und verstehen, wie du Backlinks erhalten kannst? Dank Paper Club erhältst du alle Antworten auf diese Fragen!

Was ist ein Backlink?

Ein Backlink ist ein Link – genauer gesagt, eine bestimmte Art von Hyperlink. Dieser Begriff wird im SEO verwendet, um einen externen Link zu bezeichnen, der auf einer Website A veröffentlicht wird und auf eine Website B verweist.

Der „eingehende Link“ steht im Gegensatz zum „internen Link“, der darin besteht, Inhalte innerhalb derselben Website zu verknüpfen. Letzterer wird hauptsächlich zur Verbesserung der Benutzererfahrung – zur Optimierung der Navigation  – und zur Erleichterung der Indexierung von Seiten durch Suchmaschinen-Bots verwendet.

Der Backlink hingegen verfolgt zwei sehr unterschiedliche Ziele. Er kann…

• einen kommerziellen Zweck haben und darauf abzielen, einen Nutzer auf eine bestimmte Website zu leiten, wo er mehr über ein Produkt/eine Dienstleistung erfahren oder sogar einen Kauf tätigen kann;
• einen rein SEO-bezogenen Zweck, wobei es darum geht, „Juice“ von einer Website auf eine andere zu übertragen, um deren Autorität zu nutzen und die Positionierung einer Seite zu verbessern.

Er wird hauptsächlich im zweiten Fall verwendet. Denn der Backlink ist ein Link, der vor allem im Bereich der Off-Site eingesetzt wird – eine Aufgabe, die uns bei Paper Club sehr wichtig ist.

Der eingehende Link als wichtiger SEO-Hebel

Für eine Website bedeutet eine große Anzahl von Backlinks einen erheblichen Schub in der natürlichen Suchmaschinenoptimierung. SEO-Experten betrachten Netlinking (die Strategie zur Erhöhung der Linkanzahl) als einen der wichtigsten Hebel für die Positionierung von Webseiten, aufgrund des Gewichts, das ihm von den Ranking-Algorithmen jeder Suchmaschine beigemessen wird.

Warum ist das wichtig? Weil Suchmaschinen darauf abzielen, Internetnutzern relevante Antworten auf ihre Anfragen zu liefern. Nehmen wir Google: Sein Zweck ist es, Ergebnisse anzuzeigen, die den Suchintentionen der Nutzer entsprechen, damit diese mit dem angebotenen Dienst zufrieden sind. Wenn 1.000 Inhalte die Aufgabe erfüllen, müssen sie so eingestuft werden, dass sie das Beste bieten. Dazu nimmt Google eine selektive Sortierung vor, um die qualitativ hochwertigsten UND beliebtesten Inhalte zu behalten, jene, die bei Internetnutzern beliebt sind, um sie in den höchsten Positionen seiner SERP zu platzieren.

Hier spielt der Backlink eine entscheidende Rolle: als Popularitätsindex. Er ist eines der Kriterien zur Messung der Beliebtheit einer Seite (der sogenannte „PageRank“).

Da ein Backlink ein Link von Website A zu Website B ist, ist es gewissermaßen so, als würde erstere letztere ihren Lesern (und indirekt der Suchmaschine) empfehlen. Es ist also ein Zeichen des Vertrauens. Je größer die Anzahl der eingehenden Links, desto beliebter wird die Website, auf die diese Links verweisen, angesehen. Das lässt sich mit wissenschaftlichen Artikeln vergleichen: Je häufiger ein Artikel zitiert wird, desto größer wirkt sein Einfluss in der Fachwelt.

Der Suchmaschinenalgorithmus wird den Link zwischen den beiden Websites (A und B) betrachten und einen Teil der Popularität der einen auf die andere übertragen. Dies wird als „Link-Juice“ bezeichnet, der sich beim Teilen verdünnt. Stellen wir uns vor: Ein Inhalt auf Website A hat eine Popularität von 100 (eine völlig fiktive Zahl). Wenn er einen Link zu Website B enthält, erhält diese ebenfalls 100. Wenn er zwei Links zu zwei verschiedenen Websites veröffentlicht, erhält jede 50. Wenn er drei externe Links einfügt, erhält jede 33, usw.

In Wirklichkeit sind die Dinge etwas komplexer. Denn es gilt, den „guten“ Backlink, der die Autorität der Website, auf die er verweist, erhöht, vom „schlechten“ Backlink zu unterscheiden, der all deine SEO-Bemühungen zunichtemachen könnte.

Was ist ein „guter“ Backlink?

Die Anzahl der Backlinks allein ist kein ausreichendes Indiz für eine Suchmaschine. Deswegen zählt auch die Qualität der externen Links. Aber was genau ist ein „guter“ Backlink? Mehrere Parameter werden berücksichtigt, um den Wert eines eingehenden Links zu bestimmen:

• Autorität der Quellseite. Per Definition ist ein Backlink ein Link, der auf einer Website A veröffentlicht wird und auf eine Website B verweist. Um die Qualität des Links zu beurteilen, berücksichtigt eine Suchmaschine die Autorität von Website A. Wenn du Inhalte über Kohleschaufeln veröffentlichst, ist ein Backlink auf der Leroy Merlin-Website wertvoller als einer auf einem obskuren Heimwerker-Blog. Es geht also darum, die Links von Websites zu vervielfachen, die ein großes Publikum haben und seit langem in der digitalen Landschaft etabliert sind.
• Link- und Ankerrelevanz. Zwischen den beiden durch einen Backlink verbundenen Websites muss eine thematische Verbindung bestehen, was bedeutet, dass externe Links von Websites gesucht werden sollten, die den in den Inhalten, auf die sie verweisen, behandelten Themen nahestehen. Dasselbe gilt für den Anker: den Ausdruck, auf dem der Link platziert ist. Er muss thematisch und semantisch relevant für den durch den Backlink anvisierten Inhalt sein.
• Übertragung von Link-Juice. Die Zirkulation von Link-Juice zwischen zwei Websites kann blockiert werden, ähnlich wie das Zudrehen eines Wasserhahns, indem das „nofollow“-Attribut in das Link-Tag eingefügt wird. Dieses Attribut weist die Suchmaschine an, keine Popularität zu übertragen; es wird für Links verwendet, die nicht als Empfehlung gelten, z. B. solche, die in den Kommentaren eines Artikels platziert sind (dieses Attribut kann standardmäßig auf alle auf der Website veröffentlichten Kommentare angewendet werden). Offensichtlich ist das Anzeigen vieler Backlinks mit „nofollow“ in einem rein SEO-Ansatz uninteressant.
• Die Position des eingehenden Links auf der Quellseite. Der Kontext, in dem ein Backlink veröffentlicht wird, trägt zu seiner Relevanz bei. Hier sprechen wir von einem semantischen Umfeld: Der Link muss im Textkörper platziert werden und nicht in einem Menü oder in einem „Footer“. In den Augen einer Suchmaschine soll ein Backlink vom Besucher angeklickt werden, was dieser nicht tun kann, wenn der Link nicht deutlich sichtbar ist.

Im Grunde musst du dich, um ein gutes „Linkprofil“ zu haben, auf Folgendes konzentrieren:

• Externe Links von beliebten Websites;
• Links, die auf Seiten veröffentlicht werden, deren Themen denen des Zielinhalts ähneln;
• Relevante Ankertexte;
• „Dofollow“-Links, die von der Quellseite als Empfehlung gelten;
• Links, die auf der Quellseite gut positioniert sind.

Eine gute Möglichkeit, dein Netlinking zu „testen“, insbesondere wenn du eine große Anzahl von Backlinks überprüfen musst, ist die Messung deines Trust Flows – einem Leistungsindikator, der von Majestic SEO erstellt wurde. Der Wert eines Backlinks wird durch einen Score zwischen 0 und 100 dargestellt, sodass der Trust Flow dir schnell eine Vorstellung von der Qualität deiner externen Links vermittelt.

Wie erhält man externe Links?

Vertrau uns: Backlinks zu erhalten, insbesondere hochwertige Backlinks, ist keine leichte Aufgabe!

Da es unmöglich ist, sich allein auf das Glück zu verlassen und geduldig darauf zu warten, dass ein Webmaster oder Blogger einen Backlink zu einer bestimmten Website integriert, bemühen sich SEO-Experten, die Bedingungen zu schaffen, unter denen diese Backlinks entstehen. Im Grunde betreiben sie „Linkbuilding“, den Aufbau eines kohärenten „Linkprofils“, um eine große Anzahl von Backlinks von autoritativen Websites zu generieren.

Welche Hebel nutzen sie, um dies zu erreichen?

Links in Verzeichnissen, Foren und Kommentaren

Dies ist eine gute Möglichkeit, schnell eine große Anzahl externer Links zu erhalten. Aber Vorsicht: Die Qualität dieser Links ist meist (sehr) gering. Du kannst sie in Linkverzeichnissen, in Foren durch Teilnahme an Diskussionen oder in den Kommentaren unter Blogbeiträgen veröffentlichen.

Das Problem ist, dass sie meist aus dem Nichts kommen. Dies ist keine Methode, die wir bei Paper Club empfehlen.

Gast-Blogging

Diese Praxis besteht darin, spezialisierten Medien oder einflussreichen Bloggern Inhalte anzubieten. Du schreibst den Inhalt, und die Website veröffentlicht ihn.

Das Problem ist, dass es nur funktioniert, wenn du eine Autorität auf dem Gebiet bist, der Inhalt der Host-Website einen Mehrwert bietet und Traffic generiert. Du brauchst gute Gründe, damit ein „großes“ Medium deine Inhalte veröffentlicht.

Andernfalls kannst du den Artikel immer ohne Link veröffentlichen und einen Backlink in der Autorenbiografie platzieren – das ist weniger wirkungsvoll, aber besser als nichts.

Gesponserte Artikel

Wenn du nach DER effizientesten Methode suchst, um hochwertige Backlinks auf einflussreichen Websites mit konkreten Ergebnissen zu generieren, dann sind gesponserte Artikel genau das Richtige für dich. Dies ist genau die Spezialität unserer Linkbuilding- Plattform!

Diese Praxis wird von SEO-Experten sehr geschätzt, da sie es ihnen ermöglicht, „High-End“-Backlinks zu erhalten, die alle notwendigen Anforderungen in den Augen einer Suchmaschine erfüllen.

Ein gesponserter Artikel ist ein Inhalt, der auf einer zuvor streng ausgewählten Website veröffentlicht wird, einen Backlink enthält, dessen Verfassung jedoch von der betreffenden Website gegen Zahlung eines Geldbetrags übernommen wird. Es handelt sich um eine Form des Native Advertising, in dem Sinne, dass du Inhalte mit einem eingehenden Link „kaufst“, die auf Anfrage, basierend auf einem Thema und Anweisungen, die du im Vorfeld einreichst, verfasst werden. Dieser Inhalt wird auf der Website zur Transparenz (und zur Vermeidung von Strafen für die Host-Websites) als „gesponserter Artikel“ gekennzeichnet.

Vorteile dieser Praxis:

• Garantierte, relevante und qualitative Backlinks von einflussreichen Websites.
• Bessere SEO-Positionierung zur Generierung von mehr Traffic.
• Ein Schub für die Markenbekanntheit.
• Der Inhalt wird vom Redakteur oder von einer Agentur verfasst.
• Ein Artikel, der der redaktionellen Linie der gewählten Website entspricht.
• Die Gewissheit, die vollständige Kontrolle über deine Veröffentlichung zu behalten: Du lieferst im Vorfeld Spezifikationen und kannst nach der Erstellung des Inhalts alle gewünschten Änderungen vornehmen.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass ein gesponserter Artikel sowohl dem Werbetreibenden (demjenigen, der den Inhalt kauft) als auch dem Publisher (demjenigen, der den Inhalt schreibt und hostet) zugutekommt, der seine Website monetarisieren und auf seinem Traffic-Volumen aufbauen kann.

Um „hochwertige“ Backlinks zu erhalten und diese Vorteile zu nutzen, ist es natürlich wichtig, relevante Websites auszuwählen und sicherzustellen, dass der veröffentlichte Inhalt von hoher Qualität ist.

Bei Paper Club kümmern wir uns von A bis Z um diesen Prozess, vom Verfassen des Inhalts bis zur Veröffentlichung. Dazu bieten wir dir den umfassendsten Medienkatalog auf dem Markt: mehr als 10.000 Publisher, die bereit sind, deine Inhalte zu veröffentlichen. Das bedeutet bessere digitale Sichtbarkeit (und somit mehr Traffic), erhöhte Markenbekanntheit und eine vollständig kontrollierte E-Reputation.

Welchen Ansatz du auch immer wählst, um Backlinks zu erhalten, denke daran, dass Netlinking eine langfristige Aufgabe ist. Suchmaschinen lassen sich nicht täuschen: Eine große Anzahl von eingehenden Links, die etwas zu schnell generiert wurden, überoptimierte Ankertexte, zu viele externe Links von minderwertigen oder schlecht positionierten Websites auf den Quellseiten – und sie werden schnell zu dem Schluss kommen, dass hier versucht wird, ihren Algorithmus zu manipulieren.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Bei Backlinks ist es entscheidend, Qualität der Quantität vorzuziehen. Die gute Nachricht: Das ist auch unsere Philosophie bei Paper Club!