Es gibt über 1,8 Milliarden Websites weltweit (Internet Live Stats). Wie kannst du in dieser Masse deine Website hervorheben und Traffic generieren? Ganz einfach: durch natürliche Sichtbarkeit. Und kennst du den wichtigsten Hebel der Suchmaschinenoptimierung (SEO)? Linkbuilding, also der Aufbau und die Akquise von Links, um die Indexierung deiner Seiten zu erleichtern und deren Autorität in den Augen der Suchmaschinen zu erhöhen. Doch um erfolgreich zu sein, muss eine Netlinking-Strategie effektiv und relevant sein, insbesondere wenn es um den Erhalt externer Links (Backlinks) geht. Paper Club bietet einen Einblick in die komplexe Welt der Hyperlinks und der natürlichen Referenzierung: Hier findest du zahlreiche klare Erklärungen und Best Practices, um deine Netlinking-Kampagnen erfolgreich zu gestalten und dein SEO zu stärken!
Linkbuilding, oder die Kunst, externe Links zu platzieren
Hyperlinks sind ein integraler Bestandteil der Geschichte des Internets. Sie gehören zur Definition des World Wide Web selbst: eine Verknüpfung verschiedener Netzwerke, die manchmal Zehntausende von Kilometern voneinander entfernt sind und logisch miteinander verbunden sind. Diese Links ermöglichen es Internetnutzern, von einer Webseite zur nächsten zu navigieren, und Suchmaschinen-Crawlern, die logischen Verbindungen zwischen zwei Seiten oder zwei Websites zum Zweck der Indexierung zu verstehen.
Es ist daher nicht verwunderlich, dass Linkbuilding immer noch als einer der wichtigsten Hebel der natürlichen Sichtbarkeit gilt, insbesondere in Bezug auf Backlinks: Gemeint sind externe Links, auch Backlinks oder eingehende Links genannt. Sie werden auf anderen Websites platziert und verweisen auf die Seite, die bei Google besser ranken soll.
Obwohl das Konzept des Linkbuildings auch die interne Verlinkung umfasst, d. h. die Verknüpfung der Webseiten einer Website untereinander (ein wichtiger Schritt für die Navigation der Internetnutzer und für das gute Verständnis der Seitenarchitektur durch die Crawler), ist es vor allem die externe Linkbuilding-Technik, die darauf abzielt, eingehende Links zu erhalten, die uns bei Paper Club in erster Linie interessieren wird (und die dazu beitragen wird, dein SEO zu stärken).
Die Bedeutung einer guten Linkbuilding-Strategie für SEO
Warum ist dieser Aspekt der Suchmaschinenoptimierung so wichtig? Weil externe Links die Popularität der Website zeigen, auf die sie verweisen. Sie funktionieren wie Wegweiser, indem sie den Crawlern die relevanten Webseiten zur Indexierung anzeigen.
Betrachtet man Googles Ranking-Algorithmus, so stellt man fest, dass das Website-Ranking teilweise durch die Anzahl der auf sie verweisenden Backlinks bestimmt wird (ähnlich wie die Popularität eines Touristenortes durch die Anzahl der Verweise in Reiseführern und Broschüren deutlich wird).
Um das Ranking einer Webseite zu bestimmen, stützt sich Google auf eine einfache Beobachtung: Wenn Referenz-Domains mit hoher Autorität über diese Seite „sprechen“ (indem sie externe Links veröffentlichen, die darauf verweisen), bedeutet dies, dass diese Seite relevant, glaubwürdig und qualitativ hochwertig ist und es verdient, an Autorität zu gewinnen und besser positioniert zu werden. So ermöglicht der Erhalt von Links dieser Webseite, vom „Link-Juice“ der verlinkenden Domains zu profitieren. Die Qualität hängt von der Vertrauenswürdigkeit der Website ab, die den Link veröffentlicht hat.
Die Vorteile von Linkbuilding
Jetzt verstehst du, was Linkbuilding so essenziell macht. Um es zu vereinfachen, gibt es drei Hauptvorteile:
- Suchmaschinen finden und indexieren deine Seiten leichter
- Du kannst deine Sichtbarkeit und Rankings verbessern
- Die Einstiegspforten zu einer Website vervielfachen, indem Internetnutzern die Möglichkeit gegeben wird, sie über viele Links zu erreichen, was die Generierung von qualifizierterem Traffic ermöglicht
Dabei ist es im besten Interesse einer Website, eine große Anzahl externer Links zu erhalten und dafür eine effektive Linkbuilding-Strategie zu entwickeln. Dieses Linkbuilding hat sich jedoch seit den Anfängen von Google weiterentwickelt, und die Methoden, die gestern funktionierten, sind heute nicht mehr unantastbar.
Die Entwicklung des Linkbuildings
Vor dem „Penguin“-Algorithmus-Update von Google im Jahr 2012 konnte jede Linkbuilding-Technik zur SEO-Steigerung eingesetzt werden – einschließlich des Kaufs von Links auf minderwertigen „Linkfarmen“ und „Verzeichnissen“ oder der Erstellung eines Personal Blog Network (PBN): Ansätze, die als spezifisch für „Black Hat“ SEO galten – indem man sich auf die Quantität konzentrierte.
Doch die Dinge haben sich geändert, und PageRank wurde verfeinert, indem nicht nur die Anzahl der externen Links, sondern auch (und insbesondere) deren Qualität und der Autoritätswert der verweisenden Domains, von denen sie stammen, berücksichtigt wurden. Suchmaschinen erkennen heute unnatürlich aufgebaute Linkprofile deutlich besser. Wer wahllos viele minderwertige Links aufbaut, profitiert davon meist nicht mehr – im Gegenteil: Solche Praktiken können der SEO schaden und sogar zu Abstrafungen führen.
Seit einigen Jahren interessieren sich die Suchmaschinen daher für die Qualität des von einer Website eingerichteten Linkbuildings. Und hier kommt Paper Club ins Spiel: indem wir die Hebel aktivieren, die einer Webseite ermöglichen, qualitativ hochwertige Links von verweisenden Domains mit hoher Autorität zu erhalten.
Der Begriff „Qualität“ in der Linkbuilding-Strategie
Um zu verstehen, wovon wir sprechen, machen wir einen Abstecher zum Begriff „Qualität“ im Linkbuilding.
Die Qualität eines externen Links hängt von vier Faktoren ab:
- Der Ursprung des Backlinks, d.h. die Autorität und Popularität der Website, die ihn veröffentlicht. Eine effektive Linkbuilding-Strategie muss diesen wesentlichen Punkt berücksichtigen und damit beginnen, die relevantesten Websites zu identifizieren, auf denen versucht werden soll, einen externen Link zu veröffentlichen. Es gibt mehrere Kriterien, um die Relevanz einer Website zu bestimmen: ihr PageRank, die Kohärenz der behandelten Themen und der verwendeten Semantik, die Anzahl der indexierten Seiten, das Traffic-Volumen, die Anzahl der externen Links, die sie hat, usw.
- Der Ankertext, d.h. der anklickbare Text. In diesem Punkt sind die Regeln des Linkbuildings komplex: Der Anker muss natürlich oder optimiert sein und mit dem Inhalt der Zielseite übereinstimmen, aber die Dinge werden komplizierter, wenn wir alle Links berücksichtigen. Die Anker als Ganzes müssen tatsächlich bestimmte Proportionen einhalten, zum Beispiel: maximal 3 % der Links mit optimierten Ankern auf strategische Keywords, ein Gleichgewicht zwischen natürlichen und schlecht optimierten Ankern, Anker, die das Haupt-Keyword durch Ausnutzung semantischer Variationen verwässern, usw.
- Die Positionierung des eingehenden Links auf der Website. Idealerweise sollte er auf einer Seite veröffentlicht werden, die relativ nah an der Startseite liegt (maximal drei oder vier Klicks entfernt), oberhalb der Wasserlinie positioniert (damit der Nutzer nicht scrollen muss, um ihn zu sehen) und in den Textkörper eingefügt (und nicht in den Header, Footer oder Seitenblöcke).
- Die Attribuierung des Links als Dofollow. Diese Praxis bezieht sich darauf, kein rel=nofollow-Attribut auf einen Link oder eine Webseite zu setzen, mit dem Ziel, Crawlern zu signalisieren, den eingehenden Link zu ignorieren und ihm keine SEO-Bedeutung beizumessen. Konsequenz: Ein Nofollow-Link generiert keinen „Link-Juice“ und verliert einen Großteil seiner Nützlichkeit im Linkbuilding. Dies geschieht, wenn eine Website der Meinung ist, dass ein Link nicht legitim oder relevant ist – daher die Bedeutung der Entwicklung einer effektiven Linkbuilding-Strategie.
Klingt komplex? Ist es auch! Und deshalb ist es besser, deine Linkbuilding-Strategie Profis anzuvertrauen, insbesondere bei der Identifizierung relevanter Websites und der Wahl der Ankertexte (worum sich Paper Club kümmert, wenn du einen gesponserten Artikel bestellst: Du musst dich nicht um diese Aspekte kümmern).
Natürliche und künstliche Links
Im Hinblick auf die Linkqualität im Linkbuilding scheint uns eine weitere Unterscheidung wichtig: diejenige, die natürliche Links von künstlichen Links trennt.
- Natürliche externe Links werden spontan von Drittseiten veröffentlicht. Sie werden von Suchmaschinen aufgrund ihrer Authentizität am meisten geschätzt, da sie nicht aus einer Gegenleistung (finanziell oder nicht) resultieren. Wenn jemand deinen Inhalt hilfreich findet, kann er auf seiner eigenen Website einen Link zu deiner Seite setzen. Eine Linkbuilding-Technik, die auf natürlichen Links basiert, ist daher effektiver; aber sie ist auch der riskanteste Ansatz, da du deine Linkakquise nicht kontrollieren kannst.
- Künstliche externe Links werden von Drittseiten auf Anfrage veröffentlicht. Diese Veröffentlichung unterliegt der Einhaltung zuvor festgelegter Bedingungen und, in den meisten Fällen, von Gegenleistungen. Künstliches Linkbuilding umfasst Linkkauf, Linktausch, Gast-Blogging, Veröffentlichung gesponserter Artikel usw. – Kurz gesagt, einen Großteil der Hebel einer Linkbuilding-Strategie. Diese Kategorie umfasst auch Backlinks, die ohne Wissen der Webmaster der Zielseiten erstellt werden, zum Beispiel wenn sie in Foren oder Kommentaren veröffentlicht werden.
Offensichtlich sind natürliche Links die qualitativ hochwertigsten, aber sie können aufgrund ihrer zufälligen Natur kaum Gegenstand einer Linkbuilding-Strategie sein. Aktives Linkbuilding bedeutet zu 99 %, künstliche Links zu veröffentlichen. Aber glücklicherweise ermöglichen einige Techniken, „fast“ natürliche Links zu erhalten, die von den Suchmaschinen als solche betrachtet werden: dies ist der Fall bei Gast-Blogging und gesponserten Artikeln.
Linkbuilding-Methoden zur SEO Stärkung
Nun, da du weißt, was effektives Linkbuilding ausmacht – die Qualität externer Links –, bleibt es, sich auf die Umsetzung einer relevanten Linkbuilding-Strategie zu konzentrieren.
Bevor du mit deinen Netlinking-Kampagnen beginnst, solltest du zunächst die relevanten Websites identifizieren, die deine Links aufnehmen sollen. Wie bereits erwähnt, sind die Autorität und Popularität der Website entscheidend; aber es ist ebenso wichtig, verweisende Domains oder Webseiten zu wählen, deren Themen mit deinen übereinstimmen. Ein Backlink, der auf einer Angel-Website veröffentlicht wird und auf eine SEO-Seite verweist, wird keinen „Juice“ bringen und könnte die Aufmerksamkeit der Suchmaschinen auf dein Linkbuilding lenken.
Berücksichtige außerdem, dass der Schlüssel zum Erfolg nicht nur in der Qualität jedes einzelnen Links liegt, sondern in der Konsistenz des gesamten Linkbuildings. Google wird nicht nur deinen letzten eingehenden Link betrachten: Es wird sich für alle externen Links interessieren, die auf deine Seiten verweisen, und deren Heterogenität bewerten. Es ist daher unerlässlich, ein Gleichgewicht zu finden und Links von Websites mit hoher Autorität sowie von eher vertraulichen Quellen zu erhalten, die verschiedene Formate anbieten (institutionelle Website, Blog, soziales Netzwerk, Forum, Verzeichnis) usw. Dies ermöglicht, ein möglichst natürliches Linkbuilding aufzubauen.
Best Practices für den Erhalt hochwertiger Links
Wenn es um den Erhalt externer Links geht, stehen verschiedene Techniken zur Verfügung. Wir beginnen mit den natürlichen Methoden der Linkakquise und fahren dann mit den Linkbuilding-Hebeln fort (vom effektivsten zum am wenigsten relevanten).
Linkbaiting
Linkbaiting ist eine Linkbuilding-Technik, die darin besteht, Webmaster, Influencer und Internetnutzer dazu zu „ködern“, externe Links zu deinen Seiten zu veröffentlichen.
Dieser Ansatz ermöglicht es, natürliche Links zu erhalten, da diese weder angefordert wurden noch Gegenstand einer Gegenleistung waren. Sie erfüllen die Authentizitätskriterien der Suchmaschinen vollständig. Dazu ist es notwendig, hochwertige Inhalte mit hohem Mehrwert in verschiedenen Formaten zu veröffentlichen, die Aufmerksamkeit erregen und Nutzer dazu anregen, darauf zu verweisen.
Auch wenn es unmöglich ist, eine Linkbuilding-Strategie ausschließlich auf diesen Hebel zu stützen, sollte Linkbaiting nicht vernachlässigt werden. Betrachte es als Herausforderung: Sei in der Lage, Inhalte von solcher Qualität und Relevanz zu produzieren, dass sie viral gehen (insbesondere bei einem auf einem sozialen Netzwerk veröffentlichten Artikel), weit verbreitet werden und echte Links einbringen.
Die Einforderung zustehender Links
Die „zustehenden Links“ bleiben natürliche Links: Es geht lediglich darum, Webmaster und Internetnutzer dazu zu „drängen“, sie zu setzen!
Diese Linkbuilding-Technik besteht darin, Websites zu identifizieren, die deine Marke oder Inhalte (Artikel, Infografik, Bild, Video…) zitiert haben, aber ohne einen Link einzufügen, und sie dann zu kontaktieren, um sie höflich zu bitten, dieses „Versäumnis“ zu beheben. Dafür kannst du zum Beispiel Google Alerts für deinen Unternehmensnamen oder die Titel deiner Inhalte einrichten. So wirst du benachrichtigt, wenn deine Marke oder deine Inhalte online erwähnt werden.
Diese Methode wird oft unterschätzt, kann dir aber hochwertige, natürliche Backlinks bringen, die dir sonst entgangen wären. Allerdings hängt sie davon ab, ob die jeweiligen Website-Betreiber bereit sind, deine Seite auch tatsächlich zu verlinken.
Gesponserte Artikel
Kommen wir nun zur Kategorie der künstlichen Links mit gesponserten Artikeln, einem der effektivsten Hebel, um hochwertige Links zu erhalten und somit ein Linkbuilding mit hohem SEO-Potenzial zu betreiben.
Diese Technik ist in ihrem Ansatz relativ einfach: Es geht darum, Inhalte auf einer Drittseite mit hoher Autorität zu veröffentlichen. Daran ist nichts besonders originell – es ist auch das Prinzip des Gastbloggings (siehe unten). Es unterscheidet sich jedoch vom Gastblogging in einem wesentlichen Punkt: Der betreffende Inhalt passt sich sehr präzise den ästhetischen und redaktionellen Codes der veröffentlichenden Website an, wodurch er von einer klassischen Veröffentlichung auf derselben Website nicht zu unterscheiden ist (abgesehen von der Erwähnung „gesponserter Artikel“ oder „Partner“, die ihn als solchen kennzeichnet).
Was ist der Vorteil für dein Linkbuilding? Die Tatsache, Links zu erhalten…
- Hochqualifiziert, veröffentlicht auf einflussreichen, hochautoritären Websites, die in ihren jeweiligen Bereichen Referenzen sind
- An der bestmöglichen Stelle auf der Seite platziert
- Kombiniert mit sorgfältig ausgewählten Ankertexten, einen konsistenten Ankertext-Profil aufzubauen
- Als DoFollow
- Nur auf der Seite, um von dem gesamten „SEO-Saft“ zu profitieren, der dadurch generiert wird.
- Fast natürlich, da es so aussieht, als hätten die Websites sie selbst veröffentlicht (nichts, was sie von 100 % natürlichen Links unterscheidet).
Ein weiterer Vorteil: Gesponserte Artikel sind eine Form von Native Advertising, eben weil sie sich nahtlos in die Seiten einfügen, die sie hosten. Sie werden daher von Internetnutzern nicht als echte Werbung wahrgenommen. Kurz gesagt, ist dies ein Hebel, der sowohl für das Linkbuilding im SEO als auch im Rahmen einer Werbestrategie effektiv ist.
Die Erstellung eines gesponserten Artikels kann von der Zielseite oder von einem Vermittler übernommen werden. Indem du dein Linkbuilding Paper Club anvertraust, profitierst du von Partnerinhalten, die auf einer hochrangigen, thematisch passenden Website veröffentlicht werden.
Gast-Blogging
Wie wir gesehen haben, ähnelt die Praxis des Gast-Bloggings der Veröffentlichung gesponserter Artikel, mit dem Unterschied, dass es keine Gegenleistung gibt, weder finanziell noch in Form eines Linkaustauschs. Du schreibst (oder lässt schreiben) Inhalte, die du kostenlos auf einer Drittanbieter-Website veröffentlichst: Nur der Mehrwert des Inhalts stellt eine Tauschwährung dar, was bedeutet, dass er für die hostende Website besonders qualitativ und relevant sein muss.
Aber seien wir ehrlich: Gast-Blogging funktioniert fast nur für Websites, die nicht sehr einflussreich sind oder sehr spezialisiert sind und eine begrenzte Zielgruppe erreichen. Content-Sponsoring ist heutzutage der einzige Weg, um Links von Websites mit hoher Autorität zu erhalten, da diese Websites es sich zur Gewohnheit gemacht haben, ihre SEO-Autorität zu bewerten und Inhalte abzulehnen, die nicht Gegenstand einer Vergütung waren.
Indirektes Linkbuilding (Linktausch)
Der Ausdruck „Linktausch“ sagt aus, worum es geht: Beim indirekten Linkbuilding veröffentlichst du Links auf deiner eigenen Website, damit Dritte dasselbe auf ihrer Seite tun. Es ist eine „Win-Win“-Vereinbarung, die es beiden Websites ermöglicht, von der Autorität und dem „SEO-Saft“ der anderen zu profitieren.
Diese Technik ist eine Partnerschaft. Sie birgt jedoch ein Risiko: dass Suchmaschinen den Trick bemerken, indem sie die Gegenseitigkeit externer Links erkennen. Um dies zu vermeiden, ist es ratsam, Vorsichtsmaßnahmen zu treffen (indem man die Veröffentlichung von Links zeitlich streckt) oder andere Gegenleistungen anzubieten als das Einfügen eines Links (zum Beispiel die Promotion der Host-Website auf den sozialen Kanälen des Anfragenden im Rahmen eines Influencer-Marketings).
Kauf abgelaufener Domains
Täglich werden viele Domains aufgegeben und stehen denjenigen zur Verfügung, die sie erwerben möchten, da sie von ihrem früheren Eigentümer nicht verlängert wurden. Mehrere Web-Tools ermöglichen den Zugriff auf die Liste dieser Domains, die über die Registrierungsplattformen erworben werden können.
Warum ist das für das Linkbuilding interessant? Weil diese Domains ihre SEO-Historie behalten, insbesondere die externen Links, die sie angesammelt haben, und somit ihre Popularität in den Augen der Suchmaschinen. Indem du eine Domain kaufst und sie sich zu eigen machst, kannst du von ihrer Autorität und der Qualität ihrer bestehenden Links profitieren.
Dennoch birgt diese Linkbuilding-Technik einige Risiken: eine noch aktive Marke zu finden, die eines Tages ihren Domainnamen beanspruchen könnte; einen skrupellosen SEO zu verwenden, der den Inhalt des alten Domainnamens wieder online stellt, um Zeit zu sparen, wodurch du dich geistigen Eigentumsstreitigkeiten aussetzt (dies ist eine „Black Hat SEO“-Methode); eine Domain zu kaufen, die abgestraft wurde; usw. Dies bedeutet, abgelaufene Domains, die dich interessieren könnten, sorgfältig zu identifizieren und sie mit einem speziellen Tool, wie Majestic SEO, zu überprüfen.
Manuelle Linkerstellung
Zum Schluss noch eine Linkbuilding-Methode, die ihre Zeit hatte, aber heutzutage an Relevanz verliert – auch wenn sie in einigen Fällen nützlich sein kann: die manuelle Erstellung externer Links. Das heißt: Links dort einzufügen, wo sie wenig Mehrwert haben, in einem Kommentar unter einem Blogartikel, in einem Beitrag in einem Forum, in einem Verzeichnis usw.
Langwierig und mühsam, hat diese Linkbuilding-Technik einen geringen SEO-Einfluss, aufgrund der geringen Qualität der Linkplatzierung und der Tatsache, dass sie meistens als Nofollow übergeben werden. Dieser Ansatz sollte daher kein Pfeiler deiner Linkbuilding-Strategie werden.
Es ist klar: Netlinking ist ein Muss im SEO. Aber nicht irgendein Netlinking: Deine Strategie muss auf hochwertigen externen Links basieren, die dem von Suchmaschinen erwarteten „natürlichen“ Niveau nahekommen. Einer der besten Hebel für eine effektive Linkbuilding-Strategie und einen guten SEO-Boost ist daher die Veröffentlichung von gesponserten Artikeln, um Links von Referenz-Domains mit hoher Autorität zu erhalten. Genau das bietet Paper Club!
