SEO ou SEA : lequel choisir ?

SEO vs SEA ? Référencement naturel ou payant ? Faut-il choisir entre les deux ? Le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising) sont deux techniques de référencement. Le choix de l’un ou l’autre s’établit en fonction de la stratégie marketing et du canal d’acquisition envisagés par une entreprise. Tous deux présentent des disparités et des avantages qui leur sont propres. Voici des éléments pour vous aider à faire le bon choix.

SEO et SEA : qu’est-ce que c’est ?

Découvrez ce que signifient les acronymes de SEO et de SEA, ainsi que tout ce que cela regroupe.

Définition du SEO

Le SEO regroupe l’ensemble des techniques et des actions mises en œuvre afin d’améliorer la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). En français, le SEO est synonyme de référencement naturel.

L’enjeu est de taille quand on sait que les premiers résultats affichés sont, dans l’extrême majorité des cas, l’essentiel des pages consultées.

Afin de classer les résultats de recherche, l’algorithme des moteurs de recherche attribue un score de pertinence à la page sur une requête donnée. On sait que, pour Google par exemple, des centaines de critères sont pris en compte par l’algorithme.

En outre, le SEO repose sur 3 piliers :

• Le contenu, les moteurs de recherche mettent en avant les contenus bien structurés et qui apportent de la valeur aux internautes.
• L’optimisation technique, le but est de corriger toutes les failles techniques de votre site web qui pourraient gêner sa lisibilité par les moteurs de recherche.
• Le netlinking, cette pratique vise à améliorer la popularité de votre site web en multipliant les liens qualifiés provenant d’autres sites d’autorité (backlinks).

Le trafic acquis grâce au référencement naturel est dit organique, en opposition au référencement payant (SEA).

Les avantages du SEO

Quels sont les avantages du SEO ? En voici les principaux :

• Un trafic régulier et pérenne. Les efforts visant à développer le trafic organique sont durables et il est très rare de chuter drastiquement dans les résultats une fois les positions acquises.
• Un faible coût. Une campagne marketing SEO nécessite d’y investir des ressources et des moyens. Toutefois, le trafic généré par le SEO est très qualifié ce qui permet d’espérer un ROI (retour sur investissement) très profitable à terme.
• Des leads plus qualifiés. Le taux de conversion est bien meilleur lorsqu’un site est agréable et bien positionné.
• Une confiance accrue. Un site web bien positionné aura tendance à rassurer les internautes. C’est généralement le résultat d’un apport de réponses pertinentes à leurs interrogations. De fait, un bon positionnement crédibilise la notoriété et l’image de marque.

La principale variable du SEO est le temps que l’on peut y consacrer.

Définition du SEA

Le SEA est une stratégie de référencement payant qui se réalise au travers de campagnes publicitaires. Ces dernières permettent de positionner un site web sur les moteurs de recherche.

Sur Google Ads par exemple, la régie publicitaire de Google, l’annonceur détermine le budget à allouer aux mots-clés qu’ils souhaitent mettre en avant. Cette stratégie est basée sur un système d’enchères qui comprend principalement : le CPC (Coût par Clic ; le plus courant), le CPM (Coût par Mille), le CPA (Coût par Acquisition) ou le VPV (Coût par Vues ; pour les vidéos).

La stratégie d’enchères à adopter dépendra donc votre objectif : favoriser les clics, les impressions, les conversions ou les vues.

Le plus souvent, l’utilisation du SEA affiche les annonces dans les résultats de recherche au-dessus, en-dessous ou à côté des résultats organiques.

Les avantages du SEA

Le SEA présente plusieurs avantages :

• Hausse du trafic immédiat, les annonces payantes des moteurs de recherche offrent des résultats instantanés, dès le lancement de la campagne.
• Flexibilité, les campagnes publicitaires permettent d’adapter, en temps réel, les résultats obtenus et de les corriger si nécessaire. De plus, le SEA est optimal pour des mots-clés à forte saisonnalité qui ne nécessitent pas un investissement permanent sur une année.
• Budget bordé, le référencement payant offre un contrôle strict sur le budget alloué qui ne peut pas être dépassé. En cas de budget consommé, la campagne s’arrête.
• Monitoring détaillé, les outils de statistiques et de tracking permettent de mesurer finement les résultats et d’adapter la stratégie.

Le paramètre prépondérant dans une campagne SEA est le budget disponible.

SEO vs SEA : 2 stratégies d’acquisition marketing différentes

Le SEO et le SEA visent tous deux à améliorer le référencement d’un site web ; seules leurs approches divergent.

Différences SEO et SEA

Pour résumer les différences entre le SEO et le SEA, nous vous proposons le tableau suivant :

	SEO – référencement naturel	SEA – référencement payant
Durée du positionnement	Long. L’obtention d’un bon classement peut prendre des mois.	Rapide. Les annonces sont immédiatement visibles, en haut de la page des résultats.
Coût	Relativement faible eu égard au ROI engendré.	Variable et dépend du niveau de concurrence des mots-clés.
Durée (temps passé)	Long. Il s’agit du principal paramètre d’une stratégie SEO.	Court. Paramétrage et suivi des campagnes facilitées.
Retour sur investissement (ROI)	À moyen/long terme. Les taux de conversion sont meilleurs (trafic qualifié) et les effets sont pérennes.	À court terme. Les effets de la campagne publicitaire s’arrêtent dès qu’elle est consommée.

SEO vs SEA : doit-on choisir ?

Trop souvent, on oppose les référencements naturel et payant. Pourtant, ces deux approches s’inscrivent dans une stratégie globale nommée SEM (Search Engine Marketing) qui vise à améliorer le référencement.

En réalité, tout dépend du projet ; les leviers du SEO et du SEA sont mobilisables en fonction des objectifs déterminés. D’autres contraintes (budget, temps et ressources disponibles…) peuvent influer sur le choix de l’un ou l’autre.

Dès lors, il convient davantage de considérer le SEO et le SEA comme complémentaires. Une stratégie hybride peut permettre de profiter des bénéfices des deux approches. Le SEO conviendra parfaitement dans une stratégie de positionnement à long terme en visant un trafic le plus qualifié possible. Quant à lui, Le SEA permettra de cibler et de se focaliser sur des mots-clés cruciaux dans un laps de temps défini et ponctuel.

En outre, une stratégie qui combine SEO et SEA permet de :

• Tester l’optimisation de contenus lors d’une campagne SEA et de les incorporer à la stratégie SEO par la suite, si besoin.
• Accroître le trafic global en additionnant les clics organiques et payants.
• Augmenter la visibilité sur la SERP en étant positionné via ces deux canaux d’acquisition.
• Toucher des cibles différentes, car les internautes provenant des clics sponsorisés ne sont pas les mêmes que ceux provenant du trafic naturel.

En résumé, l’opposition SEO vs SEA ne fait pas sens dans la mesure où l’un ou l’autre diffèrent dans leur stratégie d’emploi. Le choix du référencement naturel ou payant doit s’établir en fonction des objectifs désirés. De plus, une stratégie hybride permettra d’améliorer son référencement au global en profitant des avantages combinés des deux. Chez Paper.Club, nous vous accompagnons dans votre stratégie de référencement.

Pourquoi faire du netlinking ? Car sur le web, le placement d’un site dans les résultats de recherche est primordial. Pour cela, il existe plusieurs méthodes, dont le SEO. Ce dernier, synonyme de référencement naturel, est le moyen le plus utilisé et le plus efficace à long terme. Le netlinking quant à lui est un des piliers du référencement naturel avec le contenu et l’optimisation technique. De ce fait, il est essentiel de comprendre son fonctionnement pour réussir sa campagne SEO.

Le netlinking, c’est quoi ?

Le netlinking est une stratégie SEO qui vise à recevoir des liens entrants sur son site web. Il est également appelé « link building ». Ces liens hypertextes qui pointent vers votre site web sont appelés des « backlinks» et ont deux utilités principales :

• Augmenter la popularité de votre site internet aux yeux des moteurs de recherche. C’est l’objectif principal visé quand on souhaite mettre en place une campagne de netlinking. Lorsque des liens de qualité pointent vers votre site web, c’est un signe très positif pour les moteurs de recherche. Ils en déduisent que votre site fait référence dans votre secteur ou domaine d’activité puisque d’autres sites prennent le risque d’envoyer leur propre trafic vers le vôtre.
• Augmenter votre trafic. Non contents d’améliorer votre popularité, les backlinks vous permettent également d’attirer du trafic supplémentaire. Là aussi, c’est un bon signal envoyé aux moteurs de recherche.

Pour être situé en bonne position sur Google, la popularité est primordiale. Cette dernière s’acquiert par les liens tiers qui vont pointer vers votre site web. Google considère ces liens, aussi appelés « jus », comme des marques de confiance.

C’est l’objet même d’une stratégie de netlinking qui va permettre de « transmettre » la popularité d’un site à un autre. Toutefois, pour être efficace, une stratégie de netlinking doit reposer sur des bases qualitatives. Les moteurs de recherche peuvent pénaliser les liens acquis de façon artificielle et privilégient les liens naturels. Il est aussi conseillé d’anticiper le netlinking dès le lancement d’un projet web et de le poursuivre dans la durée pour maximiser son impact sur le référencement naturel.

Enfin, une campagne de netlinking ne s’improvise pas et, mal exécutée, peut même vous pénaliser aux yeux des moteurs de recherche. Il est vivement conseillé de faire appel à des spécialistes SEO.

Pourquoi faire du netlinking est-il si important pour le référencement naturel ?

Le netlinking est, avec le contenu et l’optimisation technique, un des 3 piliers du référencement naturel. En réalité, il est tout à fait possible pour votre site web de bien se classer dans les résultats de recherche en travaillant le contenu et l’optimisation de votre site.

Pour autant, lorsque vous souhaitez positionner des pages dans les premiers résultats, le netlinking devient essentiel. C’est notamment le cas si vous voulez vous positionner dans les premières places sur des mots-clés fortement concurrencés. À ce degré de concurrence, le netlinking est incontournable pour faire la différence.

Quoi qu’il en soit, il est primordial de viser l’excellence sur toutes les composantes du SEO. La meilleure stratégie consiste à toujours faire mieux que ses concurrents en combinant un contenu utile et irréprochable, une optimisation on-site performante et un netlinking de qualité.

L’acquisition de liens externes qualifiés permet à votre site :

• D’augmenter votre popularité aux yeux des moteurs de recherche.
• D’obtenir davantage de clics et de trafic.
• D’attirer plus fréquemment les robots sur votre site.

À condition de :

• Toujours privilégier les liens de qualité plutôt qu’en quantité. Une politique visant à maximiser le nombre de liens externes de faible qualité vers votre site pourra même avoir un effet néfaste sur votre référencement et surtout limite les risques.
• Favoriser l’obtention de liens le plus naturels possibles.

Si vous optez pour ces deux approches combinées, les effets de votre netlinking seront maximisés et vous profiterez d’un référencement naturel profitable et durable.

Pourquoi faire du netlinking ? Nous l’avons vu, car il permet d’améliorer significativement votre popularité et donc votre classement dans les résultats de recherche de Google. Le netlinking est une stratégie de référencement naturel très efficace quand elle est bien menée. À cette fin, nous mettons à disposition chez Paper.Club une plateforme de netlinking pour vous aider dans votre SEO.

L’une des stratégies les plus efficaces pour améliorer son référencement sur les moteurs de recherche est le netlinking notamment le netlinking à plusieurs niveaux. Une méthode qui est peu utilisée par les référenceurs et pourtant aux résultats surprenants. Découvrez le concept en détail dans cet article.

Qu’est-ce-que la stratégie de netlinking à plusieurs niveaux ?

La stratégie de netlinking à plusieurs niveaux est une mise en place hiérarchisée en plusieurs étages, ayant chacun des liens. Les liens de la base alimentent le rang suivant et ainsi de suite jusqu’à votre site. La classification de cette configuration s’apparente à la structure d’une pyramide. Ce plan permet d’obtenir des liens émanant de sites de faible autorité, vers vos liens moyennement qualitatifs pour les rendre plus puissants. Enfin, ces backlinks devenus forts se dirigent vers votre site. Votre site se trouve au sommet de la pyramide car il est l’objectif de toute la stratégie netlinking. Tout est mis en œuvre pour qu’il reçoive le jus des liens des niveaux inférieurs, et par conséquent, le rendre visible et populaire grâce à un référencement réussi.

Niveau 1 : Les backlinks de qualité

Le but du niveau 1 est de cibler votre site principal, votre « money site ». La partie de cette pyramide renferme les backlinks ou liens de qualité, provenant de sites à forte notoriété liés à votre activité ou thème. 

Niveau 2 : Le cœur de la pyramide 

Ces liens de niveau 2 sont de moins bonne qualité. En revanche, ils seront plus nombreux et plus simples à acquérir. Ces derniers permettent de pointer vers vos liens de niveau 1, qui eux, sont de meilleure qualité, mais plus longs et difficiles à obtenir. Ces backlinks aident à l’indexation de vos liens de niveau 1, et leur envoient du jus SEO. Ce qui renforce davantage ces liens secondaires.

Niveau 3 : La base de la pyramide

Le niveau 3 doit être constitué d’encore plus de backlinks que le niveau 2, et n’exigent pas de qualité. Ils doivent pointer vers le niveau secondaire et permettent ainsi d’indexer mieux vos liens de niveaux 2, intensifier la puissance de vos liens de l’échelon 2 en les faisant passer à un degré plus élevé, thématiser vos liens et ainsi améliorer la sémantique qui facilitera Google à comprendre et bien d’autres bénéfices.

Ce qu’il faut notamment savoir, c’est que l’étage 2 de cette hiérarchie requiert 10 fois plus de liens hypertextes que l’étage 1. Puis, l’étage 3, en demande 10 fois plus que le rang 2. La stratégie de netlinking à plusieurs niveaux est très intéressante. Elle permet d’envoyer des liens de qualité vers votre money site, de renforcer ces liens.

N’hésitez pas à utiliser notre plateforme pour vos campagnes de netlinking.

Vous souhaitez rédiger un article SEO bien optimisé ? Que ce soit pour alimenter un blog personnel ou un site d’entreprise, il est important de publier des articles qui répondent aux exigences des moteurs de recherche. Voici une démarche simple et méthodique qui pourra vous guider dans la rédaction de votre article optimisé SEO.

Qu’est-ce qu’un article optimisé SEO ?

On appelle un article optimisé SEO (Search Engine Optimization), un article qui est destiné à être diffusé sur le web pour favoriser son référencement naturel. L’objectif étant de positionner un ou des mots-clés sur les moteurs de recherche pour améliorer son positionnement et augmenter le trafic de votre site. L’article doit répondre à une ou des intentions de recherche de l’internaute sur des requêtes visées. La rédaction d’un article optimisé SEO répond donc à certaines exigences techniques à respecter impérativement pour un meilleur référencement. L’intérêt du référencement SEO est d’attirer les internautes afin de leur présenter un produit ou de les informer sur un sujet. Supposant même que le contenu de votre article soit intéressant, si le lecteur ne le lit pas, cela n’aura aucun intérêt. Si vous voulez rédiger un article SEO optimisé, votre objectif principal sera d’attirer l’internaute et de réussir à captiver son attention en répondant à ses attentes. On parle alors de stratégie de contenu SEO-friendly.

Ce qu’il faut faire avant de vous lancer dans la rédaction d’un article optimisé

Dans un premier temps, il est intéressant de vérifier quelle est l’intention de recherche des internautes sur le ou les mots-clés visés. Est-ce que le visiteur cherche à visionner une vidéo ? Lire un article de blog ? Acheter un produit ? En vérifiant sur la SERP, vous pourrez identifier rapidement ce que l’internaute souhaite trouver. Ensuite apparaît souvent une section “Autres questions posées”. Ce sont les questions régulièrement tapées dans la barre de recherche de Google. Il est donc nécessaire d’intégrer ces questions dans le contenu de votre texte. Vous pouvez aussi utiliser des outils comme Google Trends pour vous aider à trouver les sujets qui sont tendance ou Ubersuggest pour vous trouver les sujets d’articles qui traitent de vos mots-clés et qui se positionnent.

La structure d’un article optimisé SEO

La balise title ou titre (h1)

Souvent confondu, il existe néanmoins une différence entre ces 2 notions. La balise title est le titre de la page qui apparaît sur les pages de résultat des moteurs de recherche. Dans l’idéal, la balise title est limitée à 70 caractères espaces compris au-delà elle ne sera pas visible sur le moteur de recherche. Vos mots-clés doivent donc impérativement se trouver le plus en amont de votre titre pour améliorer votre optimisation SEO. Le titre (h1), quant à lui, est le titre qui apparaît sur l’article de votre page. Il n’est pas limité en nombre de caractères et permet de pouvoir proposer aux lecteurs une meilleure compréhension de votre contenu. Le titre d’un article optimisé doit être à la fois parlant et accrocheur.

La balise meta description ou le chapô

La balise meta description est le contenu qui est affiché juste après la balise title sur les résultats de recherche. Elle est limitée à 160 caractères espaces compris au-delà elle ne sera pas visible sur le moteur de recherche. A la différence du chapô ou introduction de votre page où vous n’êtes pas limité dans le nombre de caractères. Les mots-clés doivent y être présents. Un chapô ou introduction doit répondre au 5W et 2H (Qui ? Quoi ? Quand ? Comment ? Où ? Combien ? Pourquoi ?).

h2, h3, h4…

La segmentation d’un article SEO en plusieurs paragraphes permet non seulement d’organiser ses idées, mais aussi de ne pas perdre le lecteur. En fonction de la quantité d’informations que vous souhaitez transmettre dans votre article optimisé, vous pouvez le diviser en plusieurs paragraphes. Pour structurer votre article, il vous faudra utiliser les balises h2, h3, h4… Les balises h2 représentent les sous-titres de votre article. Elles doivent comporter les mots-clés ciblés. A la différence des autres balises, les balises h2 ont un poids plus important en termes de puissance SEO.

L’attribut ALT pour les images

L’attribut ALT permet si l’image ne s’affiche pas de faire apparaître un texte à la place. Il permet notamment d’aider au référencement des images sur les moteurs de recherche.

L’url de votre page

Pour certains experts, le choix de votre URL aurait un impact. Il faut donc partir du principe d’insérer uniquement vos mots-clés afin de maximiser vos chances. Éviter les déterminants (une, un, la, le… etc.) et surtout séparer vos mots-clés par un trait d’union.

Optimiser un article SEO

Utiliser des outils SEO pour rédiger votre article optimisé

Il existe de nombreux outils sur le marché pour vous aider à optimiser vos contenus en voici une liste non exhaustive : 1.fr, YourTextGuru, Ubersuggest, SEOQuantum, Google Keyword Planner, Semrush…

Déterminer le nombre de mots de votre article optimisé

Quelle est la longueur pour un article optimisé ? Selon les statistiques, les contenus longs auraient plus de chances de se positionner dans la SERP d’une part car ce sont des sujets qui seront plus approfondis et donc avec plus de mots-clés et d’autre part car un article long aura tendance à montrer au lecteur une volonté de l’éditeur de produire du contenu de qualité. Il faut compter entre 1 500 à 2 000 mots.

Utiliser des mots-clés bien ciblés

Les mots-clés sont des éléments incontournables dans toute stratégie de référencement qui se veut efficace. C’est sur ces mots ou expressions que se basent les algorithmes de Google afin de proposer des résultats aux internautes. Il est important d’utiliser des mots clés pertinents, c’est-à-dire, ceux qui correspondent aux termes utilisés par les internautes lors de leurs recherches. Plusieurs outils générateurs de mots-clés peuvent vous aider à trouver directement les termes dont vous avez besoin : Google Keyword Planner, UberSuggest ou encore Semrush. 

Vérifier la densité de vos mots-clés

Tout dépend de la longueur de votre article optimisé SEO. En général, il ne faut pas excéder 2 répétitions tous les 100 mots. Vous pouvez néanmoins varier le champ lexical de mots-clés comme par exemple chef d’entreprise, dirigeant, fondateur, président…Notez qu’une utilisation excessive pourrait entacher le naturel de votre article et même vous exposer à des sanctions de la part des algorithmes de référencement. La densité des mots-clés doit être raisonnable. Vous avez notamment certains outils qui vous permettent de mesurer la densité de vos mots-clés : Outiref, Smallseotools, yourtext.guru, Semji, Alyze.

Utiliser des liens internes et externes

L’utilisation de liens est une méthode simple et efficace pour améliorer le référencement d’un site internet qu’il soit interne ou provenant de l’extérieur pointant vers votre site (lien externe). A ne pas confondre avec des liens présents sur votre page qui pointent vers un autre site (liens sortants). Le maillage interne ou lien interne est essentiel en termes de SEO. Il permet notamment à l’internaute de naviguer sur votre site internet. Il permet aussi aux moteurs de recherche de pouvoir détecter vos pages et donc de distribuer vos jus SEO au travers de ces liens vers vos différentes pages. Il n’y a pas de limites de liens internes, tout dépend de votre stratégie sur le ou les pages ciblés. Attention néanmoins à ne pas abuser de vos liens internes. Concernant les liens externes, je vous invite à lire notre article plus complet sur ce sujet : Les backlinks, ces amis qui veulent du bien à votre SEO !

Le Netlinking représente l’un des leviers majeurs de votre stratégie SEO parce qu’il permet de maximiser la visibilité de votre site Internet. Le recours à des plateformes spécialisées permet d’optimiser l’efficacité d’achat de backlinks ou de liens. Mais comment fonctionnent-elles ? Quels sont les avantages et inconvénients ?

Le fonctionnement des plateformes de netlinking

Le fonctionnement des plateformes de netlinking reste sur un modèle assez simple : mettre en relation des annonceurs et des éditeurs/médias. Elles sont, pour la plupart, en accès libre (avec inscription), gratuites et sans engagement. Elles mettent à disposition un moteur de recherche sur lequel vous définissez vos critères techniques de qualité du type Trust Flow, Citation Flow, Domain Rating, nombre de mots clés positionnés, nombre de backlinks… ainsi que des critères comme le tarif, le pays ou la thématique. Selon les plateformes, les services peuvent varier : libre-service au catalogue, accompagnement sur-mesure, possibilité de contacter l’éditeur ou l’annonceur, validation des textes avant publication… comme c’est le cas sur Paper.club

Vous pouvez donc être mis facilement en relation avec des sites dans la thématique que vous désirez et selon vos contraintes et conditions. Vous ne payez qu’au moment de votre achat incluant les commissions des plateformes comme un site e-commerce classique.

Les avantages des plateformes de netlinking 

L’achat de liens sur les plateformes de netlinking compte de nombreux avantages que nous allons tenter de vous lister. L’utilisation d’une plateforme de netlinking vous permet d’accéder à un catalogue de sites variés en France et à l’international avec un large choix de qualité de sites et de tarifs. Vous pouvez visualiser les indicateurs SEO ainsi que les conditions des médias très rapidement. Cette méthode vous permet d’abord d’acquérir des liens de manière rapide, facile et efficace. Vous réalisez un réel gain de temps et de productivité pour lancer vos campagnes de netlinking. Cela vous évite notamment de chercher le bon contact, négocier toutes les conditions, gérer la partie facturation avec les différents médias. L’obtention de liens représente un travail très chronophage, qui nécessite un réseau important et un suivi régulier.

Les autres points forts des plateformes, c’est de pouvoir bénéficier de tarifs compétitifs sur des médias connus et reconnus, la facilité de gestion de la facturation qui est unique, le suivi de vos campagnes, les relances automatiques des éditeurs sur vos commandes, l’accompagnement par des experts en netlinking, le support des plateformes qui aide en cas de problème. Lancer une campagne de netlinking devient un jeu d’enfant ! Il est important de privilégier les plateformes sur lesquelles vous pouvez définir vos critères, échanger avec les éditeurs et valider vos contenus avant publication.

Les inconvénients des plateformes de netlinking

Les avantages des plateformes de netlinking sont indéniables. Il y a peu d’inconvénients comparé aux avantages qu’elles peuvent vous apporter. Pour citer quelques inconvénients, les tarifs peuvent être plus élevés en passant par une plateforme dont certaines plateformes prennent des marges très élevées. Les indicateurs SEO ou les conditions ne sont pas à jour quotidiennement en général une fois par mois, il peut donc y avoir un léger décalage. Un choix trop large de sites, ce qui est alors un avantage devient un inconvénient. 

L’achat de backlinks reste spécifiquement interdit par les règles d’utilisation de Google. Il ne faut pas oublier que cette technique manipule l’algorithme de recherche du géant du web. C’est pourquoi le moteur de recherche peut pénaliser votre site Internet s’il détecte des pratiques condamnables en termes de SEO.

A savoir que l’achat de liens n’est pas la seule technique pour améliorer le référencement de votre site internet. Les plateformes de netlinking peuvent alors sembler constituer la solution magique, il ne faut pas oublier de soigner la structure et le contenu de votre site, ainsi que ses performances.

Le netlinking SEO fait partie intégrante des stratégies de référencement naturel optées par de nombreux spécialistes en SEO. Après avoir réalisé un audit complet de votre site internet : technique, sémantique… Il est temps pour vous de préparer votre campagne de netlinking. Mais alors par quoi commencer ? Comment faire ? 

Avant de se lancer dans une campagne de netlinking SEO

Il est important de réaliser un audit de netlinking afin de déterminer le profil de liens entrants ou backlinks que vous percevez sur votre site internet. Vous avez de nombreux outils comme Ahref, Semrush, SEObserver ou Majestic. L’objectif étant de faire un état des lieux de votre site web ainsi que celui de votre concurrence.

Afin d’assurer l’efficacité d’une bonne stratégie de netlinking SEO, la vérification régulière des backlinks s’impose. Voici une liste de questions que vous pouvez vous poser :

• Combien de liens entrants avez-vous ? 
• Quelle est l’autorité des sites des liens entrants ? 
• Quelle est la nature de mes liens ?
• D’où proviennent les liens ? 
• Quelles sont les thématiques des sites d’où proviennent mes liens ?
• Comment ont-ils été créés ? 
• Quelle est l’ancre utilisée ?
• Quelles sont les pages visées de mes liens ?
• En combien de temps ai-je obtenu mes liens ? 
• Combien de liens avez-vous perdu ?
• Quelle est l’évolution de mon site sur les mots clés ciblés ?
• Quels sont vos mots clés positionnés ?
• Quelle est ma concurrence ? 

Combien de liens entrants avez-vous ?

Déterminer le nombre de liens entrants. Est-ce que ces liens proviennent d’un seul domaine ou est-ce de plusieurs domaines différents ? Cela permet d’identifier si vos liens sont présents sur toutes les pages d’un même site en footer par exemple ou sur plusieurs sites différents.

Quelle est l’autorité des sites des liens entrants ?

Identifier si la qualité des liens que vous percevez est bonne : Trust Flow, Citation Flow, Domaine Rating ou Domain Autority que cela soit sur l’url précise de provenance ou sur le domaine principal.

Quelle est la nature de mes liens ? 

Connaître les types de liens. Il peut s’agir de liens « dofollow », « nofollow », « ugc » ou « sponsored ». Cela permet notamment de mesurer votre équilibre naturel de liens. Avoir uniquement des liens en dofollow peut paraître artificiel aux yeux de Google.

D’où proviennent mes liens ? 

Est-ce que les liens entrants sont des liens provenants de blogs, de sites d’actualité, de sites e-commerce ou de sites du gouvernement ?

Quelles sont les thématiques des sites d’où proviennent mes liens ?

Est-ce que les sites d’où proviennent mes liens sont de la même thématique que mon activité ? 

Comment ont-ils été créés ? 

Est-ce que les liens ont été créés via une campagne de communication, de relation presse, d’articles d’expertise… ? 

Quelle est l’ancre utilisée (ou lien hypertexte) ? 

La définition des ancres est assez différente selon les consultants SEO, l’essentiel est juste comprendre le principe de base.

Est-ce que les ancres obtenues sont :

• sur-optimisées ou exacte : Agence netlinking (ne contient que des mots clés exactes)
• optimisées : Agence de netlinking (contient des mots clés + stop word)
• semi-optimisée : Paper Club, agence de netlinking à Paris ou acheter des backlinks grâce à notre agence (contient des mots clés + marque + stop word)
• non optimisée ou désoptimisée ou naturelle : « Cliquez ici » ou « https//paper.club » ou « Paper Club » (ce sont des termes générique, url ou marque, elle ne contient aucun mot clé)

Attention à bien gérer l’équilibre de vos ancres !

Quelles sont les pages visées de mes liens ?

Est-ce uniquement la page d’accueil ? Des pages sur des produits ou services ? Connaître comment le jus SEO est réparti permet de mieux le distribuer par la suite et donc d’optimiser ses pages pour un meilleur maillage.

En combien de temps ai-je obtenu mes liens ? 

Est-ce un par mois ? 2 par mois ou plus ? Il est nécessaire de connaître le nombre de liens que vous avez obtenus dans le temps pour planifier votre campagne. Une campagne se réalise dans le temps et progressivement.

Combien de liens avez-vous perdu ?

Combien de liens, vous perdez tous les mois ? Et pourquoi ? Avez-vous la possibilité d’y remédier ou corriger ?

Quelle est l’évolution de mon site sur mes mots clés ciblés ?

Connaître l’évolution du positionnement de vos mots clés sur la SERP est un impératif, cela peut avoir des conséquences positives ou négatives sur votre business. Avoir un bon suivi de mots clés via des outils comme Monitank, Cocolize, Semrush est nécessaire notamment pour suivre aussi votre concurrence.

Quels sont vos mots clés positionnés ?

Connaître vos mots clés qui se positionnent sur les moteurs de recherche vous permettra peut-être de changer de stratégie de mots clés ciblés.

Quelle est ma concurrence ?

Il y a 2 aspects à bien séparer la concurrence que l’on connaît car ils ont la même activité que vous et vendent les mêmes produits et la concurrence sur les moteurs de recherches sur des mots clés ciblés. On se posera les mêmes questions que précédemment afin de comprendre ce que la concurrence a mis en place. Cela permet notamment de connaître l’effort à fournir pour arriver à mieux se positionner et ainsi comprendre les raisons pour lesquelles ils sont positionnés avant vous. Ont-ils plus de liens que vous ? Quelles sont les ancres définies ? Quelles pages ? etc.

Vous souhaitez devenir le “sensei” incontesté dans l’art de maîtriser les mots en SEO. Cet article est donc fait pour vous. Voici quelques définitions de termes techniques les plus utilisés par les consultants SEO.

Trust Flow ou TF

Le Trust Flow de la solution Majestic, nommé aussi TF, est un indicateur pour mesurer la qualité ou la confiance des liens pointant vers un site internet. Cet indicateur se base sur un score compris entre 0 à 100. Un site possédant un ou des liens de confiance aura un score plus élevé alors qu’un site ayant un ou des liens douteux aura un score plus faible.

Citation Flow ou CF

Le Citation Flow de la solution Majestic, nommé aussi CF, est un indicateur pour mesurer la popularité ou la quantité d’un lien pointant vers un site internet. Cet indicateur se base sur un score compris entre 0 à 100. Un site possédant un CF élevé est un site qui perçoit un nombre de liens importants.

Topical Trust Flow ou TTF

Le Topical Trust Flow de la solution Majestic, nommé aussi TTF, issu du Trust Flow, est un indicateur pour mesurer la pertinence ou l’influence dans sa ou ses thématiques phares. Cet indicateur se base sur un score compris entre 0 à 100. 

Domaine Référent ou DR

Le Domaine Référent, nommé aussi DR (ou Referring Domain (RD) pour les bilingues), à ne pas confondre avec Domain Rating (DR) de la solution Ahref, est le nombre de domaines unique pointant vers le site. Si vous percevez d’un même site plusieurs liens, il sera comptabilisé comme un seul domaine référent même s’ils pointent vers différentes pages de votre site.

On retrouve cet indicateur dans la plupart des solutions comme Majestic, Ahref, Semrush…

Backlink ou BL ou Lien entrant

Le Backlink, nommé aussi BL est un lien entrant pointant vers le site internet. A l’inverse du DR, c’est le nombre total de liens pointant vers le site web. Si vous percevez d’un même site plusieurs liens, il sera comptabilisé x fois le nombre de liens ou backlinks. Le nombre de backlinks est toujours plus grand ou égale au nombre de domaines référents. Logique !

Lien sortant ou lien externe

Un lien sortant, appelé lien externe, est un lien qui pointe d’un site internet vers un autre site web. Il conduit l’internaute vers une nouvelle source d’informations que le site internet d’origine.

Lien hypertexte

Le lien hypertexte est le lien vers lequel vous êtes dirigé(e) qu’il soit entrant ou sortant.

Ancre de lien

L’ancre de lien est le texte sous lequel est mis le lien hypertexte. On parle souvent de liens sur-optimisés, optimisés, semi-optimisés ou non-optimisés etc.

Maillage interne / Lien interne ou linking interne

Le maillage interne désigne l’organisation des liens internes (ou encore netlinking interne) d’un site. Ce sont donc des liens situés sur votre site qui renvoient vers d’autres pages de votre propre site. Le maillage interne a pour objectif d’optimiser vos pages et d’améliorer sa navigation.

Lien d’autorité

Le lien d’autorité est un lien sortant ou entrant d’un site internet digne de confiance comme par exemple les sites de gouvernement, les sites médias connus…

L’attribut nofollow

L’attribut nofollow (Ne pas suivre) consiste à indiquer aux robots des moteurs de recherche de ne pas prendre en compte le lien ou de ne pas transmettre de jus SEO pour le calcul de la popularité d’un site internet.

Le lien Dofollow

Le lien Dofollow (Faire suivre) est un simple lien. Il n’existe pas d’attribut pour les liens Dofollow, ils sont présents par défaut. La notion Dofollow désigne les liens que les robots des moteurs de recherches peuvent suivre et donc transmettre de la popularité ou du jus SEO qu’il soit interne ou externe.

Domaine Authority ou DA 

Le Domaine Authority de la solution Moz, nommé aussi DA, est un indicateur qui mesure la force d’un site internet sur une échelle de 0 à 100. 100 étant le score le plus élevé. Le DA utilise plus d’une dizaine de facteurs dans ses calculs.

Domaine Rating ou DR 

Le Domaine Rating de la solution Ahref, nommé aussi DR, est un indicateur qui mesure la force du profil de backlinks (liens entrants) d’un site web par rapport aux autres sites de leur base de données sur une échelle de 0 à 100. 100 étant le score le plus élevé. 

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