¿Por qué una estrategia de Linkbuilding es esencial para tu sitio?

¿Por qué hacemos linkbuilding? Porque si hay algo esencial en la web es el posicionamiento de los resultados de la búsqueda. Hay varios métodos para mejorar estos resultados, entre ellos el SEO. Este último, sinónimo de referenciación natural, es el método más utilizado y eficaz a largo plazo. En cuanto al linkbuilding, es uno de los pilares de la posicionamiento natural, junto con el contenido y la optimización técnica. Por lo tanto, si quieres tener éxito en tu campaña de SEO es indispensable que entiendas cómo funciona.

¿Qué es el linkbuilding?

El linkbuilding es una estrategia de SEO cuyo objetivo es conseguir enlaces hacia tu sitio web. También se denomina «netlinking». Estos hipervínculos que apuntan a tu sitio web se denominan «backlinks» y tienen dos objetivos principales:

• Potenciar la popularidad de tu sitio web a los ojos de los motores de búsqueda. Este es el objetivo clave a la hora de poner en marcha una campaña de linkbuilding. El hecho de que haya enlaces de calidad apuntando a tu sitio web es interpretado como una señal muy positiva para los motores de búsqueda. Deducen que tu web es una referente en tu sector o ámbito de actividad, puesto que otras webs se arriesgan a enviar su propio tráfico hacia tuya.

• Aumentar tu tráfico. Además de permitir un incremento de popularidad, los backlinks te permiten atraer más tráfico. Los motores de búsqueda también interpretan este hecho como una buena señal.

La popularidad es esencial para situarse en una buena posición en Google. Se consigue mediante enlaces de terceros que apuntan a tu sitio web. Google considera estos enlaces, también conocidos como «jugo», como indicadores de confianza.

Este es el auténtico objetivo de una estrategia de linkbuilding, que permitirá «transmitir» la popularidad de un sitio a otro. No obstante, para ser eficaz, una estrategia de de linkbuilding debe asentarse sobre bases cualitativas. Los motores de búsqueda pueden penalizar los enlaces adquiridos de forma artificial y dan preferencia a los que son naturales. No obstante, para ser eficaz, una estrategia de linkbuilding debe basarse en la calidad. Los motores de búsqueda pueden penalizar los enlaces adquiridos artificialmente y favorecer los enlaces naturales. También es aconsejable anticipar el linkbuilding desde la puesta en marcha de un proyecto web y mantenerlo en el tiempo para maximizar su impacto en la referenciación natural.

En resumen, una campaña de linkbuilding no es algo que se improvise, y, si se ejecuta mal, puede incluso llegar a penalizarte a los ojos de los motores de búsqueda. Es muy recomendable recurrir a especialistas en SEO.

¿Por qué es tan importante hacer linkbuilding para el SEO?

El linkbuilding es, junto con el contenido y la optimización técnica, uno de los 3 pilares del SEO. De hecho, es muy posible que tu sitio web se posicione bien en los resultados de búsqueda trabajando en el contenido y la optimización de su sitio.

No obstante, cuando deseas posicionar las páginas entre los primeros resultados, el linkbuilding se hace esencial. Este es el caso, sobre todo, si quieres situarte en los primeros puestos en los resultados para palabras clave con mucha competencia. Cuando hay este nivel de competencia, el linkbuilding es esencial para marcar la diferencia.

En cualquier caso, es esencial aspirar a la excelencia en todos los aspectos del SEO. La mejor estrategia consiste en hacerlo siempre mejor que sus competidores, combinando un contenido útil e irreprochable, una optimización in situ eficaz y un linkbuilding de calidad…

La compra de enlaces externos de calidad permite a tu sitio:

• Aumentar tu popularidad a los ojos de los motores de búsqueda.
• Conseguir más clics y tráfico.
• Atraer con más frecuencia a los robots hacia tu sitio web.

A condición de:

• Siempre preferir a los enlaces de calidad frente a la simple cantidad. Una política de maximización del número de enlaces externos de poca calidad hacia tu sitio puede llegar a tener un efecto adverso para tu SEO . Los enlaces de calidad minimizan los riesgos.
• Favorecer los enlaces más naturales posibles.

Si combinas estos dos enfoques, los efectos de tu linkbuilding se maximizarán y beneficiarás de un SEO rentable y perdurable.

¿Por qué hacer linkbuilding ? Como ya hemos visto, el linkbuilding puede mejorar significativamente tu popularidad y, por lo tanto, tu clasificación en los resultados de las búsquedas de Google. Cuando se hace correctamente, el linkbuilding es una estrategia de referenciación natural muy eficaz. Con este propósito en Paper.Club ponemos a tu disposición una plataforma de linkbuilding para ayudarte con tu SEO.

¿Quieres escribir un artículo SEO correctamente optimizado? Tanto si escribes para un blog personal como para un sitio web empresarial, lo fundamental es publicar artículos que cumplan los requisitos de los motores de búsqueda. Te presentamos un enfoque sencillo y metódico que puede guiarte en la redacción de tu artículo optimizado SEO.

¿Qué es un artículo optimizado SEO ?

Se denomina artículo optimizado SEO (Search Engine Optimization) a un texto destinado a ser publicado en la web para potenciar tu optimización natural. El objetivo es posicionar una o varias palabras clave en los motores de búsqueda para así mejorar el posicionamiento de la web y aumentar el tráfico hacia el sitio. El artículo debe responder a una o varias intenciones de búsqueda de los internautas en consultas concretas. Por lo tanto, la redacción de un artículo optimizado SEO implica ciertos requisitos técnicos que deben respetarse para lograr una mejor referenciación. El objetivo del SEO es atraer a los internautas para presentarles un producto o informarles sobre un tema. Por muy interesante que sea el contenido de tu artículo, si el lector no lo lee, no servirá de nada. Si quieres escribir un artículo optimizado SEO, tu principal objetivo debe ser atraer al usuario y conseguir captar su atención, y eso se logra con cumpliendo sus expectativas. A esto se le llama una estrategia de contenidos adaptada al SEO.

Lo que hay que hacer antes de empezar a escribir un artículo optimizado

En primer lugar, es interesante comprobar cuál es la intención de búsqueda de los internautas sobre la palabra o palabras clave objetivos. ¿El visitante quiere ver un vídeo? ¿Leer un artículo de un blog? ¿Comprar un producto? Haciendo las oportunas comprobaciones en la SERP, podrá saber rápidamente lo que el visitante quiere encontrar. A continuación, suele haber una sección llamada «Otras preguntas frecuentes». Se trata de las preguntas que los internautas regularmente en la barra de búsqueda de Google. Por consiguiente, es preciso integrar estas preguntas en el contenido de su texto. También puedes utilizar herramientas como Google Trends, que te ayudarán a encontrar los temas que están de moda o «Ubersuggest» para identificar los temas de los artículos que usan tus palabras clave y que están bien posicionados.

La estructura de un artículo posicionado SEO

La etiqueta HTML o título (h1)

A menudo se confunden, pero se trata de nociones diferentes. La etiqueta HTML es el título de la página que aparece en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Lo ideal es que este encabezado no supere los 70 caracteres, contados con espacios, ya que los caracteres que superen esta extensión no serán visibles en los resultados del motor de búsqueda. Por lo tanto, sus palabras clave deben estar situadas lo más arriba posible de tu título para mejorar tu SEO. El título (h1) es el título que aparece en el artículo de tu página. No está limitado en número de caracteres y te permite ofrecer a los lectores una mejor idea del contenido. El título de un artículo optimizado debe ser a la vez representativo y llamativo.

La etiqueta de meta descripción o encabezamiento

La etiqueta meta descripción es el contenido que se muestra justo después de la etiqueta del título en los resultados de búsqueda. Tiene una longitud máxima es de 160 caracteres, incluidos los espacios, más allá de los cuales no será visible en el motor de búsqueda, a diferencia del encabezamiento o la introducción de su página, donde no hay limitaciones por lo que hace al número de caracteres. Esta etiqueta debe incluir tus palabras clave. Un encabezamiento o introducción debe incluir las respuestas a las preguntas básicas del periodismo (¿Quién? ¿Qué? ¿Cuándo? ¿Cómo? ¿Dónde? ¿Cuánto? ¿Por qué?)

h2, h3, h4,…

Dividir un artículo de SEO en varios párrafos no sólo ayuda a organizar las ideas, sino también a no confundir al lector. Puedes dividir tu artículo optimizado en varios párrafos, en función de la cantidad de información que pretendas. Para estructurarlo, debes utilizar las etiquetas h2, h3, h4… Las etiquetas h2 representan los subtítulos de tu artículo. Deben contener las palabras clave objetivos. A diferencia de las otras etiquetas, las etiquetas h2 tienen un mayor peso en términos de jugo (potencia) SEO.

El atributo ALT para las imágenes

El atributo ALT permite mostrar un texto alternativo en lugar de la imagen, si esta no se visualiza. Resulta especialmente útil para referenciar imágenes en los motores de búsqueda.

La url de tu página

Algunos expertos consideran que, la elección de tu URL podría tener un impacto. Por lo tanto, debes partir del principio de insertar sólo tus palabras clave para maximizar tus posibilidades. Evita el uso de determinantes (un, una, el, la… etc.) y sobre todo, no olvides separar tus palabras clave con un guión.

Optimizar un artículo SEO

Utilizar herramientas SEO para redactar tu artículo optimizado

En el mercado hay muchas herramientas que pueden ayudarte a optimizar tus contenidos. Aquí esta una lista no exhaustiva: 1.fr, YourTextGuru, Ubersuggest, SEOQuantum, Google Keyword Planner, Semrush…

Determinar el número de palabras de tu artículo optimizado

¿Cuál es la longitud de un artículo optimizado? Según las estadísticas, los contenidos largos tienen más posibilidades de posicionarse en las SERP, en parte porque son más exhaustivos y, por tanto, contienen más palabras clave, y en parte porque un artículo largo tiende a sugerirle al lector la voluntad del redactor de producir contenidos de calidad. La longitud de un artículo debe estar entre comprendida 1.500 y 2.000 palabras.

Utilizar palabras clave bien dirigidas

Las palabras clave son elementos esenciales en cualquier estrategia eficaz de SEO. Los algoritmos de Google se basan en estas palabras o términos para proponer resultados a los internautas. Es importante utilizar palabras clave pertinentes, es decir, las que se correspondan con los términos utilizados por los internautas en tus búsquedas. Existen varias herramientas de generación de palabras clave que pueden ayudarte a encontrar directamente los términos que necesitas: Google Keyword Planner, UberSuggest o Semrush..

Verificar la densidad de las palabras clave en el texto

Todo depende de la longitud de tu artículo SEO. En general, no conviene superar las 2 repeticiones cada 100 palabras. No obstante, puedes variar el campo léxico de las palabras clave recurriendo a la sinonimia: director de empresa, gerente, fundador, presidente… Tengas en cuenta que un uso excesivo podría desvirtuar la naturalidad de tu artículo e incluso exponerte a penalizaciones por parte de los algoritmos de SEO. La densidad de las palabras clave debe mantenerse dentro de unos límites razonables. Existen varias herramientas que te permiten medir la densidad de tus palabras clave: Outiref, Smallseotools, yourtext.guru, Semji, Alyze..

Utilizar enlaces externos e internos

El uso de enlaces es un método sencillo y eficaz para mejorar la referenciación de un sitio web, tanto si se trata de un enlace interno como de un enlace procedente de otro sitio web. No debes confundirte con los enlaces de tu página que apuntan a otro sitio (enlaces salientes). La vinculación interna es esencial en términos de SEO. En concreto, permite al internauta navegar por tu sitio web. También sirve para que los motores de búsqueda detecten tus páginas y, por tanto, distribuyan su fuerza SEO a través de estos enlaces entre tus diferentes páginas. No hay límite en el número de enlaces internos, todo depende de tu estrategia en la página o páginas objetivo. No obstante, debes procurar no abusar de los enlaces internos. En cuanto a los enlaces externos, te invito a leer nuestro artículo más completo sobre este tema:  ¡Los backlinks, estos amigos que benefician a su SEO !

Una de las estrategias más efectivas para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda es el linkbuilding, especialmente el linkbuilding multinivel. Un método poco utilizado por los responsables de posicionamiento web y que, aun así, consigue unos resultados sorprendentes. Descubre el concepto en detalle en este artículo.

¿Qué es exactamente la estrategia multinivel de linkbuilding?

La estrategia de linkbuilding multinivel o estratificado es una configuración jerárquica con varios niveles, cada uno de ellos con sus respectivos enlaces. Los enlaces de la base alimentan al rango siguiente y así sucesivamente hasta llegar a su sitio web. Esta configuración se parece a la estructura de una pirámide. En su conjunto, el plan te permite obtener enlaces desde sitios de baja jerarquía hacia tus enlaces de calidad media para hacerlos más potentes. Finalmente, estos backlinks ganan en potencia y se dirigen a tu sitio web. Tu sitio está en la cima de la pirámide porque es el objetivo de toda la estrategia de linkbuilding. Todo está hecho y pensado para que tu sito reciba todos los réditos de los enlaces de los niveles inferiores y, en consecuencia, para que sea visible y popular gracias a una referenciación exitosa.

Nivel 1: Los backlinks de calidad

El objetivo del nivel 1 es apuntar a tu sitio principal, tu «money site». Esta parte de la pirámide incluye backlinks o enlaces de calidad, procedentes de sitios con una alta reputación relacionados con tu actividad o tema. 

Nivel 2: El corazón de la pirámide

Los enlaces de nivel 2 son de menor calidad. No obstante, son mucho más numerosos y resultan más fáciles de adquirir. Estos backlinks apuntan a sus enlaces de nivel 1, que son de mejor calidad, pero más largos y difíciles de obtener. Estos backlinks ayudan a la indexación de tus enlaces de nivel 1, y os envían jugo SEO. Esto te refuerza aún más.

Nivel 3: La base de la pirámide

El nivel 3 debe tener aún más backlinks que el nivel 2, y no es necesario que sean de calidad. Deben apuntar al nivel secundario y permitir de esta forma que tus enlaces de nivel 2 estén mejor indexados. Acrecientan el poder del nivel 2 al moverlos a un grado superior, tematizando tus enlaces y mejorando de este modo la semántica que facilitará la comprensión de Google, entre muchos otros beneficios.

Hay que saber que el nivel 2 de esta jerarquía requiere 10 veces más hipervínculos que el nivel 1. El nivel 3 requiere 10 veces más que el nivel 2. La estrategia de linkbuilding multinivel es muy interesante. Permite enviar enlaces de calidad a tu money site, para reforzar estos enlaces.

No dudes en usar nuestra plataforma para tus campañas de linkbuilding.

« Backlink », es la palabra mágica en el ámbito de la optimización natural. Es la pequeña llave que abre la gran puerta de la SERP de un motor de búsqueda. Básicamente, se trata de un hipervínculo que apunta a un sitio determinado transfiriéndole parte de su «jugo SEO», y que le indica a Google y similares que internautas y webmasters consideran popular el sitio. Cuantos más enlaces externos tenga un sitio (o página) web, más autoridad tendrá para los motores de búsqueda. ¿Quieres más información? ¿Entender cómo funciona y cómo puedes conseguir backlinks? Gracias a Paper Club, te ofrecemos la respuesta sobre estas preguntas.

¿Qué es un backlink?

El «enlace entrante» es lo opuesto del «enlace interno», que consiste en enlazar contenidos en el mismo sitio web. Este último se utiliza principalmente con fines de experiencia de usuario -para facilitarte la navegación- y para facilitar la indexación de las páginas por parte de los robots de los motores de búsqueda.

Un backlink es un enlace, más exactamente, un determinado tipo de hipervínculo. Este término se utiliza en SEO para designar un enlace externo, publicado en un sitio A, que apunta a un sitio B.

El backlink tiene dos objetivos bien diferenciados. Puede tener…

• un objetivo comercial, que pretende enviar a un usuario, a un sitio concreto donde pueda obtener más información sobre un producto/servicio, o incluso realizar una compra;
• un objetivo puramente SEO, en cuyo caso se trata de transferir el «jugo» de un sitio a otro para aprovechar su autoridad y mejorar el posicionamiento de una página.

Se utiliza principalmente en este segundo caso, porque el backlink es un enlace que sirve sobre todo en el ámbito de la referenciación off-site, un trabajo que en Paper Club consideramos muy importante.

El enlace entrante como palanca SEO de primer orden

Para un sitio web, el hecho de tener un gran número de backlinks representa un gran impulso en la referenciación natural. Los expertos en SEO consideran que el linkbuilding (la estrategia consistente en aumentar el número de enlaces) es una de las palancas más importantes para el posicionamiento de las páginas web, debido al peso que le dan los algoritmos de clasificación de los distintos motores de búsqueda.

¿Por qué es importante? Porque el objetivo de los motores de búsqueda es el de proporcionar a los usuarios de Internet respuestas relevantes que respondan a tu búsqueda de información. Por ejemplo, Google: su razón de ser radical en presentar resultados que se correspondan con las intenciones de búsqueda de los usuarios, para que éstos queden satisfechos con el servicio prestado. Si hay 1.000 contenidos útiles, es preciso clasificarlos para presentar los mejores. Para ello, Google realiza una ordenación selectiva para quedarse con los de más calidad y también las más populares, las que gozan de mayor acogida entre los internautas, para situarlas en las posiciones más altas de tu SERP.

Aquí es donde el backlink juega un papel crucial: actuando como índice de popularidad, ya que forma parte de los criterios para medir la popularidad de una página (el «PageRank», en la jerga).

Puesto que un backlink es un enlace que va de un sitio A a un sitio B, en cierto modo, es como si el primero recomendara al segundo a sus lectores (e indirectamente al motor de búsqueda). Es, por tanto, un signo de confianza. Cuanto mayor sea el número de enlaces entrantes, más popular se considera el sitio al que se refieren estos enlaces. Es algo parecido a lo que ocurre con los artículos científicos en los que el número de citas recibidas indica el impacto de un científico en el ámbito de su comunidad.

El algoritmo del motor de búsqueda mirará el enlace entre los dos sitios (A y B) y transferirá parte de la popularidad de uno al otro. A Esto se le llama «potencia SEO» o «jugo SEO», que se va diluyendo a medida que se comparte. Imaginemos: un contenido del sitio A tiene una popularidad de 100 (un número totalmente ficticia). Si incluye un enlace a un sitio B, este también recibirá 100. Pero si publica dos enlaces a dos sitios diferentes, cada uno recibirá 50. Si pone tres enlaces externos, cada uno recibirá 33, y así sucesivamente.

En realidad, el sistema es un poco más complejo. Porque nos quedara por distinguir entre backlink «bueno», el que aumentará la popularidad del sitio al que apunta, y el  backlink «malo», el que puede llegar a frustrar todos sus esfuerzos de SEO.

¿Qué es un baclink «bueno»?

El número de backlinks por sí solo no es un indicador suficiente para un motor de búsqueda. También examinará la calidad de esos enlaces externos. Pero ¿qué es exactamente un backlink «bueno»? Para determinar el valor de un enlace entrante se tienen en cuenta varios parámetros:

• La autoridad del sitio fuente. Por definición, un backlink es un enlace publicado en un sitio A que apunta a un sitio B. Para juzgar la calidad del enlace, un motor de búsqueda tiene en cuenta la autoridad del sitio A. Si estás publicando, por ejemplo, contenido sobre palas para recoger carbón, un backlink en el sitio de Leroy Merlin será mucho más valioso que otro en un blog de bricolaje poco conocido. Se trata, pues, de multiplicar los enlaces desde sitios con una gran audiencia y que llevan mucho tiempo establecidos en el panorama digital.
• La pertinencia del enlace y del ancla. Entre los dos sitios enlazados por un backlink debe existir un vínculo temático, cosa que implica embarcarse en la búsqueda de enlaces externos de sitios relacionados con los temas tratados en los contenidos a los que apuntan. Lo mismo ocurre con el ancla, o sea la frase o expresión en la que se coloca el enlace. Debe ser pertinente para el contenido al que se dirige el backlink, tanto desde el punto de vista temático como del semántico.

• La transferencia de «jugo SEO». La circulación de «jugo» entre dos sitios puede bloquearse, igual como se cierra un grifo, con el atributo «nofollow» insertado en la etiqueta del enlace. Este atributo le indica al motor de búsqueda que no debe transferir la popularidad; se utiliza para los enlaces que no se asumen, los que se colocan en los comentarios de un artículo, por ejemplo (este atributo puede aplicarse por defecto a todos los comentarios publicados en el sitio). Lógicamente, el hecho de mostrar un gran número de backlinks en «nofollow» no tiene ningún interés en un enfoque puramente SEO.
• La posición del enlace entrante en la página de origen. El contexto en el que se publica un backlink contribuye a su relevancia. Hay que colocar el enlace en el cuerpo del texto, y no en un menú o en un «pie de página». Porque para un motor de búsqueda, un backlink tiene como objetivo ser pulsado por el visitante, lo que no podrá hacer si el enlace no es claramente visible.

En resumen, para disponer de un buen «perfil de enlaces», hay que dar preferencia a:

• Enlaces externos que procedan de sitios populares;
• Enlaces publicados en páginas cuya temática sea parecida a la del contenido objetivo;
• Anclas relevantes;
• Enlaces «dofollow», asumidos por el sito fuente;
• Enlaces bien posicionados en la página fuente.

Una buena manera de poner a prueba tu linkbuilding, especialmente cuando tienes un gran número de backlinks que verificar, es medir tu Trust Flow, un indicador de rendimiento creado por Majestic SEO. El valor de un backlink se expresa con una puntuación comprendida entre 0 y 100, por lo que el Trust Flow te premite hacerte rápidamente una idea de la calidad de tus enlaces externos.

¿Cómo obtener enlaces externos?

Confía en nuestra experiencia: conseguir backlinks, sobre todo de calidad, no es tarea fácil.

Dado que no sirve de nada confiar únicamente en la suerte y esperar cargados de paciencia a que un webmaster o un bloguero integre un backlink en un sitio determinado, los expertos en SEO se esfuerzan por crear las condiciones que facilitan que surjan estos backlinks. En concreto, practicar el «linkbuilding», la construcción de un «perfil de enlaces» coherente, permite generar un gran número de backlinks de sitios con autoridad.

¿Qué palancas utilizar para conseguirlo?

Los enlaces en anuarios, foros y comentarios

Esta es una manera eficaz de conseguir rápidamente un gran número de enlaces externos. Pero cuidado: la calidad de estos enlaces suele ser (muy) baja. Puedes publicarlos en directorios de enlaces, en foros participando, en los debates o en el espacio para comentarios de los lectores que incorporan muchos blogs.

El problema es que suelen caer como una aguja en un pajar. De modo que no es un sistema recomendado por Paper Club.

El Guest Blogging

Esta práctica consiste en ofrecer contenidos a medios de comunicación especializados o a blogueros influyentes. Escribes el contenido y el sitio lo publica.

El problema es que sólo funciona si se es una autoridad en el tema, de modo que el contenido añada valor al sitio y le permite generar tráfico. Porque lo cierto es que es preciso tener muy bueno «argumentos» para que un «gran» medio de comunicación publique tu contenido y comparta su «jugo SEO».

Si no es así, siempre es posible publicar el artículo sin enlace y colocar un backlink en la biografía del autor – es un sistema de menor potencia, pero menos da una piedra.

Los artículos patrocinados

Si estás buscando LA forma más eficaz de generar backlinks de calidad, en sitios influyentes, con resultados concretos en términos de referenciación, lo tuyo son los artículos patrocinados. ¡Esta es precisamente la especialidad de nuestra plataforma de linkbuilding!

Esta práctica es muy apreciada por los expertos en SEO porque les permite obtener backlinks «de alta gama», que reúnen todas las cualidades necesarias a los ojos de un motor de búsqueda.

Un artículo patrocinado es un contenido publicado en un sitio que ha sido rigurosamente seleccionado de antemano, y que incluye un backlink, pero cuya redacción corre a cargo del sitio en cuestión, con la contraprestación del pago de una suma de dinero. Es una forma de publicidad nativa, en el sentido de que «compras» un contenido, escrito a la carta, basado en un tema y unas instrucciones que envías por anticipado y que incluye un enlace entrante. Este contenido se marca como «artículo patrocinado» en el sitio en pro de la transparencia (y para evitar que los sitios anfitriones sean penalizados).

Estas son las ventajas de esta práctica:

• Backlinks garantizados, relevantes y de calidad que proceden de sitios influyentes.
• Un posicionamiento SEO mejorado, que permite generar más tráfico.
• Un boost de notoriedad.
• El contenido está escrito por el editor o por una agencia.
• Un artículo acorde con la línea editorial del sitio elegido.
• La garantía de mantener un control total sobre tu publicación: aportas de antemano un pliego de condiciones y puedes realizar los cambios que deseas una vez redactado el contenido.

Otro punto importante: un artículo patrocinado aporta beneficios tanto al anunciante (el que compra el contenido) como al editor (el que escribe y lo aloja) ya que de este modo puedes monetizar tu sitio y capitalizar tu volumen de tráfico.

Por supuesto, para conseguir backlinks de «máxima calidad» y aprovechar estas ventajas, es importante elegir los sitios relevantes y asegurarse de que el contenido publicado es de calidad irreprochable.

En Paper Club, nos hacemos cargo de este proceso de la A a la Z, desde la redacción del contenido hasta su publicación, ¡con el backlink incluido! Con este fin, te ofrecemos el catálogo de medios más completo del mercado: más de 35.000 editores dispuestos a publicar sus contenidos escritos a medida. El resultado: una mejor visibilidad digital (y, por tanto, un aumento del tráfico), una mayor popularización de la marca, así como una e-reputación totalmente controlada.

Sea cual sea el método que elije para conseguir backlinks, recuerda que el linkbuilding es un trabajo a largo plazo. Los motores de búsqueda no son tontos: si ven un elevado número de enlaces entrantes generados con excesiva rapidez, anclajes sobre optimizados, un exceso de enlaces externos procedentes de sitios de baja calidad o mal posicionados en las páginas de origen, concluirán rápidamente que se trata de un intento de manipulación de su algoritmo.

En resumen, en materia de backlinks, es esencial preferir la calidad a la cantidad. Perfecto: ¡esa es también nuestra filosofía en Paper Club!

El linkbuilding es una de las principales palancas de tu estrategia SEO porque te permite maximizar la visibilidad de tu sitio web. Mediante el uso de plataformas especializadas es posible optimizar la eficiencia de la compra de backlinks. ¿Pero cómo funcionan? ¿Cuáles son sus ventajas e inconvenientes?

El funcionamiento de las plataformas de linkbuilding

El funcionamiento de las plataformas de linkbuilding está basado en un modelo bastante sencillo: poner en contacto a anunciantes y editores/medios de comunicación. En su mayoría, estas plataformas son de libre acceso (con registro previo), gratuitas y sin obligación de permanencia. Proporcionan un motor de búsqueda en el que defines los criterios de calidad técnica como Trust Flow, Citation Flow, Domain Rating, número de palabras clave posicionadas, número de backlinks, etc., así como criterios como la tarifa, el país o el tema. Los servicios pueden variar en función de la plataforma: autoservicio en el catálogo, soporte personalizado, posibilidad de contactar con el editor o el anunciante, validación de los textos antes de su publicación, etc., como es el caso de Paper.club

De este modo, podrás ponerte fácilmente en contacto con los sitios del ámbito del tema que desees teniendo en cuenta tus limitaciones y condiciones. Sólo pagarás en el momento de la compra, y ese pago incluye las comisiones de las plataformas como cualquier sitio de comercio electrónico clásico.

Las ventajas de las plataformas de linkbuilding

La compra de enlaces en plataformas de linkbuilding conlleva muchas ventajas que intentaremos enumerar a continuación. El uso de una plataforma de linkbuilding te permite acceder a un catálogo de varios sitios en España y en el extranjero con una gran variedad de sitios y tarifas de calidad. Puedes ver los indicadores de SEO y las condiciones de los medios de comunicación en un momento. Este método le permite adquirir enlaces de forma rápida, fácil y eficaz. Ahorrarás tiempo y productividad al lanzar tus campañas de linkbuilding. De esta forma, te ahorra la búsqueda del contacto adecuado, la negociación de las condiciones y la gestión de la parte de facturación con los diferentes medios de comunicación. La obtención de enlaces es una tarea que requiere una gran inversión en tiempo, una gran red y un seguimiento regular.

Los otros aspectos interesantes de las plataformas son la posibilidad de aprovechar tarifas competitivas en medios de comunicación conocidos y reconocidos, la facilidad de gestión de la facturación que es única, el seguimiento de tus campañas, los avisos automáticos de los editores sobre sus pedidos, el asesoramiento de expertos en linkbuilding, y el apoyo de las plataformas que es de gran ayuda en caso de surja algún problema lanzar una campaña de linkbuilding de esta forma será coser y cantar. Es importante que elijas aquellas plataformas en las que puedas definir sus criterios, que hables con los editores y que valides tus contenidos antes de publicarlos.

Los inconvenientes de las plataformas de linkbuilding

Las ventajas de las plataformas de linkbuilding son innegables. Las desventajas existen, pero son pocas en comparación con los beneficios que pueden aportarte. Por nombrar algunas desventajas, las tarifas pueden ser más elevadas cuando utilizas una plataforma y, además, algunas de ellas se llevan márgenes muy elevados. Los indicadores o condiciones de SEO no se actualizan a diario, normalmente una vez al mes, por lo que puede producirse un ligero desfase. Una oferta demasiado amplia de sitios, que de hecho es una ventaja se convierte en un inconveniente.

La compra de backlinks está expresamente prohibida por las normas de utilización de Google. No debemos olvidar que esta técnica manipula el algoritmo de búsqueda del gigante web. Por esta razón, el motor de búsqueda puede penalizar tu sitio web si detecta prácticas reprobables en términos de SEO.

Debes saber también que la compra de enlaces no es la única técnica para mejorar el SEO de tu sitio web. Las plataformas de linkbuilding pueden parecer la solución mágica, pero no debes descuidar la estructura y el contenido de tu sitio, ni tampoco olvidarte de controlar su rendimiento.

¿Deseas convertirte en el «sensei» incontestable en el arte de dominar los términos del SEO? En tal caso, este es tu artículo. A continuación te presentamos algunas definiciones de los términos técnicos más utilizados por los consultores de SEO.

Trust Flow o TF

El Trust Flow de la solución Majestic, también conocido como TF, es un indicador que sirve para medir la calidad o fiabilidad de los enlaces que apuntan a un determinado sitio web . Este indicador se basa en una puntuación entre 0 y 100. Un sitio que tenga uno o más enlaces de confianza tendrá una nota más alta, mientras que otro que tenga uno o más enlaces dudosos la tendrá más baja.

Citation Flow o CF

La Citation Flow de Majestic, también conocida como CF, es un indicador para medir la popularidad o la cantidad de enlaces que apuntan a un sitio web. Este indicador métrico se expresa con una puntuación que va de 0 a 100. Un sitio que tiene un CF elevado es un sitio que recibe un gran número de enlaces.

Topical Trust Flow o TTF

El Topical Trust Flow de Majestic, también conocido como TTF, es un indicador que mide la importancia o influencia de un sitio web en el marco de sus temas principales. Este indicador se expresa con una puntuación comprendida entre 0 y 100.

Dominio de referencia o DR

El dominio de referencia, también conocido como DR (o Referring Domain (RD) para los bilingües), no debe confundirse con la clasificación de dominios (DR) en la solución Ahref, y es el número de dominios únicos que apuntan al sitio. Si recibes varios enlaces desde el mismo sitio, se contabilizarán como un único dominio de referencia, aunque apunten a diferentes páginas de su sitio.

Este indicador se encuentra en la mayoría de las soluciones como Majestic, Ahref, Semrush…

Backlink o BL o Vínculo entrante

El Backlink, también llamado BL es un enlace entrante hacia el sitio web. A diferencia del DR, es el número total de enlaces que apuntan al sitio web. Si recibes varios enlaces desde el mismo sitio, el número de enlaces o backlinks se contará tantas veces como enlaces recibidos. El número de backlinks es siempre igual o mayor que el número de dominios de referencia. ¡Eso es lógico!

Enlace saliente o enlace externo

Un enlace saliente, llamado enlace externo, es un enlace que apunta desde un sitio web hacia otro. Lleva al usuario a una nueva fuente de información distinta a la del sitio web original.

Enlace de hipertexto

El hipervínculo es el enlace al que se le dirige, tanto si es entrante como saliente.

Ancla del enlace

El ancla del enlace es el texto en el cual se coloca el hipervínculo. A menudo se habla de enlaces sobre-optimizados, optimizados, semi-optimizados o no optimizados, etc.

Encadenamiento interno / Enlace interno o linking interno

El encadenamiento interno consiste en la organización de los enlaces internos (o netlinking interno) en un sitio. Se trata de enlaces situados en el sitio web que conducen a otras páginas del propio sitio. El objetivo de los enlaces internos es optimizar las páginas y mejorar la navegación del internauta.

Enlace de autoridad

El enlace de autoridad es un enlace saliente o entrante que procede de sitio web de confianza; por ejemplo, sitios gubernamentales, sitios de medios de comunicación conocidos……

El atributo Nofollow

El atributo nofollow es una manera de indicarles a los robots de los motores de búsqueda que ignoren el enlace o que no le transmitan ningún valor SEO para el cálculo de la popularidad de un sitio web.

El enlace Dofollow

El enlace Dofollow es un simple enlace. Los enlaces dofollow no tienen ningún atributo, están ahí por defecto. Dofollow se refiere a los enlaces que los bots de los motores de búsqueda pueden seguir transmitiendo, por lo tanto, popularidad o jugo SEO, tanto si es interno como externo..

Domain Authority o DA 

El Dominio de Autoridad de la solución Moz, también conocido como DA, es un indicador que mide la fuerza de un sitio web en una escala de 0 a 100, siendo 100 la puntuación más alta. El Para el cálculo de un DA se utilizan más de 100 factores.

Domain rating o DR 

El Domain Rating de Ahref, también conocido como DR, es un indicador que mide la fuerza del perfil de backlinks de un sitio web comparándolo con otros sitios de su base de datos en una escala de 0 a 100, siendo 100 la puntuación más alta. 

Si te parece que esta lista está incompleta, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en support@paper.club.

Entre 2013 y 2019, el mercado de la publicidad digital registró en Francia una tasa media de crecimiento anual del 13%, con unos ingresos globales calculados en más de 6.000 millones de euros para el año 2020 (Observatoire de l’epub). Una de las formas de publicidad online, destaca con un crecimiento del 5% en 2020: la publicidad nativa. Esta forma de publicidad ha visto un rápido desarrollo en los últimos diez años y se caracteriza por su capacidad de adaptación al entorno gráfico, lo que la convierte en uno de los formatos publicitarios más potentes y populares entre los anunciantes. ¿Qué es exactamente y cómo funciona? ¡Paper Club te cuenta absolutamente todo sobre la publicidad display nativa !

¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa es uno de los formatos publicitarios digitales más populares entre los anunciantes. Esta publicidad en pantalla se caracteriza por mezclarse con el contenido editorial del medio donde se muestra, de modo que resulta difícil distinguirla de otros contenidos (orgánicos, específicos del sitio web en cuestión, etc.). Es lo que se conoce como publicidad integrada: se diferencia de las demás formas de publicidad, que son todas idénticas y reconocibles como lo que realmente son: anuncios.

Dicho de otro modo, la publicidad nativa adopta los códigos de la página en la que aparece (en términos de forma, diseño, emplazamiento, tipografía, proporcionesde la imagen, etc.), jugando así un papel camaleónico. Se «mimetiza» con el entorno, sin perder los componentes esenciales que la convierten en un anuncio online que tiene como objetivo de incentivar los clics, y que son: presencia visible de la marca, uso de imágenes y vídeos, botón Call-to-Action, enlace clicable, etc.

De este modo, en vez de tener un banner rojo chillón en la parte superior de una página web, la publicidad nativa permite mostrar un anuncio o un artículo patrocinado dentro del propio feed del usuario. Por hacer una comparación, es un poco como el llamado product placement (colocación de producto) en las películas, cuando el protagonista mira la hora en su reloj Omega o trabaja en su ordenador Apple: todo parece natural, pero en realidad está bien pensado previamente para hacer propaganda sin que lo parezca.

¿El objetivo del juego? Garantizar la continuidad de la experiencia de navegación del internauta mostrándole un anuncio cuyo contenido y forma lo hacen indisociable (o casi) del contenido que está consultando. Y créanos: en un momento en el que los internautas rechazan masivamente los formatos publicitarios tradicionales (el 41% de los menores de 30 años utilizó un AdBlock en 2018, según IAB Francia), la correcta integración de un anuncio en una página es una apuesta estratégica.

En ocasiones, la publicidad nativa se considera una forma de Branded Content. En Paper Club creemos que se trata de dos enfoques muy diferentes, pues los anuncios nativos no están concebidos para centrarse en la marca. No obstante, una campaña de contenido de marca puede utilizar anuncios nativos.

¿Cómo se visualiza la publicidad nativa?

La publicidad nativa no constituye una revolución propiamente dicha: de hecho, no es más que la continuación en la web de los formatos publicitarios integrados que siempre han existido en las revistas y periódicos de papel, como los publirreportajes y los anuncios. La diferencia principal está en el soporte (digital), que ofrece muchas posibilidades de visualización. De hecho, la publicidad nativa se encuentra generalmente …

• Dentro del flujo de información del usuario (feed editorial, feed de información externa, feed de información social, dependiendo del tipo de medio), normalmente en medio de la página de inicio de un sitio web o entre dos publicaciones en las redes sociales;
• En una página de resultados de búsqueda, por ejemplo, los enlaces comerciales en Google que se muestran por encima de los enlaces orgánicos, y sólo se diferencian de éstos por la inclusión palabra «anuncio» delante de la URL;
• En listas de productos de e-commerce (promoted listings) ;
• En forma de contenido a medida escrito por propio el anunciante o por un intermediario como Paper Club; esto presenta la ventaja de ajustarse exactamente a la línea editorial del sitio que lo publica (en este caso, se indica el producto como «artículo patrocinado»)  ;
• Dentro de otro contenido, como un artículo (in-article), un correo electrónico (in-mail) o un vídeo (in-video);
• En forma de módulos (widgets) con el fin de recomendar otros contenidos de un mismo sitio o de terceros asociados.

¿Qué relevancia tiene la publicidad nativa?

El formato de publicidad nativa supone ya el 22% de la publicidad display mundial y contribuye en un 38% a su crecimiento (IAB).

¿Cómo se explica tanto éxito? Por un lado, por los cambios de comportamiento. Los internautas utilizan masivamente herramientas AdBlocks para evitar los formatos publicitarios tradicionales, cada vez más invasivos e intrusivos, que interrumpen la navegación. Incluso cuando los banners se muestran y no pueden bloquearse, en general son ignorados: es el fenómeno conocido como «banner blindness», o sea la capacidad de los internautas de «no ver» un anuncio.

También debido a la evolución de los soportes. El consumo de contenidos digitales se ha convertido en algo predominantemente móvil, ya que este formato representa más del 66% del mercado de la publicidad online. Pero la pantalla del móvil ofrece menos espacio para los formatos publicitarios estándar, y como resultado los anuncios resultan aún más intrusivos que en la pantalla de un ordenador. En consecuencia, este cambio exigía una modificación de la estrategia.

En definitiva, el lugar que ocupa hoy en día la publicidad nativa es fruto de una evolución inexorable del modelo publicitario: hemos pasado de un modelo intrusivo («push») a un modelo de uso fácil («pull»).

¿Por qué es tan eficaz la publicidad nativa?

La eficacia de la publicidad nativa se basa en dos grandes pilares:

La capacidad de este formato publicitario para adaptarse a los nuevos comportamientos de los usuarios. Como ya hemos dicho, la publicidad nativa es especialmente eficaz contra este mecanismo, desarrollado por los internautas, que les permite ignorar los banners y los rótulos publicitarios. El «bannerblindness» es consecuencia de la costumbre: puesto que sabemos que en determinado lugar clave de la página va a aparecer un anuncio (en la cabecera, en la barra lateral, etc.), ya no prestamos atención a este espacio. Sólo la publicidad nativa, por ejemplo, un anuncio in-feed o un artículo patrocinado, puede contrarrestar este hábito: es menos fácil de identificar y, cuando lo es, los internautas la rechazan con menos frecuencia. Este formato también resiste mejor al filtrado de las herramientas de bloqueo de anuncios.

Su capacidad para responder a los objetivos estratégicos de los anunciantes cuando se dirigen a sus audiencias. Tanto en términos de conciencia, como de consideración o de rendimiento.

• Conciencia. La publicidad nativa permite captar mejor la atención de los internautas: por término medio, un anuncio nativo in-feed (integrado en los feeds de las principales redes sociales, por ejemplo) dobla la visibilidad de un banner alto, y el internauta pasa 3,6 veces más tiempo en él. Al captar la atención de los destinatarios, un anunciante aumenta las posibilidades de que se haga clic en su enlace o de que se lea su artículo patrocinado.

• Notoriedad. Los formatos nativos también son más eficaces para atraer a la audiencia. Presentan tasas de interacción entre un 20 y un 60% superiores a las de los formatos publicitarios digitales tradicionales, y registran una intención de compra de +15% tras un clic. Además, el 53% de los internautas prefiere consultar los anuncios nativos. (Cifras de la IAB.) Sin olvidar que la publicidad nativa ofrece una audiencia de calidad.

• Rendimiento. Es más probable que una audiencia mejor orientada y más comprometida interactúe o compre con mayor facilidad, cosa que permite a los anunciantes, a través de la publicidad nativa, alcanzar además sus objetivos de rendimiento. Son anuncios que pueden animar a los usuarios a rellenar un formulario en línea, a suscribirse a un newsletter, a descargar un contenido o una aplicación, a realizar una compra, etc. El resultado es una mejora significativa del retorno de la inversión (ROI).

Todas estas razones explican la eficiencia de la publicidad nativa y su adopción por un número cada vez mayor de anunciantes…

¿A qué se parece un anuncio nativo?

¿Sigues teniendo dificultades para entender la manera en la que la publicidad nativa puede integrarse en un medio de comunicación de modo que sea inseparable de sus contenidos propios? En Paper Club somos especialistas en artículos patrocinados: un tipo de contenido a medida que adopta la carta gráfica del sitio destinado a recibirlo, de modo que la mayoría de los internautas no lleguen a ver la diferencia con un artículo propio. Por lo tanto, es muy natural que elijamos un artículo de este tipo para ilustrar nuestro planteamiento.

Aquí tienes un ejemplo de publicidad nativa en forma de artículo patrocinado, publicado en la página web del diario La Tribune. Observa cómo el contenido encaja perfectamente en el medio, tanto en la forma (tipografía del título y el texto, ilustración con una imagen que respeta las proporcones del sitio, visualización del número de palabras …) como en el fondo (un tema relacionado con la línea editorial del medio en cuestión). Únicamente la mención «artículo patrocinado» (bajo el título) indica que se trata de un anuncio nativo.

Otro ejemplo de publicidad nativa, esta vez in-feed: siguiendo con la publicación latribune.fr, vemos que el medio ofrece al internauta contenidos para leer con enlaces dirigidos a otras páginas del mismo sitio, pero también enlaces que apuntan a sitios de terceros con una estética idéntica que la de las recomendaciones in-site (si miras a las propuestas de la primera y la tercera línea, son casi miméticas en su forma). Sólo la indicación «AD» (de «advertising»), asociada al dominio de destino, nos desvela que se trata de formatos de publicidad nativa.

Al estar integrada en el medio que la pública y jugar con la mimetización del contenido, la publicidad nativa debe ser una gran calidad y relevante: de ella depende la reputación del sitio o página que la alberga. ¡Por esta razón se aconseja encarecidamente confiar la creación de tu publicidad nativa a profesionales, como Paper Club para tus artículos patrocinados!

Las empresas utilizan cada vez más el marketing de influencia, que consiste en apoyarse en personalidades y sitios web influyentes para presentar un producto o servicio o transmitir un mensaje. Se trata, sin duda de la estrategia de comunicación que más ha crecido en los últimos años, con una facturación global que ha pasado de 1.700 millones de dólares en 2016 a 6.500 millones en 2019 (fuente: Statista). Y con razón: ofrece infinitas posibilidades al tiempo que genera beneficios variados, que se ajustan a los diferentes objetivos de los anunciantes (visibilidad, notoriedad, SEO, ventas…). Pero ¿Qué es exactamente? ¿Qué beneficios puede obtener una marca con este sistema? ¿Cómo establecer una estrategia de marketing de influencia? ¡Paper Club echa un vistazo a esta nueva generación de marketing digital!

¿Qué es el marketing de influencia?

El término marketing de influencia se refiere a una estrategia de marketing que tiene como objetivo promocionar un producto o un servicio apoyándose en la popularidad de personalidades influyentes de la web – más conocidos como «influencers»- pero también en blogs y sitios con alta cobertura mediática. La finalidad es aprovechar el alto poder de prescripción de esta personas, es decir, su capacidad de influir en el comportamiento o la toma de decisiones de los miembros de la comunidad que les sigue o les consulta.

Los influencers son personalidades seguidas en las redes sociales o a través de sus blogs, líderes de opinión (periodistas, editorialistas, líderes de la industria, etc.) o famosos (de la música, el cine, los deportes, los reality shows, etc.). Se mueven alrededor de una temática concreta y son seguidos por una comunidad más o menos numerosa, con un número de suscriptores que puede alcanzar varios millones en el caso de los más populares. Son los nuevos prescriptores de las marcas, que se han convertido en imprescindibles para las estrategias de comunicación en la red, y en particular en las redes sociales.

Los medios de comunicación influyentes también entran en la categoría de líderes de opinión y desempeñan un papel no menos importante en este tipo de estrategia de marketing. Un rol que procede de las relaciones con la prensa, consideradas una antigua forma de marketing de influencia: técnicamente, el periodista  es un influencer, en el sentido de que puede «influir» en el comportamiento de un lector, espectador u oyente. De este modo, la publicación de contenidos en un blog o en un sitio popular puede contribuir de manera significativa a la visibilidad de una marca (por ejemplo, en los motores de búsqueda), su notoriedad y a las ventas.

Con este fin, una campaña de marketing de influencia puede apoyarse en personajes tan diversos como youtubers (PewDiePie, Like Nastya, Vlad y Niki), personalidades del mundo del espectáculo (Jennifer Aniston, Kylie Jenner, Shane Dawson) deportistas (Cristiano Ronaldo, LeBron James, Serena Williams), líderes de opinión (Warren Buffet, Elon Musk, Janet Yellen), bloggers (Chiara Ferragni, Julia Engel), medios de comunicación (Associated Press, Reuters, Bloomberg), etc. Naturalmente, estos son algunos de los ejemplos más famosos, pero está claro que el marketing de influencia no está limitado a ellos.

¿Cómo funcionan las campañas de influencia?

Una estrategia de marketing de influencia exige alianzas previas con influencers y/o medios de comunicación influyentes cuyos contenidos se correspondan con sus objetivos. Esto significa que, antes de recurrir a tal o cual personalidad o de ponerse en contacto con tal o cual webmaster, no sólo hay que identificar a las entidades adecuadas, sino también determinar cuáles son las palancas más relevantes.

Dichas palancas, específicas de las campañas de influencers, pueden ser directas o indirectas, en función de la forma en que promocionen la marca y/o su producto o servicio. Aunque es cierto que el marketing de influencia es más conocido por su dimensión «directa» (un influencer habla de un producto a través de un artículo, un vídeo o unas imágenes), también existe todo un ámbito del marketing que funciona de forma «indirecta» actuando como una especie de «soft power» mediático.

Las palancas del marketing de influencia

¿Cuáles son las palancas del marketing de influencia?

• El Buzzkit y l’Unboxing. Un influencer que ha recibido el producto o que ha probado el servicio en una versión preliminar, lo evalúa para su comunidad. Practicando el Unboxing, cuya popularidad aumenta día a día, desembala el producto frente a la cámara, para proporcionar a su audiencia una experiencia completa, intensamente teñida de emoción.
• La colocación de producto. Un influencer menciona el producto o servicio en su contenido, de una forma más o menos sutil. Se trata de una vieja técnica (la colocación de productos en las películas) actualizada para la web. Se utiliza principalmente en el contexto de las campañas de influencers en los redes sociales basadas en el vídeo, como YouTube o Twitch.
• Compartir un código promo. Es una variante de la colocación de producto: un influencer menciona un producto o un servicio y aprovecha para compartir con su comunidad una oferta promocional previamente creada por la marca. Esto es lo que hizo la influencer china Becky Li para vender Mini Coopers en masa en WeChat al permitir a sus suscriptores reservar una edición limitada de este vehículo.
• La asociación turística. Otra técnica muy popular, puesto que los influencers «de viajes» agrupan comunidades grandes y activas. Se trata de ofrecer un servicio a un influencer (estancia en un hotel, billete de avión, excursión, comida en un restaurante, etc.) a cambio de una mención en las redes sociales.
• El Takeover. Esta técnica de marketing de influencia consiste en dar a un determinado influencer y por un período de tiempo previamente establecido el control total de la cuenta social de una marca, para que el influencer se encargue de llamar la atención de su comunidad sobre un producto o servicio, la página web del anunciante, un evento, etc.
• El evento. Un influencer es invitado a asistir o participar en un evento organizado por la marca. Puede promocionar el evento antes, retransmitirlo ese mismo día en sus redes sociales y publicar posteriormente una crónica del mismo.
• El guest blogging. Esta modalidad indirecta que consiste en publicar contenidos en un blog, sitio web o cuenta social influyente como invitado o, a la inversa, permitir que un tercero publique en los medios de comunicación de la marca.
• La publicación de un artículo patrocinado. Esta palanca, cercana al llamado guest blogging, consiste en publicar en un sitio de terceros (influyentes), pero confiando la redacción del contenido a un experto (que trabaja para el propio sitio o por cuenta de una plataforma de influencers). El objetivo principal de este tipo de marketing de influencia es buscar notoriedad y la publicación de backlinks con fines de netlinking.  Propósito: ¡esto es precisamente o que ofrecemos en Paper Club!

Las contraprestaciones

Estas diferentes palancas, utilizadas para las campañas de influencers, tienen un punto en común: conllevan una contrapartida.

A menudo se trata de una remuneración dineraria, pero no siempre es así: una marca puede «recompensar» a un influencer o a un medio de comunicación influyente a base de regalos, o bien patrocinando una actividad (invitación a un evento, viaje de prensa con todos los gastos pagados…), mejorando su imagen de marca (publicación de un enlace entrante, mención en sus medios…), etc.

Pero ojo, ¡esto no es publicidad! El marketing de influencia no es una forma de publicidad encubierta. La influencia ejercida por la personalidad o por los medios de comunicación puede ser muy sutil y adoptar la forma de una simple mención por ejemplo (como un bloguero de viajes que menciona el hotel en el que se alojó o la marca que le ha regalado la cámara que utiliza).

En ciertos casos, esta estrategia de marketing es similar a la del periodismo tradicional: los «probadores» que evalúan la calidad de un producto o servicio, pero sin ocultar necesariamente sus defectos. Actualmente, una de las fuentes de influencia más interesantes es el gaming en directo de los videojuegos en Twitch, donde los jugadores no hablan de las cualidades o defectos de los juegos, sino que se limitan a ofrecer una experiencia a su comunidad. En este caso, el simple «protagonismo» del producto, servicio o marca basta con creces para convertirlo en una palanca de marketing de influencia.

¿Qué beneficios puede aportarte el marketing de influencia?

¿Por qué hacer campañas con influencers? ¿Por qué utilizar influencers o publicar contenidos en medios de comunicación influyentes? ¿Por qué basar una estrategia de redes sociales en las estrellas de YouTube o de Instagram?

La fuerza de la recomendación

Para poder entender el valor del marketing de influencia para un anunciante, es preciso determinar en qué consiste exactamente esa «influencia». Esta estrategia de marketing se basa en el poder prescriptivo de personalidades y medios de comunicación influyentes y, por consiguiente, en su capacidad para influir (hasta cierto punto) en el comportamiento de los consumidores.

Este poder de prescripción se basa en la propia recomendación, que a su vez evoca el llamado boca a boca: estamos dispuestos a escuchar (y seguir el consejo) de alguien porque confiamos en sus gustos. Los influencers son cercanos a su comunidad, por lo que desempeñan el papel de prescriptores. Para ti, como anunciante, es una oportunidad de llegar a los consumidores que son más receptivos a los argumentos de marketing, porque ya confían de antemano en las personas que les transmiten los mensajes.

Además, al estar vinculados a un influencer o a un medio de comunicación concreto, estos consumidores por fuerza se mostrarán sensibles a los productos o servicios que le ofrece. Si un internauta sigue el vlog de Léna Situations en YouTube es porque le interesa la moda y el estilo de vida; por lo tanto, estará predispuesto a recibir recomendaciones en estos campos concretos. Del mismo modo, un lector habitual de El Mundo se sentirá inclinado a leer a los contenidos patrocinados sobre economía o finanzas publicados en la versión online del periódico.

¿Por qué razón es un sistema tan eficaz? Pues porque los influencers son sinónimo de autenticidad, y los medios influyentes de experiencia. Estos son dos de los criterios que esgrimen los internautas cuando se refieren a su decisión de seguir a una personalidad, una cuenta social o un medio de comunicación: la autenticidad está considerada como muy importante para el 58% de los internautas y bastante importante para el 30%. Le siguen el humor (53% y 35%), la experiencia (48% y 37%), la inteligencia (44% y 39%) y la coincidencia de intereses y gustos (42% y 41%). Por estas razones, el 72% de la Generación Z y los Millennials siguen a los influencers y escuchan sus recomendaciones. (Cifras procedentes del informe publicado por Morning Consult.)

El peso de estas recomendaciones supera al de cualquier otra forma de publicidad. El 83% de los consumidores confía más en las recomendaciones de amigos y familiares que en los anuncios (Nielsen). El 92% de los internautas confía más en los contenidos publicados por los famosos que por las marcas (HubSpot). El 56% de los internautas ya ha comprado un producto recomendado por un influencer (Morning Consult). Los clientes que proceden de recomendaciones también gastan más: su cesta media anual supera en un 25% a la de los demás consumidores, resultan un 25% más rentables y la probabilidad de que aporten nuevos clientes se multiplica port 4 o por 5 (Extole).

Es interesante observar que el propio concepto de marketing de influencia, en los casos en que es conocido por internautas, no influye negativamente en su punto de vista. El 95% de los influencers informan a su audiencia de la colaboración con una marca en aras de la transparencia, y el 77% de los internautas dicen tener una visión positiva de esta forma de discurso (HubSpot).

Beneficios variados y adaptados a tus objetivos

La recomendación, que es la esencia del marketing de influencia, aporta muchos beneficios a las marcas. En concreto, los influencers y los medios de comunicación influyentes ofrecen el beneficio de su audiencia (que puede llegar a representar millones de visitas) Gracias a ello, tu empresa o marca puede …

• Amplíar su audiencia sin tener que gastar grandes cantidades de dinero (las campañas de influencers son bastante baratas cuando se las compara con otras estrategias de comunicación); 
• Alcanzar un objetivo concreto a través de influencers y medios cuidadosamente seleccionados;
• Aumentar su notoriedad y llegar a nuevas audiencias;
• Trabajar en la mejora de su reputación;
• Mejorar su SEO y ganar posiciones en los motores de búsqueda (en particular gracias al «jugo SEO» obtenido a través de backlinks publicados en sitios de alta notoriedad, una de nuestras especialidades en Paper Club);
• Generar ventas;
• Refinar su estrategia de marketing en base a los resultados obtenidos a largo plazo

Estos beneficios son bien conocidos por los especialistas en marketing: el 94% de ellos considera que el marketing de influencia es efectivo. Esta estrategia de marketing permite generar un ROI once veces superior al de otros métodos. El 58% de las marcas que han realizado campañas de influencers consiguen un aumento de su notoriedad, y el 54% un aumento en su volumen de clientes potenciales e ingresos (HubSpot).

¿Cómo montar una estrategia de marketing efectiva?

Ahora veamos cómo poner en marcha una estrategia de marketing de influencia que genere resultados. ¡Paper Club te ofrece las claves para lograr el éxito con las campañas con influencers!

1. Definir tus objetivos y tu presupuesto

El primer paso es definir con precisión qué objetivos pretendes alcanzar a través del marketing de influencia (notoriedad, tráfico, visibilidad SEO, ventas…).

No se trata simplemente de una cuestión de saber hacia dónde vas (para medir tu ROI), sino que este paso previo juega un papel decisivo en la elección de influencers o medios influyentes. Por ejemplo, si tu objetivo es obtener visibilidad SEO, la mejor palanca es obtener enlaces entrantes a través de artículos patrocinados. Si lo que pretendes es vender, deberás empezar por definir públicos objetivo (aquellos que serían susceptibles de comprar tus productos o servicios) con el fin de identificar a los influencers o sitios más adecuados. Si lo que buscas es notoriedad, deberás centrarte prioritariamente en influencers que dispongan de comunidades fuertes.

Por lo que respecta al presupuesto, es un componente esencial de las campañas de influencia. Los influencers aplican diferentes tarifas dependiendo del tamaño de sus comunidades: el precio puede ir desde un centenar de euros para los nano-influencers hasta varios miles de euros para los macro-influencers del sector de los viajes o para los famosos (más información en este informe publicado por Klear). Como veremos a continuación, todo depende del tipo de influencer.

Para los blogs y sitios influyentes, es más fácil: basta con pasar por una plataforma como Paper Club para obtener una tarifa precisa por contenido.

2. Identificar a los influencers y medios de comunicación influyentes adecuados

Se trata de un aspecto fundamental del marketing de influencia: hay que tomarse el tiempo necesario para elegir las personalidades y los medios de comunicación adecuados, con el fin de garantizar un «índice de compatibilidad» elevado (en función de tu campo de actividad, tu presupuesto, tu público objetivo y tus objetivos).

Los influencers están clasificados por sector (tema) y por tipología, es decir, en función del tamaño de la comunidad que los sigue. Hay varios tipos de influencers:

• Los mega-influencers tienen más de 500 000 seguidores: famosos, deportistas, artistas, líderes de opinión… Sus tarifas son elevadas y el alcance de sus publicaciones es considerable. Una asociación con alguno de ellos es excelente para crear o mejorar la imagen de marca.

• Los macro-influencers tienen entre 100.000 y 500.000 seguidores. Se caracterizan por su gran visibilidad y la diversidad de su comunidad, pero también por un menor nivel de compromiso.
• Los micro-influencers tienen entre 10.000 y 100.000 seguidores. Cuentan con una audiencia muy segmentada y con una alta tasa de compromiso.
• Los nano-influencers tienen menos de 10.000 seguidores. Son prescriptores de nicho, con honorarios bajos (a menudo se les paga con compensaciones no monetarias) pero tienen elevados índices de participación.

Atención: el volumen de la comunidad no lo es todo. Es más importante el índice de compromiso de su público: su capacidad para interactuar y actuar. Gastarse enormes cantidades de dinero en el marketing de influencia con una estrella de cine con 10 millones de seguidores carecerá de sentido si la tasa de participación de la audiencia no supera el 0,01% y si no consigue tus objetivos.

Los medios de comunicación influyentes se segmentan en función de su volumen de tráfico y su tasa de compromiso. Pero, en función de tus objetivos, puedes considerar otros parámetros, como la autoridad para los backlinks, o la fiabilidad de la credibilidad de las publicaciones. NewsGuard clasifica regularmente los sitios de noticias según su fiabilidad y su índice de compromiso; por lo que respecta al tráfico, podemos remitirnos a las clasificaciones mensuales de la ACPM (Alianza para las cifras de la prensa y de los medios de comunicación).

Pero no se fije exclusivamente en el volumen de tráfico. En los mercados de nicho, es posible que te interese más el compromiso con la comunidad. Para la visibilidad SEO, se debe evaluar la autoridad del sitio web. Y hacerlo bien implica ponerlo en las manos de una agencia de marketing de influencia como Paper Club: tenemos una base de datos de más de 35.000 editores de todos los sectores, con todas las estadísticas esenciales.

3. Toma de contacto y establecimiento de la colaboración

Ponerse en contacto con un influencer implica construir una relación de confianza, capaz de desarrollarse a largo plazo. Es necesario seguir sus cuentas en redes sociales, interactuar con sus publicaciones, conocer al influencer para afinar sus argumentos… En otras palabras: debes hacer un acercamiento sutil. Esto es debido a que los influencers (especialmente los macro-influencers) tienen muchas solicitudes: un 14% de ellos recibe más de diez solicitudes de colaboración mensuales (HubSpot).

Una colaboración en el marketing de influencia debe incluir una compensación, que no tiene qué ser necesariamente económica. Los nano y micro-influencers pueden ser recompensados con visibilidad en su página web o redes sociales, con un producto o servicio ofrecido como regalo (especialmente el que es objetivo de la colaboración), con una invitación a un evento exclusivo, etc.

En el caso de los medios de comunicación influyentes es más sencillo: cierto, los artículos patrocinados son de pago y deben respetar la línea editorial del medio, pero la contraprestación incluye la totalidad del servicio (redacción y publicación de contenidos), es puntual (sin una asociación contractual a largo plazo) y no implica una fase de acercamiento que consuma mucho tiempo. Además, los resultados -en particular el impacto de un backlink en el SEO- pueden medirse fácilmente y con precisión.

(Nota: estas asociaciones están reguladas por la ARPP (Autoridad de Regulación Profesional de la Publicidad). Por ejemplo, el hecho de que se trata de un artículo patrocinado debe mencionarse el medio, los influencers deben mencionar sus colaboraciones, etc. Si no respetan estas normas puede dar lugar a sanciones).

4. Seguir el rendimiento

Finalmente, es esencial que monitorice el rendimiento de tus campañas de influencers para identificar los puntos débiles y las posibles palancas de optimización. Los indicadores de rendimiento varían en función de los objetivos:

• Con respecto a la visibilidad: número de suscriptores, tasa de compromiso, volumen de visitantes al sitio o tienda del anunciante…
• Con respecto a las ventas: número de ventas realizadas, volumen de negocio generado…
• En cuanto al posicionamiento SEO: número de backlinks obtenidos, Trust Flow de los enlaces, posiciones ganadas en las SERPs…

Paper Club te ayuda a configurar tu estrategia de marketing de influencia : ¡elije (en nuestra base de datos) los sitios y blogs influyentes donde publicar tus contenidos y déjanos hacer el resto!

Hay más de 1.8 millones de sitios web en el mundo (Internet Live Stats) Con una competencia tan enorme, ¿cómo lograr que el tuyo destaque y genere tráfico? La respuesta es sencilla: mediante la referenciación natural. ¿Y sabes cuál es la principal palanca del SEO? El linkbuilding, es decir, el establecimiento y la adquisición de enlaces para facilitar la indexación de tus páginas y aumentar tu autoridad a los ojos de los motores de búsqueda. Pero para que el linkbuilding sea eficiente, tu estrategia debe ser eficaz y pertinente, especialmente cuando se trata de obtener enlaces externos (backlinks). Paper Club te ofrece una inmersión en el complejo mundo de los hipervínculos y la referenciación natural: te brindamos explicaciones claras y numerosas buenas prácticas para tener éxito en tus campañas de linkbuilding y potenciar tu SEO.

El linkbuilding, o el arte de posicionar los enlaces externos

Los enlaces de hipertexto son indisociables de la historia de Internet. Forman parte de la propia definición del World Wide Web: una interconexión de diferentes redes, a veces separados por decenas de miles de kilómetros, conectadas entre sí. Estos enlaces permiten a los usuarios de pasar de una página web a otra de forma lógica, y a los robots crawlers de los motores de búsqueda comprender los efectos de indexación, las conexiones lógicas entre dos páginas o dos sitios. 

Por ello, no es de extrañar que el linkbuilding siga considerándose una de las palancas de referenciación natural más importantes, especialmente en lo que se refiere a los backlinks: estos famosos enlaces externos (también conocidos como «enlaces entrantes») que, al ser publicados en sitios de terceros, apuntan a la página web que quieres que esté mejor posicionada en los buscadores.

Si bien la noción de linkbuilding incluye también el enlace interno, es decir, el hecho de crear enlaces entre las páginas de un mismo sitio web (un paso importante para facilitar la navegación de los internautas y para la buena comprensión de la arquitectura del sitio por parte de los robots crawlers), es sobre todo la técnica de linkbuilding externo, destinada a la obtención de enlaces entrantes, la que más nos interesa en Paper Club (y que es la que contribuirá a potenciar tu SEO).

La importancia de una buena estrategia de linkbuilding para el SEO

¿Por qué es tan importante este aspecto del SEO? Porque los enlaces externos atestiguan la popularidad del sitio al que apuntan. Funcionan como paneles indicadores que les señalan a los rastreadores las páginas web relevantes que deben indexar.

Fijándonos en el algoritmo del ranking de Google, vemos que el ranking de un sitio web está determinado en parte por el número de backlinks que apuntan en su dirección (de la misma manera que la popularidad de un lugar turístico se revela por el número de menciones que recibe en guías y folletos).

Para definir el ranking de una página web, Google se apoya en una simple observación: si los dominios referentes con autoridad fuerte «hablan» de esta página (publicando enlaces externos que conducen a ella), es porque esta última es relevante, creíble y de calidad, y merece ganar autoridad y estar mejor posicionada. De este modo, conseguir enlaces permite que la página en cuestión se beneficie del «jugo SEO» de los dominios que enlazan a ella, y la calidad de este «jugo» depende de la popularidad del sitio que lo ha referenciado el enlace.

Los beneficios del linkbuilding

Ahora ya entiendes por qué el linkbuilding es esencial. Para simplificar las cosas, señalaremos los tres beneficios principales:

• Guiar a los bots de los motores de búsqueda (que «navegan» por los enlaces para indexar las páginas).
• Ganar en popularidad y mejorar el posicionamiento SEO de una página web.
• Multiplicar los puntos de entrada a un sitio ofreciendo a los internautas la posibilidad de acceder al mismo a través de numerosos enlaces, lo que permite generar un tráfico de mayor calidad (procedente de dominios referentes con temáticas próximas a las páginas objetivo).

Para ello, un sitio web tiene el máximo interés en obtener un gran número de enlaces externos, y con este fin debe desarrollar una estrategia de linkbuilding eficaz. No obstante, el linkbuilding ha evolucionado desde los primeros tiempos de Google, y los métodos que funcionaban en el pasado ya no sirven hoy en día.

La evolución del linkbuilding

Antes de la actualización del algoritmo conocido como «Penguin» de 2012 de Google, se podía utilizar cualquier técnica de linkbuilding para potenciar el SEO -incluyendo la compra de enlaces en «granjas» y «directorios» de baja calidad, o la creación de una red de blogs personales (PBN): enfoques considerados propios del SEO «black hat»- que se centraban en la cantidad y no en la calidad.

Pero las cosas cambiaron, y el PageRank se perfeccionó para tener en cuenta no sólo el número de enlaces externos, sino también (y sobre todo) su calidad y la puntuación de autoridad de los dominios de referencia de los que proceden. Por ello, la agregación anárquica de enlaces con fines de linkbuilding salvaje ya no es tenida en cuenta por los motores de búsqueda, e incluso puede dar lugar a una penalización.

Así pues, desde varios años, los motores de búsqueda toman en consideración la calidad del linkbuilding realizado por un sitio. Y aquí es donde entra en juego Paper Club: activando las palancas que permitirán a una página web obtener enlaces de calidad, desde dominios referentes de una alta autoridad.

La noción de «calidad» en una estrategia de linkbuilding

Para entender de qué estamos hablando, desviémonos hacia la noción de «calidad» en el linkbuilding.

La calidad de un enlace externo depende de cuatro factores:

• La procedencia del backlink, es decir, la autoridad y popularidad del sitio que lo publica. Una estrategia eficaz de construcción de enlaces debe tener en cuenta este punto esencial e identificar previamente los sitios más relevantes en los que intentar publicar un enlace externo. Existen varios criterios para conocer la relevancia de un sitio: su PageRank, la coherencia de los temas tratados y la semántica utilizada, el número de páginas indexadas, el volumen de tráfico, el número de enlaces externos que tiene, etc..
• El ancla del enlace, es decir, el texto sobre el que se hace clic. A este respecto, las reglas del linkbuilding son complejas: el ancla debe ser natural u optimizada y guardar coherencia con el contenido de la página de destino. Pero las cosas se complican cuando se tienen en cuenta todos los enlaces. El conjunto de anclas debe respetar determinadas proporciones, por ejemplo: un máximo del 3% de enlaces con anclas optimizadas sobre palabras clave estratégicas, un equilibrio entre anclas naturales y poco optimizadas, anclas que diluyan la palabra clave principal explotando variaciones semánticas, etc.
• El emplazamiento del enlace entrante en el sitio y en la página web. En la medida de lo posible, debe publicarse en una página relativamente cercana a la de inicio (a no más de tres o cuatro clics de distancia), que esté situada por encima de la línea de flotación (de tal manera que el usuario no tenga que hacer scroll hacia abajo para verlo) y que esté insertado en el cuerpo del texto (y no en la cabecera, el pie de página o los bloques laterales).
• La atribución del enlace en dofollow. Con esto nos referimos al hecho de no colocar un atributo rel=nofollow en un enlace o en una página web, ya que este atributo sirve para indicarles a los rastreadores que ignoren el enlace entrante y no le den ninguna importancia SEO. En consecuencia, un enlace nofollow no genera «jugo SEO» y pierde gran parte de su utilidad en el linkbuilding. Esto ocurre cuando un sitio considera que un enlace no es legítimo o relevante, de ahí la importancia de desarrollar una estrategia de linkbuilding eficaz.

¿Te está pareciendo todo muy complejo? Lo es. Y por eso es mejor dejar la estrategia de construcción de enlaces en manos de profesionales, sobre todo en la fase de identificar sitios relevantes y elegir anclajes (que es lo que hace Paper Club cuando pides un artículo patrocinado, ahorrándote tener que gestionar personalmente todos estos aspectos).

Los enlaces naturales y los enlaces artificiales

En cuanto a la calidad de los enlaces en el linkbuilding, nos parece importante haber otra puntualización: la que diferencia los enlaces naturales de los artificiales.

• Los enlaces externos llamados naturales son los que publican sitios terceros de forma espontáneas. Son los más valorados por los motores de búsqueda por su autenticidad, ya que no son fruto de ninguna contraprestación (económica o no). Normalmente, un webmaster a quien le ha gustado tu contenido insertará un enlace en su sitio a tu página web. Por lo tanto, una técnica de linkbuilding basada en enlaces naturales es más eficaz; pero también es el enfoque más aleatorio, ya que no se puede controlar la adquisición de enlaces.
• Los enlaces externos artificiales  son publicados por sitios de terceros bajo demanda. Esta publicación está sujeta al cumplimiento de las condiciones establecidas de antemano y, en la mayoría de los casos, de las contrapartes. El linkbuilding artificial engloba las técnicas de compra de enlaces, intercambio de enlaces, guest-blogging, publicación de artículos patrocinados, etc. En definitiva, representa una gran parte de las palancas característuicas de una estrategia de linkbuilding. Esta categoría también incluye los backlinks creados sin el conocimiento de los webmasters de los sitios objetivo, por ejemplo cuando se publican en foros o en comentarios.

Por supuesto, los enlaces naturales son los de más calidad, pero son difíciles de conseguir debido a su naturaleza aleatoria. Una estrategia de linkbuilding activa implica un 99% de publicación de enlaces artificiales. Pero, por suerte, también existen algunas técnicas que permiten obtener enlaces «casi» naturales, que serán considerados como tales por los buscadores: es el caso del guest blogging y de los artículos patrocinados.

Métodos de linkbuilding para potenciar su SEO

Ahora que sabes lo que constituye un linkbuilding eficaz -la calidad de los enlaces externos-, podemos pasar a centrarnos en la implementación de una estrategia de construcción de enlaces adecuada.

Lo primero que debes hacer, antes de comenzar tus campañas de linkbuilding, es identificar los sitios relevantes para recibir tus enlaces. Como ya hemos dicho, la autoridad y la popularidad del sitio son esenciales; pero es igualmente importante centrarse en los dominios de referencia o a las páginas web cuya temática esté en consonancia con la tuya. Un backlink desde un sitio de pesca a una página sobre SEO no le aportará ningún «jugo» y aumenta el riesgo de que los motores de búsqueda se fijen en ello y duden de tu linkbuilding.

En segundo lugar, debes tener en cuenta que la clave del éxito no es sólo en la calidad de cada enlace, sino en la consistencia general de tu linkbuilding. Google no sólo se fijará en tu último enlace entrante: se interesará por todos los enlaces externos que apunten a tus páginas y evaluará su posible heterogeneidad. Por lo tanto, es fundamental buscar un equilibrio y obtener enlaces de sitios con gran autoridad y más confiables, que ofrezcan una variedad de formatos (sitio institucional, blog, red social, foro, directorio), etc. De esta forma se puede construir un linkbuilding lo más natural posible.

Buenas prácticas para conseguir enlaces de calidad

Existen varias técnicas para obtener enlaces externos. Empezaremos con los métodos naturales de obtención de enlaces, y continuaremos con las palancas de construcción de enlaces (de las más efectivas a las menos relevantes).

El linkbaiting

El linkbaiting es una técnica de linkbuilding que consiste en «tentar» a webmasters, influencers e internautas para que publiquen enlaces externos hacia tus páginas.

¿La ventaja? Este enfoque te permite conseguir enlaces naturales, ya que no los has solicitado ni comprado a cambio de una contrapartida. Cumplen plenamente los criterios de autenticidad de los motores de búsqueda. Para lograrlo, es necesario publicar contenidos de calidad, con un elevado valor añadido, en diversos formatos, susceptibles de atraer la atención y animar a los usuarios a consultarlos.

Aunque es imposible basar una estrategia de linkbuilding exclusivamente en esta palanca, no hay que descuidarla. Debes planteártelo como un reto: ser capaz de producir un contenido de tal calidad y relevancia que se convierta en viral (especialmente para un artículo publicado en una red social), sea ampliamente compartido y te aporte unos cuantos enlaces auténticos.

La reclamación de enlaces debidos

Los «enlaces debidos» siguen siendo enlaces naturales: ¡simplemente hay que «empujar» a los webmasters e internautas para que los incluyan!

Esta técnica de linkbuilding consiste en detectar los sitios que han hablado de tu marca o de uno de tus contenidos (artículo, infografía, imagen, vídeo, etc.) pero sin insertar un enlace, y luego ponerse en contacto con ellos para pedirles amablemente que reparen este «olvido». Para localizarlos, puedes configurar una alerta en Google, por ejemplo, dirigida al nombre de tu empresa o a los títulos de tus contenidos.

Aunque este método es muy poco utilizado, permite obtener enlaces naturales de calidad de los que de otro modo no habrías beneficiado. ¡Pero depende de la buena voluntad de los webmasters!

Los artículos patrocinados

Entramos de lleno en la categoría de enlaces artificiales con artículos patrocinados, una de las palancas más eficaces para obtener enlaces de calidad y, por tanto, para practicar el linkbuilding con alto potencial SEO.

Esta técnica es relativamente sencilla en su planteamiento: consiste en publicar contenidos en un sitio de terceros con gran autoridad. No hay nada muy original en esto, a priori – es también el principio del guest blogging (ver más abajo). No obstante, se diferencia del guest blogging en un punto esencial: el contenido en cuestión se adapta de forma muy precisa a los códigos estéticos y editoriales del sitio que lo publica, lo que lo hace indistinguible de una publicación clásica en ese mismo sitio (a excepción de la mención «artículo patrocinado» o «en colaboración» que lo marca como tal).

¿Qué ganas con el linkbuilding? El hecho de obtener enlaces…

• Elevadamente cualificados, publicados en sitio influyentes, con mucha autoridad, que son referencia en sus dominios respectivos;
• Poscionados en el mejor lugar posible de la página;
• Asociados a anclas cuidadosamente elegidas (para construir un perfil de anclas coherente);
• En dofollow;
• Únicos en la página (con el fin de beneficiarse de la totalidad del «jugo SEO » de esta) ;
• Casi naturales, pues es como si los sitios los hubieran publicado por iniciativa propia (de hecho no hay nada que les permita distinguirlos de los enlaces 100 % naturales).

Otra ventaja es que los artículos patrocinados son una forma de publicidad nativa, precisamente porque se integran en las páginas que los albergan. Por lo tanto, los usuarios de Internet no los perciven como auténticos anuncios. En resumen, es una palanca eficaz para el linkbuilding en el SEO y como parte de una estrategia publicitaria.

El artículo patrocinado puede ser redactado por el sitio web de destino o por un intermediario. Confiando tu linkbuilding a Paper Club, beneficias de un contenido asociado publicado en un sitio de alto rango, cercano a tu tema, que te ayudamos a elegir de antemano (entre más de 35.000 medios), y de un enlace externo de calidad indiscutible.

El guest blogging

Como ya hemos visto, la práctica del llamado guest blogging es similar a la publicación de artículos patrocinados, con la diferencia de que en este caso no hay compensación, ni económica ni en forma de intercambio de enlaces. Escribes (o hacec escribir) un contenido que publica en un sitio de terceros, de forma gratuita: el valor añadido del contenido constituye la moneda de cambio, lo que significa que este artículo debe ser de una gran calidad y adecuado para el sitio que lo aloja.

Pero seamos sinceros: el guest blogging casi sólo funciona en sitios poco influyentes o muy especializados que llegan a un target limitado. Actualmente, la única forma de conseguir enlaces desde sitios de alta autoridad es el patrocinio de contenidos, ya que estos sitios han desarrollado el hábito de promediar su autoridad SEO y rechazar cualquier contenido que no haya sido objeto de una contrapartida.

El linkbuilding indirecto (intercambio de enlaces)

La expresión «intercambio de enlaces» describe bien lo en que consiste: en el linkbuilding indirecto, uno publica enlaces en su propio sitio a cambio de que terceros hagan lo mismo por su parte. Se trata, por tanto, de un acuerdo «donde todos ganan» que permite a cada uno de los dos sitios beneficiarse de la autoridad y el «jugo SEO» del otro.

Esta técnica es una colaboración. No obstante, existe el riesgo de que los motores de búsqueda se percaten del truco al detectar la reciprocidad de los enlaces externos. Para evitarlo, es aconsejable tomar precauciones (espaciando la publicación de enlaces) o encontrar otras contrapartidas que ofrecer distintas a la inserción de un enlace (por ejemplo, la promoción del sitio anfitrión en las cuentas sociales del solicitante en el ámbito del marketing de influencia).

La compra de dominios caducados

Cada día, numerosos dominios son abandonados, porque no han sido renovados por su antiguo propietario (persona física o jurídica) y quedan a disposición de cualquiera que desee comprarlos En la web hay varias herramientas que te dan acceso a la lista de estos dominios, que pueden adquirirse en las plataformas de registro.

¿Por qué es interesante para el linkbuilding? Porque estos dominios conservan su historial SEO, en especial los enlaces externos que han acumulado, y por tanto su popularidad a ojos de los buscadores. Al comprar un dominio y hacerlo tuyo, beneficiarás tanto de su autoridad como de la calidad de los enlaces existentes.

Pero, esta técnica de linkbuilding no está exenta de riesgos: comprar la página de una marca que sigue esta en actividad y que podría reclamar su nombre de dominio algún día; recurrir a un SEO sin escrúpulos que vuelva a poner en línea el contenido del antiguo nombre de dominio para ganar tiempo, exponiéndote a conflictos de propiedad intelectual (se trata de un método del llamado  «black hat SEO»); comprar un dominio que está sujeto a sanciones, etc. Esto significa que es importante identificar cuidadosamente los dominios caducados que puedan interesarte y examinarlos con una herramienta específica, como Majestic SEO.

La creación manual de enlaces

Finalicemos con un método de linkbuilding que tuvo su época, pero que hoy en día ya no sirve-aunque puede ser útil en ciertos casos-: la creación manual de enlaces externos. Es decir: insertar enlaces en lugres donde tendrán poco valor añadido; en un comentario bajo de un artículo de un blog, en un post publicado en un foro, en un directorio, etc.

Esta técnica de linkbuilding es lenta y tediosa, y tiene un bajo impacto SEO, debido al posicionamiento de baja calidad de los enlaces y al hecho de que la mayoría de las veces son nofollow. Este enfoque, pues, no debería convertirse en un pilar de tu estrategia de linkbuilding.

Estamos seguros de que lo has entendido perfectamente: el linkbuilding es imprescindible en el SEO. Pero no cualquier linkbuilding: tu estrategia debe basarse en enlaces externos de calidad, que se acerquen al nivel de «naturalidad» valorado por los buscadores. Así que una de las mejores palancas para una estrategia de linkbuilding eficaz que ofrezca un buen impulso SEO es publicar artículos patrocinados que permitan obtener enlaces desde dominios referentes de alta autoridad. ¡Eso es exactamente lo que os ofrecemos en Paper Club!

El linkbuilding SEO es parte integral de las estrategias de referenciación natural que adoptan muchos especialistas en SEO. Tras haber realizado una auditoría completa de tu sitio web: técnica, semántica… llega el momento de preparar la campaña de linkbuilding. ¿Pero por dónde empezar? ¿Cómo se hace? 

Antes de lanzar una campaña de linkbuilding SEO

Es necesario realizar una auditoría de linkbuilding para determinar el perfil de los enlaces entrantes o backlinks que recibes en tu sitio web. Dispone de muchas herramientas como Ahref, Semrush, SEObserver o Majestic. El objetivo es hacer un inventario del sitio web y de los de tu competencia.

Si quieres asegurarte de la eficiencia de una buena estrategia de linkbuilding SEO, es imprescindible que compruebes regularmente los backlinks. Aqui está un listado de preguntas que puedes plantearte:

• ¿Cuántos enlaces entrantes tengo? 

• ¿Cuál es la autoridad de los sitios de enlaces entrantes? 

• ¿De qué naturaleza son mis enlaces?

• ¿De dónde proceden mis enlaces? 

• ¿Cuáles son los temas de los sitios de los que proceden mis enlaces?

• ¿Cómo fueron creados? 

• ¿Qué tipo anclaje utilizan?

• ¿A qué páginas de mi sitio apuntan mis enlaces?

• ¿Cuánto tiempo he tardado en obtener mis enlaces? 

• ¿Cuántos enlaces has perdido?

• ¿Cuál es la evolución de mi sitio en lo referente a palabras clave específicas?

• ¿Cuáles son tus palabras clave posicionadas?

• ¿Cuál es mi competencia?

¿Cuántos enlaces entrantes tienes?

Determina el número de enlaces entrantes. ¿Estos enlaces proceden de un solo dominio o de varios dominios diferentes? Esto te permitirá identificar si tus enlaces están presentes en todas las páginas del mismo sitio en el pie de página, por ejemplo, o en varios lugares diferentes.

¿Cuál es la autoridad de los sitios de enlaces entrantes?

Identifica si la calidad de los enlaces que percibes es buena: Trust Flow, Citation Flow, Domain Rating o Domain Authority tanto si es en la URL concreta de origen como en el dominio principal.

¿De qué naturaleza son mis enlaces?

Conoce los tipos de enlaces. Estos pueden ser enlaces «dofollow», «nofollow», «ugc» o «sponsored». Haciendo esto, podrás medir tu equilibrio natural de enlaces. Tener solo enlaces dofollow puede parecer artificial a los ojos de Google.

¿De dónde proceden mis enlaces? 

¿Los enlaces entrantes son enlaces entrantes de blogs, sitios de noticias, sitios de comercio electrónico o sitios gubernamentales?

¿Cuáles son los temas de los sitios de los que proceden mis enlaces?

¿Los sitios de los que proceden mis enlaces son del mismo tema que mi actividad? 

¿Cómo fueron creados? 

¿Cómo se crearon los enlaces? ¿Mediante una campaña de comunicación, relaciones con la prensa, artículos de expertos, etc.? 

¿Qué tipo de ancla utilizan? (enlace de hipertexto)? 

Los distintos consultores de SEO, definen los anclas de maneras bastante diferente por lo que es esencial simplemente entender el principio básico.

¿Cómo son los anclas? :

• Sobre optimizados o exactos: Agencia de Linkbuilding (contiene sólo palabras clave exactas)
• Optimizados: Agencia de linkbuilding (contienen palabras clave + stop word)
• Semi optimizados: Paper Club, agencia de linkbuilding de Paris o comprar backlinks a través de nuestra agencia (contiene palabras clave + marca + stop word)
• No optimizados o desoptimizados o naturales: «Haga clic aquí» o «https//paper.club» o «Paper Club» (son términos genéricos, URL o marca, no contienen ninguna palabra clave)

¡Cuidado en gestionar bien el equilibrio de tus anclas!

¿A qué páginas de mi sitio apuntan mis enlaces?

¿Sólo a la página de inicio? ¿A páginas de productos o servicios? Saber cómo se distribuye el flujo del SEO te permite distribuirlo mejor después y, por lo tanto, optimizar las páginas para una mejor interconexión interna.

¿Cuánto tiempo me ha costado conseguir mis enlaces? 

¿Uno al mes? ¿2 al mes o más? Para planificar tu campaña debes saber el número de enlaces que has obtenido a lo largo del tiempo. Una campaña se desarrolla a lo largo del tiempo, de forma gradual.

¿Cuántos enlaces has perdido?

¿Cuántos enlaces pierdes cada mes? ¿Y por qué? ¿Tienes la posibilidad de poner remedio o corregir esta situación?

¿Cómo evoluciona con respecto a las palabras clave que tengo como objetivo?

Es imperativo que conoce la evolución del posicionamiento de tus palabras clave en las SERP, ya que este posicionamiento puede tener consecuencias positivas o negativas para tu negocio. Es necesario contar con una buena monitorización de las palabras clave utilizando herramientas como Monitank, Cocolize, Semrush, sobre todo para monitorizar también a la competencia.

¿Cuáles son tus palabras clave posicionadas?

Conocer cuáles son las palabras clave que se posicionan en los motores de búsqueda puede permitirte cambiar tu estrategia de palabras clave orientadas.

¿Cuál es mi competencia?

Hay que distinguir entre dos conceptos: la competencia que conocemos porque tus competidores ejercen la misma actividad que tu y venden los mismos productos y la competencia en los motores de búsqueda en palabras clave focalizadas. Para entender qué estrategia SEO utilizar la competencia es preciso hacerse las mismas preguntas que antes. Esto te permite conocer el esfuerzo necesario para lograr una mejor posición y entender las razones por las que la competencia se posiciona por delante tuyo. ¿Tienen más enlaces que ti? ¿Qué anclajes utilizas? ¿Qué páginas? etc.