Cómo adaptar tu artículo al “chunking” de ChatGPT
Hemos dedicado un artículo completo con vídeo para aprender a optimizar tu contenido para el chunking.
ChatGPT necesita dividir los textos largos en diferentes bloques llamados chunks, basándose principalmente en las etiquetas HTML. Idealmente, cada chunk debe contener una sola idea. ChatGPT no siempre lee un chunk completo; a veces se detiene al principio. Por eso, es crítico incluir un resumen al inicio de cada bloque, con:
- Un párrafo de tipo “Resumen” o “A recordar” al inicio del artículo (etiqueta
<summary>) - Una frase corta y clara al principio de cada párrafo
Cómo responder a la intención de búsqueda adecuada en ChatGPT
Ponte en la mente de tus clientes para identificar sus búsquedas informacionales en ChatGPT.
ChatGPT se usa principalmente para intenciones tempranas de búsqueda, conocidas en SEO como intención informacional. En esta etapa, el prospecto busca información sobre un producto o servicio, los criterios de compra, los proveedores potenciales y las diferencias entre las ofertas. Esto contrasta con la intención transaccional, donde el prospecto ya sabe lo que quiere y está eligiendo entre competidores conocidos.
Es fundamental posicionar tu marca en la fase temprana, porque muchos prospectos visitarán directamente los sitios que ChatGPT menciona cuando pasen de la fase informacional a la fase de compra. Incluso si no visitan a un competidor, tendrán un sesgo negativo hacia las marcas que no fueron mencionadas.
Tus páginas de producto probablemente ya cubren las intenciones de compra, pero también necesitas contenido para las intenciones tempranas, por ejemplo artículos como “Cómo elegir [tu servicio]” o “Los 10 mejores [producto]”. Piensa como tu cliente potencial para identificar los temas adecuados, igual que harías en SEO tradicional.
Cómo ofrecer contenido útil a ChatGPT
Proporciona la mayor cantidad de detalles posible sobre tus productos: contexto, uso, cualidades y reseñas positivas.
ChatGPT prefiere responder de forma conversacional y con detalles que destaquen las diferencias entre los productos. Cuanta más materia prima le des, más fácil será que mencione tu marca. Esto implica:
- Páginas de producto completas y detalladas
- Artículos que describan claramente las características y ventajas de tus productos
- Menciones de reseñas verificadas (Google Reviews, TrustPilot, etc.)
Un artículo en un medio neutral que resuma tus reseñas positivas y destaque la calidad de tu marca es un excelente ejemplo de contenido de alto valor para ChatGPT. Este tipo de información es considerada objetiva (reseñas verificadas citadas por un medio) y, por tanto, es muy probable que ChatGPT la cite cuando hable de tu marca. No olvides dar contexto y relieve: por ejemplo, “los clientes destacan X o Y”, ya que ChatGPT suele citar frases así literalmente.
¿Cuál es el riesgo de los muros de pago (paywalls)?
Los muros de pago suelen impedir que ChatGPT lea tu contenido.
Evita publicar artículos importantes detrás de un muro de pago. ChatGPT no siempre puede acceder a ellos, por lo que tu artículo podría ni siquiera ser leído. Afortunadamente, los artículos patrocinados en plataformas como Paper Club casi nunca están detrás de muros de pago, incluso si el medio los usa en otros casos.
En relaciones públicas tradicionales puede suceder que tu artículo esté bloqueado por un paywall, pero normalmente puedes negociar con el medio para quitarlo. Si no es posible, asegúrate de que al menos la introducción visible contenga tus mensajes clave y menciones de marca.
¿Qué tono debe tener tu artículo?
Utiliza un tono conversacional y directo.
ChatGPT emplea mayoritariamente un tono conversacional en sus respuestas. Escribir en este estilo facilita que tus mensajes sean reutilizados directamente, sin reformulaciones que puedan distorsionarlos.
¿Deberías escribir tus artículos en inglés?
Publica contenido en inglés siempre que sea posible para posicionarte en palabras clave en ese idioma.
Aunque formules la pregunta en español o francés, ChatGPT realiza la mayoría de sus búsquedas internas en inglés, su idioma principal. Por tanto, si puedes, crea versiones en inglés de tu contenido más importante y optimízalas para palabras clave en inglés que ChatGPT probablemente use, sin dejar de apuntar a tu mercado local en Google.
