TOP 10 des meilleures plateformes de rédaction web !

Vous cherchez à améliorer significativement la visibilité de votre site ? Explorez notre sélection des 10 meilleures plateformes de rédaction web.

TOP 10 des meilleures plateformes de rédaction web !

Aujourd’hui le contenu est roi et choisir la bonne plateforme de rédaction web est déterminant pour le succès de toute stratégie de contenu en ligne.

Que vous soyez une entreprise cherchant à dynamiser votre présence sur le web, un blogueur en quête de visibilité, ou un site e-commerce visant à augmenter vos conversions, cet article est votre guide ultime.

Découvrez le top 10 des plateformes de rédaction web.

1.Senek : Pionnier de la Rédaction Sur Mesure

Senek se distingue comme le leader incontesté dans l’univers de la rédaction web, offrant une plateforme innovante et des services sur mesure qui répondent précisément aux besoins des entreprises de toutes tailles.

Ce qui place Senek en tête du classement n’est pas seulement la qualité de son contenu, mais aussi sa capacité à fournir une expérience utilisateur sans égale grâce à une interface intuitive et des fonctionnalités avancées. Les clients bénéficient d’un accès direct à une communauté diversifiée de rédacteurs formés, tous experts dans leur domaine, garantissant ainsi que chaque projet soit traité avec le plus haut niveau d’efficacité.

Avec Senek, les entreprises peuvent s’attendre à une augmentation significative de leur visibilité en ligne, à une amélioration de leur SEO et à un engagement accru de leur audience. C’est cette combinaison gagnante de qualité, de performance et d’innovation qui fait décidément de Senek le premier choix pour ceux qui recherchent l’excellence en matière de rédaction web.

2.WhitePage : La Solution Polyvalente

WhitePage se positionne comme une plateforme polyvalente, offrant des solutions de contenu adaptées à un large éventail de besoins, de la rédaction SEO au marketing de contenu. Sa force réside dans sa capacité à fournir des textes de haute qualité pour diverses industries grâce à son vaste réseau de rédacteurs spécialisés.

 La plateforme se distingue par son interface utilisateur simplifiée, permettant une commande et une gestion de projet fluides, rendant le processus de collaboration entre les clients et les rédacteurs efficace et sans effort.

3.Effired : L’Expert en Contenu SEO

Effired excelle dans la création de contenu optimisé pour les moteurs de recherche, aidant les marques à améliorer leur classement SEO. Avec un accent particulier sur l’analyse de mots-clés et l’optimisation on-page, Effired garantit aux entreprises d’atteindre leurs objectifs de visibilité en ligne rapidement.

Sa méthodologie rigoureuse et son équipe formée SEO font d’Effired un choix à considérer pour les entreprises qui visent une croissance organique durable sur le web.

4.Greatcontent : La Qualité Avant Tout

Greatcontent se démarque par son engagement envers la qualité du contenu. Spécialisée dans la rédaction haut de gamme et le content marketing, cette plateforme est reconnue pour son approche méticuleuse de la création de contenu.

Greatcontent travaille étroitement avec ses clients pour produire du contenu qui non seulement engage le lecteur, mais soutient également les objectifs de marque à long terme. Sa capacité à allier créativité et stratégie de contenu en fait une option idéale pour les marques exigeantes.

5.Redacteur.com : Le Spécialiste Francophone

Redacteur.com est la plateforme de choix pour les projets nécessitant une expertise spécifiquement francophone. Avec une attention particulière portée à la nuance et à la qualité linguistique, Redacteur.com connecte les marques avec des rédacteurs natifs francophones dans différents domaines.

Que ce soit pour du contenu web, des articles de blog ou des descriptions de produits, Redacteur.com assure une qualité de rédaction qui respecte les subtilités de la langue française.

6.Wriiters : La Flexibilité et la Diversité

Wriiters se distingue par sa flexibilité et la diversité de son offre. La plateforme propose une gamme étendue de services de rédaction, allant du copywriting traditionnel à la création de contenu multimédia.

Son modèle permet aux clients de choisir parmi une large sélection de rédacteurs avec des spécialités variées, offrant une personnalisation poussée pour chaque projet. La facilité d’utilisation de la plateforme et son orientation client en font une solution appréciée pour une collaboration de rédaction web réussie.

7.Skribix : L’Innovation Technologique

Skribix se positionne à l’intersection de la rédaction web et de l’innovation technologique. En exploitant les dernières avancées en intelligence artificielle et en analyse de données, Skribix fournit des contenus qui ne sont pas seulement bien écrits mais également optimisés pour obtenir de bons résultats sur Google.

La plateforme est idéale pour les entreprises à la recherche d’une stratégie de contenu data-driven, combinant qualité rédactionnelle et insights analytiques pour maximiser l’impact du contenu.

8.Textes.fr : L’Expertise Locale

Textes.fr révolutionne l’accès au contenu rédactionnel avec une approche unique, offrant plus de 2000 textes prêts à l’emploi dans une multitude de catégories, disponibles immédiatement après l’achat. Cette plateforme bon marché s’adresse particulièrement aux entreprises et aux individus à la recherche de solutions rapides et efficaces pour leurs besoins en contenu.

Privilégiant la confidentialité et l’exclusivité, Textes.fr requiert une vérification manuelle pour les inscriptions, garantissant ainsi un service personnalisé et sécurisé. Les clients intéressés doivent remplir un formulaire d’inscription détaillé, optimisant leurs chances d’accès à cette riche bibliothèque de textes prêts à l’usage.

9.ComeUp : La Flexibilité des Micro-Services

ComeUp, anciennement connue sous le nom de 5euros.com, se distingue en tant que plateforme offrant une gamme variée de micro-services, avec la rédaction web se positionnant comme l’une des offres principales. Cette plateforme unique facilite une mise en relation directe entre rédacteurs freelances et clients, offrant ainsi une flexibilité sans précédent dans le domaine de la rédaction web.

Ce qui distingue ComeUp des autres plateformes est l’absence d’un barème de prix fixe, permettant à chaque freelance de définir ses propres tarifs. Cette approche offre aux clients une liberté totale pour choisir le rédacteur qui correspond le mieux à leurs exigences et à leur budget.

10.LLRedac : La Précision et l’Expertise

LLRedac est appréciée pour sa précision et son expertise dans des niches spécifiques, telles que le secteur juridique, médical, et technologique. La plateforme offre un accès à des rédacteurs aux compétences approfondies et aux qualifications spécifiques.

Elle vous garantit un contenu produit, non seulement de haute qualité, mais aussi précis et fiable.

L’Adaptabilité du Contenu : Clé de la Réussite en Ligne

Lors du déploiement de votre stratégie digitale, comprendre et s’adapter aux besoins spécifiques de chaque plateforme et audience est essentiel. Chaque site, blog ou réseau social possède ses propres caractéristiques et attentes en matière de contenu. Un texte qui captive sur une plateforme peut ne pas résonner de la même manière sur une autre. Les plateformes de rédacteur web doivent donc faire preuve d’une grande flexibilité, ajustant le ton, le style et la structure de leurs écrits pour maximiser l’engagement et la résonance auprès des publics visés.

Cette adaptabilité se traduit par une analyse approfondie des tendances de contenu, des préférences des utilisateurs et des meilleures pratiques SEO spécifiques à chaque canal de diffusion. Les plateformes de rédaction web de premier plan, telles que celles présentées dans cet article, fournissent non seulement des outils et des services permettant cette flexibilité, mais offrent également à leurs clients des insights précieux pour optimiser le contenu selon les différentes exigences et maximiser ainsi son impact.

Choisir la bonne plateforme de rédaction web est primordial pour garantir l’excellence de votre contenu. Bien que chaque plateforme présente dans ce classement ait ses mérites, Senek se distingue comme le choix préféré de ceux qui cherchent à allier innovation, qualité, et performance.

SEO vs SEA ? Référencement naturel ou payant ? Faut-il choisir entre les deux ? Le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising) sont deux techniques de référencement. Le choix de l’un ou l’autre s’établit en fonction de la stratégie marketing et du canal d’acquisition envisagés par une entreprise. Tous deux présentent des disparités et des avantages qui leur sont propres. Voici des éléments pour vous aider à faire le bon choix.

SEO et SEA : qu’est-ce que c’est ?

Découvrez ce que signifient les acronymes de SEO et de SEA, ainsi que tout ce que cela regroupe.

Définition du SEO

Le SEO regroupe l’ensemble des techniques et des actions mises en œuvre afin d’améliorer la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). En français, le SEO est synonyme de référencement naturel.

L’enjeu est de taille quand on sait que les premiers résultats affichés sont, dans l’extrême majorité des cas, l’essentiel des pages consultées.

Afin de classer les résultats de recherche, l’algorithme des moteurs de recherche attribue un score de pertinence à la page sur une requête donnée. On sait que, pour Google par exemple, des centaines de critères sont pris en compte par l’algorithme.

En outre, le SEO repose sur 3 piliers :

  • Le contenu, les moteurs de recherche mettent en avant les contenus bien structurés et qui apportent de la valeur aux internautes.
  • L’optimisation technique, le but est de corriger toutes les failles techniques de votre site web qui pourraient gêner sa lisibilité par les moteurs de recherche.
  • Le netlinking, cette pratique vise à améliorer la popularité de votre site web en multipliant les liens qualifiés provenant d’autres sites d’autorité (backlinks).

Le trafic acquis grâce au référencement naturel est dit organique, en opposition au référencement payant (SEA).

Les avantages du SEO

Quels sont les avantages du SEO ? En voici les principaux :

  • Un trafic régulier et pérenne. Les efforts visant à développer le trafic organique sont durables et il est très rare de chuter drastiquement dans les résultats une fois les positions acquises.
  • Un faible coût. Une campagne marketing SEO nécessite d’y investir des ressources et des moyens. Toutefois, le trafic généré par le SEO est très qualifié ce qui permet d’espérer un ROI (retour sur investissement) très profitable à terme.
  • Des leads plus qualifiés. Le taux de conversion est bien meilleur lorsqu’un site est agréable et bien positionné.
  • Une confiance accrue. Un site web bien positionné aura tendance à rassurer les internautes. C’est généralement le résultat d’un apport de réponses pertinentes à leurs interrogations. De fait, un bon positionnement crédibilise la notoriété et l’image de marque.

La principale variable du SEO est le temps que l’on peut y consacrer.

Définition du SEA

Le SEA est une stratégie de référencement payant qui se réalise au travers de campagnes publicitaires. Ces dernières permettent de positionner un site web sur les moteurs de recherche.

Sur Google Ads par exemple, la régie publicitaire de Google, l’annonceur détermine le budget à allouer aux mots-clés qu’ils souhaitent mettre en avant. Cette stratégie est basée sur un système d’enchères qui comprend principalement : le CPC (Coût par Clic ; le plus courant), le CPM (Coût par Mille), le CPA (Coût par Acquisition) ou le VPV (Coût par Vues ; pour les vidéos).

La stratégie d’enchères à adopter dépendra donc votre objectif : favoriser les clics, les impressions, les conversions ou les vues.

Le plus souvent, l’utilisation du SEA affiche les annonces dans les résultats de recherche au-dessus, en-dessous ou à côté des résultats organiques.

Les avantages du SEA

Le SEA présente plusieurs avantages :

  • Hausse du trafic immédiat, les annonces payantes des moteurs de recherche offrent des résultats instantanés, dès le lancement de la campagne.
  • Flexibilité, les campagnes publicitaires permettent d’adapter, en temps réel, les résultats obtenus et de les corriger si nécessaire. De plus, le SEA est optimal pour des mots-clés à forte saisonnalité qui ne nécessitent pas un investissement permanent sur une année.
  • Budget bordé, le référencement payant offre un contrôle strict sur le budget alloué qui ne peut pas être dépassé. En cas de budget consommé, la campagne s’arrête.
  • Monitoring détaillé, les outils de statistiques et de tracking permettent de mesurer finement les résultats et d’adapter la stratégie.

Le paramètre prépondérant dans une campagne SEA est le budget disponible.

SEO vs SEA : 2 stratégies d’acquisition marketing différentes

Le SEO et le SEA visent tous deux à améliorer le référencement d’un site web ; seules leurs approches divergent.

Différences SEO et SEA

Pour résumer les différences entre le SEO et le SEA, nous vous proposons le tableau suivant :

 SEO – référencement naturelSEA – référencement payant
Durée du positionnementLong. L’obtention d’un bon classement peut prendre des mois.Rapide. Les annonces sont immédiatement visibles, en haut de la page des résultats.
CoûtRelativement faible eu égard au ROI engendré.Variable et dépend du niveau de concurrence des mots-clés.
Durée (temps passé)Long. Il s’agit du principal paramètre d’une stratégie SEO.Court. Paramétrage et suivi des campagnes facilitées.
Retour sur investissement (ROI)À moyen/long terme. Les taux de conversion sont meilleurs (trafic qualifié) et les effets sont pérennes.À court terme. Les effets de la campagne publicitaire s’arrêtent dès qu’elle est consommée.

SEO vs SEA : doit-on choisir ?

Trop souvent, on oppose les référencements naturel et payant. Pourtant, ces deux approches s’inscrivent dans une stratégie globale nommée SEM (Search Engine Marketing) qui vise à améliorer le référencement.

En réalité, tout dépend du projet ; les leviers du SEO et du SEA sont mobilisables en fonction des objectifs déterminés. D’autres contraintes (budget, temps et ressources disponibles…) peuvent influer sur le choix de l’un ou l’autre.

Dès lors, il convient davantage de considérer le SEO et le SEA comme complémentaires. Une stratégie hybride peut permettre de profiter des bénéfices des deux approches. Le SEO conviendra parfaitement dans une stratégie de positionnement à long terme en visant un trafic le plus qualifié possible. Quant à lui, Le SEA permettra de cibler et de se focaliser sur des mots-clés cruciaux dans un laps de temps défini et ponctuel.

En outre, une stratégie qui combine SEO et SEA permet de :

  • Tester l’optimisation de contenus lors d’une campagne SEA et de les incorporer à la stratégie SEO par la suite, si besoin.
  • Accroître le trafic global en additionnant les clics organiques et payants.
  • Augmenter la visibilité sur la SERP en étant positionné via ces deux canaux d’acquisition.
  • Toucher des cibles différentes, car les internautes provenant des clics sponsorisés ne sont pas les mêmes que ceux provenant du trafic naturel.

En résumé, l’opposition SEO vs SEA ne fait pas sens dans la mesure où l’un ou l’autre diffèrent dans leur stratégie d’emploi. Le choix du référencement naturel ou payant doit s’établir en fonction des objectifs désirés. De plus, une stratégie hybride permettra d’améliorer son référencement au global en profitant des avantages combinés des deux. Chez Paper.Club, nous vous accompagnons dans votre stratégie de référencement.

Pourquoi faire du netlinking ? Car sur le web, le placement d’un site dans les résultats de recherche est primordial. Pour cela, il existe plusieurs méthodes, dont le SEO. Ce dernier, synonyme de référencement naturel, est le moyen le plus utilisé et le plus efficace à long terme. Le netlinking quant à lui est un des piliers du référencement naturel avec le contenu et l’optimisation technique. De ce fait, il est essentiel de comprendre son fonctionnement pour réussir sa campagne SEO.

Le netlinking, c’est quoi ?

Le netlinking est une stratégie SEO qui vise à recevoir des liens entrants sur son site web. Il est également appelé « link building ». Ces liens hypertextes qui pointent vers votre site web sont appelés des « backlinks» et ont deux utilités principales :

  • Augmenter la popularité de votre site internet aux yeux des moteurs de recherche. C’est l’objectif principal visé quand on souhaite mettre en place une campagne de netlinking. Lorsque des liens de qualité pointent vers votre site web, c’est un signe très positif pour les moteurs de recherche. Ils en déduisent que votre site fait référence dans votre secteur ou domaine d’activité puisque d’autres sites prennent le risque d’envoyer leur propre trafic vers le vôtre.
  • Augmenter votre trafic. Non contents d’améliorer votre popularité, les backlinks vous permettent également d’attirer du trafic supplémentaire. Là aussi, c’est un bon signal envoyé aux moteurs de recherche.

Pour être situé en bonne position sur Google, la popularité est primordiale. Cette dernière s’acquiert par les liens tiers qui vont pointer vers votre site web. Google considère ces liens, aussi appelés « jus », comme des marques de confiance.

C’est l’objet même d’une stratégie de netlinking qui va permettre de « transmettre » la popularité d’un site à un autre. Toutefois, pour être efficace, une stratégie de netlinking doit reposer sur des bases qualitatives. Les moteurs de recherche peuvent pénaliser les liens acquis de façon artificielle et privilégient les liens naturels. Il est aussi conseillé d’anticiper le netlinking dès le lancement d’un projet web et de le poursuivre dans la durée pour maximiser son impact sur le référencement naturel.

Enfin, une campagne de netlinking ne s’improvise pas et, mal exécutée, peut même vous pénaliser aux yeux des moteurs de recherche. Il est vivement conseillé de faire appel à des spécialistes SEO.

Pourquoi faire du netlinking est-il si important pour le référencement naturel ?

Le netlinking est, avec le contenu et l’optimisation technique, un des 3 piliers du référencement naturel. En réalité, il est tout à fait possible pour votre site web de bien se classer dans les résultats de recherche en travaillant le contenu et l’optimisation de votre site.

Pour autant, lorsque vous souhaitez positionner des pages dans les premiers résultats, le netlinking devient essentiel. C’est notamment le cas si vous voulez vous positionner dans les premières places sur des mots-clés fortement concurrencés. À ce degré de concurrence, le netlinking est incontournable pour faire la différence.

Quoi qu’il en soit, il est primordial de viser l’excellence sur toutes les composantes du SEO. La meilleure stratégie consiste à toujours faire mieux que ses concurrents en combinant un contenu utile et irréprochable, une optimisation on-site performante et un netlinking de qualité.

L’acquisition de liens externes qualifiés permet à votre site :

  • D’augmenter votre popularité aux yeux des moteurs de recherche.
  • D’obtenir davantage de clics et de trafic.
  • D’attirer plus fréquemment les robots sur votre site.

À condition de :

  • Toujours privilégier les liens de qualité plutôt qu’en quantité. Une politique visant à maximiser le nombre de liens externes de faible qualité vers votre site pourra même avoir un effet néfaste sur votre référencement et surtout limite les risques.
  • Favoriser l’obtention de liens le plus naturels possibles.

Si vous optez pour ces deux approches combinées, les effets de votre netlinking seront maximisés et vous profiterez d’un référencement naturel profitable et durable.

Pourquoi faire du netlinking ? Nous l’avons vu, car il permet d’améliorer significativement votre popularité et donc votre classement dans les résultats de recherche de Google. Le netlinking est une stratégie de référencement naturel très efficace quand elle est bien menée. À cette fin, nous mettons à disposition chez Paper.Club une plateforme de netlinking pour vous aider dans votre SEO.

L’une des stratégies les plus efficaces pour améliorer son référencement sur les moteurs de recherche est le netlinking notamment le netlinking à plusieurs niveaux. Une méthode qui est peu utilisée par les référenceurs et pourtant aux résultats surprenants. Découvrez le concept en détail dans cet article.

Qu’est-ce-que la stratégie de netlinking à plusieurs niveaux ?

La stratégie de netlinking à plusieurs niveaux est une mise en place hiérarchisée en plusieurs étages, ayant chacun des liens. Les liens de la base alimentent le rang suivant et ainsi de suite jusqu’à votre site. La classification de cette configuration s’apparente à la structure d’une pyramide. Ce plan permet d’obtenir des liens émanant de sites de faible autorité, vers vos liens moyennement qualitatifs pour les rendre plus puissants. Enfin, ces backlinks devenus forts se dirigent vers votre site. Votre site se trouve au sommet de la pyramide car il est l’objectif de toute la stratégie netlinking. Tout est mis en œuvre pour qu’il reçoive le jus des liens des niveaux inférieurs, et par conséquent, le rendre visible et populaire grâce à un référencement réussi.

Niveau 1 : Les backlinks de qualité

Le but du niveau 1 est de cibler votre site principal, votre « money site ». La partie de cette pyramide renferme les backlinks ou liens de qualité, provenant de sites à forte notoriété liés à votre activité ou thème. 

Niveau 2 : Le cœur de la pyramide 

Ces liens de niveau 2 sont de moins bonne qualité. En revanche, ils seront plus nombreux et plus simples à acquérir. Ces derniers permettent de pointer vers vos liens de niveau 1, qui eux, sont de meilleure qualité, mais plus longs et difficiles à obtenir. Ces backlinks aident à l’indexation de vos liens de niveau 1, et leur envoient du jus SEO. Ce qui renforce davantage ces liens secondaires.

Niveau 3 : La base de la pyramide

Le niveau 3 doit être constitué d’encore plus de backlinks que le niveau 2, et n’exigent pas de qualité. Ils doivent pointer vers le niveau secondaire et permettent ainsi d’indexer mieux vos liens de niveaux 2, intensifier la puissance de vos liens de l’échelon 2 en les faisant passer à un degré plus élevé, thématiser vos liens et ainsi améliorer la sémantique qui facilitera Google à comprendre et bien d’autres bénéfices.

Ce qu’il faut notamment savoir, c’est que l’étage 2 de cette hiérarchie requiert 10 fois plus de liens hypertextes que l’étage 1. Puis, l’étage 3, en demande 10 fois plus que le rang 2. La stratégie de netlinking à plusieurs niveaux est très intéressante. Elle permet d’envoyer des liens de qualité vers votre money site, de renforcer ces liens.

N’hésitez pas à utiliser notre plateforme pour vos campagnes de netlinking.

Vous souhaitez rédiger un article SEO bien optimisé ? Que ce soit pour alimenter un blog personnel ou un site d’entreprise, il est important de publier des articles qui répondent aux exigences des moteurs de recherche. Voici une démarche simple et méthodique qui pourra vous guider dans la rédaction de votre article optimisé SEO.

Qu’est-ce qu’un article optimisé SEO ?

On appelle un article optimisé SEO (Search Engine Optimization), un article qui est destiné à être diffusé sur le web pour favoriser son référencement naturel. L’objectif étant de positionner un ou des mots-clés sur les moteurs de recherche pour améliorer son positionnement et augmenter le trafic de votre site. L’article doit répondre à une ou des intentions de recherche de l’internaute sur des requêtes visées. La rédaction d’un article optimisé SEO répond donc à certaines exigences techniques à respecter impérativement pour un meilleur référencement. L’intérêt du référencement SEO est d’attirer les internautes afin de leur présenter un produit ou de les informer sur un sujet. Supposant même que le contenu de votre article soit intéressant, si le lecteur ne le lit pas, cela n’aura aucun intérêt. Si vous voulez rédiger un article SEO optimisé, votre objectif principal sera d’attirer l’internaute et de réussir à captiver son attention en répondant à ses attentes. On parle alors de stratégie de contenu SEO-friendly.

Ce qu’il faut faire avant de vous lancer dans la rédaction d’un article optimisé

Dans un premier temps, il est intéressant de vérifier quelle est l’intention de recherche des internautes sur le ou les mots-clés visés. Est-ce que le visiteur cherche à visionner une vidéo ? Lire un article de blog ? Acheter un produit ? En vérifiant sur la SERP, vous pourrez identifier rapidement ce que l’internaute souhaite trouver. Ensuite apparaît souvent une section “Autres questions posées”. Ce sont les questions régulièrement tapées dans la barre de recherche de Google. Il est donc nécessaire d’intégrer ces questions dans le contenu de votre texte. Vous pouvez aussi utiliser des outils comme Google Trends pour vous aider à trouver les sujets qui sont tendance ou Ubersuggest pour vous trouver les sujets d’articles qui traitent de vos mots-clés et qui se positionnent.

La structure d’un article optimisé SEO

La balise title ou titre (h1)

Souvent confondu, il existe néanmoins une différence entre ces 2 notions. La balise title est le titre de la page qui apparaît sur les pages de résultat des moteurs de recherche. Dans l’idéal, la balise title est limitée à 70 caractères espaces compris au-delà elle ne sera pas visible sur le moteur de recherche. Vos mots-clés doivent donc impérativement se trouver le plus en amont de votre titre pour améliorer votre optimisation SEO. Le titre (h1), quant à lui, est le titre qui apparaît sur l’article de votre page. Il n’est pas limité en nombre de caractères et permet de pouvoir proposer aux lecteurs une meilleure compréhension de votre contenu. Le titre d’un article optimisé doit être à la fois parlant et accrocheur.

La balise meta description ou le chapô

La balise meta description est le contenu qui est affiché juste après la balise title sur les résultats de recherche. Elle est limitée à 160 caractères espaces compris au-delà elle ne sera pas visible sur le moteur de recherche. A la différence du chapô ou introduction de votre page où vous n’êtes pas limité dans le nombre de caractères. Les mots-clés doivent y être présents. Un chapô ou introduction doit répondre au 5W et 2H (Qui ? Quoi ? Quand ? Comment ? Où ? Combien ? Pourquoi ?).

h2, h3, h4…

La segmentation d’un article SEO en plusieurs paragraphes permet non seulement d’organiser ses idées, mais aussi de ne pas perdre le lecteur. En fonction de la quantité d’informations que vous souhaitez transmettre dans votre article optimisé, vous pouvez le diviser en plusieurs paragraphes. Pour structurer votre article, il vous faudra utiliser les balises h2, h3, h4… Les balises h2 représentent les sous-titres de votre article. Elles doivent comporter les mots-clés ciblés. A la différence des autres balises, les balises h2 ont un poids plus important en termes de puissance SEO.

L’attribut ALT pour les images

L’attribut ALT permet si l’image ne s’affiche pas de faire apparaître un texte à la place. Il permet notamment d’aider au référencement des images sur les moteurs de recherche.

L’url de votre page

Pour certains experts, le choix de votre URL aurait un impact. Il faut donc partir du principe d’insérer uniquement vos mots-clés afin de maximiser vos chances. Éviter les déterminants (une, un, la, le… etc.) et surtout séparer vos mots-clés par un trait d’union.

Optimiser un article SEO

Utiliser des outils SEO pour rédiger votre article optimisé

Il existe de nombreux outils sur le marché pour vous aider à optimiser vos contenus en voici une liste non exhaustive : 1.fr, YourTextGuru, Ubersuggest, SEOQuantum, Google Keyword Planner, Semrush…

Déterminer le nombre de mots de votre article optimisé

Quelle est la longueur pour un article optimisé ? Selon les statistiques, les contenus longs auraient plus de chances de se positionner dans la SERP d’une part car ce sont des sujets qui seront plus approfondis et donc avec plus de mots-clés et d’autre part car un article long aura tendance à montrer au lecteur une volonté de l’éditeur de produire du contenu de qualité. Il faut compter entre 1 500 à 2 000 mots.

Utiliser des mots-clés bien ciblés

Les mots-clés sont des éléments incontournables dans toute stratégie de référencement qui se veut efficace. C’est sur ces mots ou expressions que se basent les algorithmes de Google afin de proposer des résultats aux internautes. Il est important d’utiliser des mots clés pertinents, c’est-à-dire, ceux qui correspondent aux termes utilisés par les internautes lors de leurs recherches. Plusieurs outils générateurs de mots-clés peuvent vous aider à trouver directement les termes dont vous avez besoin : Google Keyword Planner, UberSuggest ou encore Semrush. 

Vérifier la densité de vos mots-clés

Tout dépend de la longueur de votre article optimisé SEO. En général, il ne faut pas excéder 2 répétitions tous les 100 mots. Vous pouvez néanmoins varier le champ lexical de mots-clés comme par exemple chef d’entreprise, dirigeant, fondateur, président…Notez qu’une utilisation excessive pourrait entacher le naturel de votre article et même vous exposer à des sanctions de la part des algorithmes de référencement. La densité des mots-clés doit être raisonnable. Vous avez notamment certains outils qui vous permettent de mesurer la densité de vos mots-clés : Outiref, Smallseotools, yourtext.guru, Semji, Alyze.

Utiliser des liens internes et externes

L’utilisation de liens est une méthode simple et efficace pour améliorer le référencement d’un site internet qu’il soit interne ou provenant de l’extérieur pointant vers votre site (lien externe). A ne pas confondre avec des liens présents sur votre page qui pointent vers un autre site (liens sortants). Le maillage interne ou lien interne est essentiel en termes de SEO. Il permet notamment à l’internaute de naviguer sur votre site internet. Il permet aussi aux moteurs de recherche de pouvoir détecter vos pages et donc de distribuer vos jus SEO au travers de ces liens vers vos différentes pages. Il n’y a pas de limites de liens internes, tout dépend de votre stratégie sur le ou les pages ciblés. Attention néanmoins à ne pas abuser de vos liens internes. Concernant les liens externes, je vous invite à lire notre article plus complet sur ce sujet : Les backlinks, ces amis qui veulent du bien à votre SEO !

Le Netlinking représente l’un des leviers majeurs de votre stratégie SEO parce qu’il permet de maximiser la visibilité de votre site Internet. Le recours à des plateformes spécialisées permet d’optimiser l’efficacité d’achat de backlinks ou de liens. Mais comment fonctionnent-elles ? Quels sont les avantages et inconvénients ?

Le fonctionnement des plateformes de netlinking

Le fonctionnement des plateformes de netlinking reste sur un modèle assez simple : mettre en relation des annonceurs et des éditeurs/médias. Elles sont, pour la plupart, en accès libre (avec inscription), gratuites et sans engagement. Elles mettent à disposition un moteur de recherche sur lequel vous définissez vos critères techniques de qualité du type Trust Flow, Citation Flow, Domain Rating, nombre de mots clés positionnés, nombre de backlinks… ainsi que des critères comme le tarif, le pays ou la thématique. Selon les plateformes, les services peuvent varier : libre-service au catalogue, accompagnement sur-mesure, possibilité de contacter l’éditeur ou l’annonceur, validation des textes avant publication… comme c’est le cas sur Paper.club

Vous pouvez donc être mis facilement en relation avec des sites dans la thématique que vous désirez et selon vos contraintes et conditions. Vous ne payez qu’au moment de votre achat incluant les commissions des plateformes comme un site e-commerce classique.

Les avantages des plateformes de netlinking 

L’achat de liens sur les plateformes de netlinking compte de nombreux avantages que nous allons tenter de vous lister. L’utilisation d’une plateforme de netlinking vous permet d’accéder à un catalogue de sites variés en France et à l’international avec un large choix de qualité de sites et de tarifs. Vous pouvez visualiser les indicateurs SEO ainsi que les conditions des médias très rapidement. Cette méthode vous permet d’abord d’acquérir des liens de manière rapide, facile et efficace. Vous réalisez un réel gain de temps et de productivité pour lancer vos campagnes de netlinking. Cela vous évite notamment de chercher le bon contact, négocier toutes les conditions, gérer la partie facturation avec les différents médias. L’obtention de liens représente un travail très chronophage, qui nécessite un réseau important et un suivi régulier.

Les autres points forts des plateformes, c’est de pouvoir bénéficier de tarifs compétitifs sur des médias connus et reconnus, la facilité de gestion de la facturation qui est unique, le suivi de vos campagnes, les relances automatiques des éditeurs sur vos commandes, l’accompagnement par des experts en netlinking, le support des plateformes qui aide en cas de problème. Lancer une campagne de netlinking devient un jeu d’enfant ! Il est important de privilégier les plateformes sur lesquelles vous pouvez définir vos critères, échanger avec les éditeurs et valider vos contenus avant publication.

Les inconvénients des plateformes de netlinking

Les avantages des plateformes de netlinking sont indéniables. Il y a peu d’inconvénients comparé aux avantages qu’elles peuvent vous apporter. Pour citer quelques inconvénients, les tarifs peuvent être plus élevés en passant par une plateforme dont certaines plateformes prennent des marges très élevées. Les indicateurs SEO ou les conditions ne sont pas à jour quotidiennement en général une fois par mois, il peut donc y avoir un léger décalage. Un choix trop large de sites, ce qui est alors un avantage devient un inconvénient. 

L’achat de backlinks reste spécifiquement interdit par les règles d’utilisation de Google. Il ne faut pas oublier que cette technique manipule l’algorithme de recherche du géant du web. C’est pourquoi le moteur de recherche peut pénaliser votre site Internet s’il détecte des pratiques condamnables en termes de SEO.

A savoir que l’achat de liens n’est pas la seule technique pour améliorer le référencement de votre site internet. Les plateformes de netlinking peuvent alors sembler constituer la solution magique, il ne faut pas oublier de soigner la structure et le contenu de votre site, ainsi que ses performances.

Le netlinking SEO fait partie intégrante des stratégies de référencement naturel optées par de nombreux spécialistes en SEO. Après avoir réalisé un audit complet de votre site internet : technique, sémantique… Il est temps pour vous de préparer votre campagne de netlinking. Mais alors par quoi commencer ? Comment faire ? 

Avant de se lancer dans une campagne de netlinking SEO

Il est important de réaliser un audit de netlinking afin de déterminer le profil de liens entrants ou backlinks que vous percevez sur votre site internet. Vous avez de nombreux outils comme Ahref, Semrush, SEObserver ou Majestic. L’objectif étant de faire un état des lieux de votre site web ainsi que celui de votre concurrence.

Afin d’assurer l’efficacité d’une bonne stratégie de netlinking SEO, la vérification régulière des backlinks s’impose. Voici une liste de questions que vous pouvez vous poser :

  • Combien de liens entrants avez-vous ? 
  • Quelle est l’autorité des sites des liens entrants ? 
  • Quelle est la nature de mes liens ?
  • D’où proviennent les liens ? 
  • Quelles sont les thématiques des sites d’où proviennent mes liens ?
  • Comment ont-ils été créés ? 
  • Quelle est l’ancre utilisée ?
  • Quelles sont les pages visées de mes liens ?
  • En combien de temps ai-je obtenu mes liens ? 
  • Combien de liens avez-vous perdu ?
  • Quelle est l’évolution de mon site sur les mots clés ciblés ?
  • Quels sont vos mots clés positionnés ?
  • Quelle est ma concurrence ? 

Combien de liens entrants avez-vous ?

Déterminer le nombre de liens entrants. Est-ce que ces liens proviennent d’un seul domaine ou est-ce de plusieurs domaines différents ? Cela permet d’identifier si vos liens sont présents sur toutes les pages d’un même site en footer par exemple ou sur plusieurs sites différents.

Quelle est l’autorité des sites des liens entrants ?

Identifier si la qualité des liens que vous percevez est bonne : Trust Flow, Citation Flow, Domaine Rating ou Domain Autority que cela soit sur l’url précise de provenance ou sur le domaine principal.

Quelle est la nature de mes liens ? 

Connaître les types de liens. Il peut s’agir de liens « dofollow », « nofollow », « ugc » ou « sponsored ». Cela permet notamment de mesurer votre équilibre naturel de liens. Avoir uniquement des liens en dofollow peut paraître artificiel aux yeux de Google.

D’où proviennent mes liens ? 

Est-ce que les liens entrants sont des liens provenants de blogs, de sites d’actualité, de sites e-commerce ou de sites du gouvernement ?

Quelles sont les thématiques des sites d’où proviennent mes liens ?

Est-ce que les sites d’où proviennent mes liens sont de la même thématique que mon activité ? 

Comment ont-ils été créés ? 

Est-ce que les liens ont été créés via une campagne de communication, de relation presse, d’articles d’expertise… ? 

Quelle est l’ancre utilisée (ou lien hypertexte) ? 

La définition des ancres est assez différente selon les consultants SEO, l’essentiel est juste comprendre le principe de base.

Est-ce que les ancres obtenues sont :

  • sur-optimisées ou exacte : Agence netlinking (ne contient que des mots clés exactes)
  • optimisées : Agence de netlinking (contient des mots clés + stop word)
  • semi-optimisée : Paper Club, agence de netlinking à Paris ou acheter des backlinks grâce à notre agence (contient des mots clés + marque + stop word)
  • non optimisée ou désoptimisée ou naturelle : « Cliquez ici » ou « https//paper.club » ou « Paper Club » (ce sont des termes générique, url ou marque, elle ne contient aucun mot clé)

Attention à bien gérer l’équilibre de vos ancres !

Quelles sont les pages visées de mes liens ?

Est-ce uniquement la page d’accueil ? Des pages sur des produits ou services ? Connaître comment le jus SEO est réparti permet de mieux le distribuer par la suite et donc d’optimiser ses pages pour un meilleur maillage.

En combien de temps ai-je obtenu mes liens ? 

Est-ce un par mois ? 2 par mois ou plus ? Il est nécessaire de connaître le nombre de liens que vous avez obtenus dans le temps pour planifier votre campagne. Une campagne se réalise dans le temps et progressivement.

Combien de liens avez-vous perdu ?

Combien de liens, vous perdez tous les mois ? Et pourquoi ? Avez-vous la possibilité d’y remédier ou corriger ?

Quelle est l’évolution de mon site sur mes mots clés ciblés ?

Connaître l’évolution du positionnement de vos mots clés sur la SERP est un impératif, cela peut avoir des conséquences positives ou négatives sur votre business. Avoir un bon suivi de mots clés via des outils comme Monitank, Cocolize, Semrush est nécessaire notamment pour suivre aussi votre concurrence.

Quels sont vos mots clés positionnés ?

Connaître vos mots clés qui se positionnent sur les moteurs de recherche vous permettra peut-être de changer de stratégie de mots clés ciblés.

Quelle est ma concurrence ?

Il y a 2 aspects à bien séparer la concurrence que l’on connaît car ils ont la même activité que vous et vendent les mêmes produits et la concurrence sur les moteurs de recherches sur des mots clés ciblés. On se posera les mêmes questions que précédemment afin de comprendre ce que la concurrence a mis en place. Cela permet notamment de connaître l’effort à fournir pour arriver à mieux se positionner et ainsi comprendre les raisons pour lesquelles ils sont positionnés avant vous. Ont-ils plus de liens que vous ? Quelles sont les ancres définies ? Quelles pages ? etc.

Vous souhaitez devenir le “sensei” incontesté dans l’art de maîtriser les mots en SEO. Cet article est donc fait pour vous. Voici quelques définitions de termes techniques les plus utilisés par les consultants SEO.

Trust Flow ou TF

Le Trust Flow de la solution Majestic, nommé aussi TF, est un indicateur pour mesurer la qualité ou la confiance des liens pointant vers un site internet. Cet indicateur se base sur un score compris entre 0 à 100. Un site possédant un ou des liens de confiance aura un score plus élevé alors qu’un site ayant un ou des liens douteux aura un score plus faible.

Citation Flow ou CF

Le Citation Flow de la solution Majestic, nommé aussi CF, est un indicateur pour mesurer la popularité ou la quantité d’un lien pointant vers un site internet. Cet indicateur se base sur un score compris entre 0 à 100. Un site possédant un CF élevé est un site qui perçoit un nombre de liens importants.

Topical Trust Flow ou TTF

Le Topical Trust Flow de la solution Majestic, nommé aussi TTF, issu du Trust Flow, est un indicateur pour mesurer la pertinence ou l’influence dans sa ou ses thématiques phares. Cet indicateur se base sur un score compris entre 0 à 100. 

Domaine Référent ou DR

Le Domaine Référent, nommé aussi DR (ou Referring Domain (RD) pour les bilingues), à ne pas confondre avec Domain Rating (DR) de la solution Ahref, est le nombre de domaines unique pointant vers le site. Si vous percevez d’un même site plusieurs liens, il sera comptabilisé comme un seul domaine référent même s’ils pointent vers différentes pages de votre site.

On retrouve cet indicateur dans la plupart des solutions comme Majestic, Ahref, Semrush…

Backlink ou BL ou Lien entrant

Le Backlink, nommé aussi BL est un lien entrant pointant vers le site internet. A l’inverse du DR, c’est le nombre total de liens pointant vers le site web. Si vous percevez d’un même site plusieurs liens, il sera comptabilisé x fois le nombre de liens ou backlinks. Le nombre de backlinks est toujours plus grand ou égale au nombre de domaines référents. Logique !

Lien sortant ou lien externe

Un lien sortant, appelé lien externe, est un lien qui pointe d’un site internet vers un autre site web. Il conduit l’internaute vers une nouvelle source d’informations que le site internet d’origine.

Lien hypertexte

Le lien hypertexte est le lien vers lequel vous êtes dirigé(e) qu’il soit entrant ou sortant.

Ancre de lien

L’ancre de lien est le texte sous lequel est mis le lien hypertexte. On parle souvent de liens sur-optimisés, optimisés, semi-optimisés ou non-optimisés etc.

Maillage interne / Lien interne ou linking interne

Le maillage interne désigne l’organisation des liens internes (ou encore netlinking interne) d’un site. Ce sont donc des liens situés sur votre site qui renvoient vers d’autres pages de votre propre site. Le maillage interne a pour objectif d’optimiser vos pages et d’améliorer sa navigation.

Lien d’autorité

Le lien d’autorité est un lien sortant ou entrant d’un site internet digne de confiance comme par exemple les sites de gouvernement, les sites médias connus…

L’attribut nofollow

L’attribut nofollow (Ne pas suivre) consiste à indiquer aux robots des moteurs de recherche de ne pas prendre en compte le lien ou de ne pas transmettre de jus SEO pour le calcul de la popularité d’un site internet.

Le lien Dofollow

Le lien Dofollow (Faire suivre) est un simple lien. Il n’existe pas d’attribut pour les liens Dofollow, ils sont présents par défaut. La notion Dofollow désigne les liens que les robots des moteurs de recherches peuvent suivre et donc transmettre de la popularité ou du jus SEO qu’il soit interne ou externe.

Domaine Authority ou DA 

Le Domaine Authority de la solution Moz, nommé aussi DA, est un indicateur qui mesure la force d’un site internet sur une échelle de 0 à 100. 100 étant le score le plus élevé. Le DA utilise plus d’une dizaine de facteurs dans ses calculs.

Domaine Rating ou DR 

Le Domaine Rating de la solution Ahref, nommé aussi DR, est un indicateur qui mesure la force du profil de backlinks (liens entrants) d’un site web par rapport aux autres sites de leur base de données sur une échelle de 0 à 100. 100 étant le score le plus élevé. 

Cette liste vous semble incomplète ? N’hésitez pas à nous contacter sur support@paper.club

« Backlink », c’est le mot magique du référencement naturel. La petite clé qui ouvre la grande porte de la SERP d’un moteur de recherche. En substance, il s’agit d’un lien hypertexte qui pointe vers un site donné en lui transférant une partie de son « jus SEO », et qui indique à Google et consorts que le site en question est populaire aux yeux des internautes et des webmasters. Plus un site web (ou une page) concentre de liens externes, plus il (ou elle) fait autorité pour les moteurs de recherche. Vous voulez en savoir plus ? Comprendre comment ça fonctionne et par quels moyens on peut obtenir des backlinks ? Grâce à Paper Club, vous aurez bientôt toutes les réponses à ces questions !

C’est quoi un backlink ?

Le backlink est un lien – plus exactement, un certain type de lien hypertexte. On utilise ce terme en référencement naturel pour désigner un lien externe, publié sur un site A, qui pointe vers un site B.

Le « lien entrant » s’oppose au « lien interne » qui consiste à relier entre eux des contenus du même site web. On emploie ce dernier essentiellement à des fins d’expérience utilisateur – pour améliorer la navigation d’un internaute – et pour faciliter l’indexation des pages par les robots du moteur de recherche.

Le backlink, lui, vise deux objectifs bien différents. Il peut avoir…

  • une visée commerciale, et chercher à renvoyer un internaute vers un site particulier sur lequel il pourra en apprendre plus sur un produit/service, voire passer à l’achat ;
  • un but purement SEO, auquel cas il s’agit de transférer du « jus » d’un site vers un autre pour profiter de son autorité et améliorer le positionnement d’une page.

C’est surtout dans ce second cas de figure qu’il est utilisé. Car le backlink est un lien avant tout utilisé dans le domaine du référencement off-site – un emploi qui nous tient à cœur chez Paper Club.

Le lien entrant comme levier SEO majeur

Pour un site web, le fait d’avoir un grand nombre de backlinks représente un gros boost en matière de référencement naturel. Les experts SEO considèrent en effet le netlinking (la stratégie consistant à augmenter son nombre de liens) comme l’un des leviers les plus importants pour le positionnement des pages web, en raison du poids qui leur est accordé par les algorithmes de classement de chaque moteur de recherche.

Pourquoi c’est important ? Parce que les moteurs ont pour objectif d’apporter aux internautes des réponses pertinentes à leur recherche d’information. Prenez Google : sa raison d’être, c’est d’afficher des résultats qui correspondent aux intentions de recherche des utilisateurs, de façon à ce qu’ils soient satisfaits du service rendu. Si 1 000 contenus font l’affaire, il faut donc les classer de façon à proposer les meilleurs. Pour cela, Google opère un tri sélectif pour conserver les plus qualitatifs ET les plus populaires, ceux qui sont plébiscités par les internautes, afin de les placer dans les positions les plus élevées de sa SERP.

C’est là que le backlink joue un rôle crucial : en tant qu’indice de popularité. Il fait partie des critères permettant de mesurer combien une page est populaire (son « PageRank », dans le jargon).

Parce qu’un backlink est un lien qui renvoie d’un site A vers un site B, d’une certaine manière, c’est comme si le premier recommandait le second à ses lecteurs (et indirectement au moteur de recherche). C’est donc un gage de confiance. Plus le nombre de liens entrants est important, plus le site vers lequel ces liens renvoient est considéré comme populaire. Un peu comme le nombre de citations dont bénéficie un article scientifique témoigne de l’impact d’un chercheur sur sa communauté.

L’algorithme du moteur de recherche va s’intéresser au lien qui unit les deux sites (A et B) et transférer un peu de la popularité de l’un vers l’autre. C’est ce qu’on appelle le « jus SEO », qui se dilue à mesure qu’il est partagé. Imaginons : un contenu sur le site A jouit d’une popularité de 100 (chiffre complètement fictif). S’il intègre un lien vers un site B, celui-ci recevra 100 également. S’il publie deux liens vers deux sites différents, chacun recevra 50. S’il insère trois liens externes, chacun recevra 33, etc.

Dans les faits, c’est un peu plus complexe. Car il reste à distinguer le « bon » backlink, celui qui va accroître la popularité du site sur lequel il pointe, du « mauvais » backlink, celui qui risque de plomber tous vos efforts SEO.

Qu’est-ce qu’un « bon » backlink ?

Le nombre de backlinks, à lui seul, n’est pas un indicateur suffisant pour un moteur de recherche. Celui-ci va aussi regarder la qualité des liens externes. Mais qu’est-ce qu’un « bon » backlink, exactement ? Plusieurs paramètres entrent en ligne de compte pour déterminer la valeur d’un lien entrant :

  • L’autorité du site source. Par définition, un backlink est un lien publié sur un site A qui pointe vers un site B. Pour juger de la qualité du lien, un moteur de recherche tient compte de l’autorité du site A. Si vous publiez un contenu sur les pelles à charbon, un backlink intégré au site de Leroy Merlin aura plus de valeur qu’un autre inséré sur un obscur blog de bricolage.  Il s’agit donc de multiplier les liens en provenance de sites à forte audience et installés depuis longtemps dans le paysage digital.
  • La pertinence du lien et de l’ancre. Un lien thématique doit exister entre les deux sites reliés par un backlink, ce qui suppose de chercher à obtenir des liens externes en provenance de sites proches des sujets abordés dans les contenus vers lesquels ils pointent. C’est la même chose pour l’ancre : l’expression sur laquelle est placé le lien. Elle doit être pertinente au regard du contenu ciblé par le backlink, d’un point de vue thématique et sémantique.
  • Le transfert de « jus SEO ». La circulation du « jus » entre deux sites peut être bloquée, de la même façon qu’on ferme un robinet, avec l’attribut « nofollow » inséré dans la balise du lien. Cet attribut indique au moteur de recherche qu’il ne doit pas effectuer de transfert de popularité ; on l’utilise pour des liens non assumés, ceux qui sont placés dans les commentaires d’un article par exemple (on peut appliquer cet attribut par défaut à l’ensemble des commentaires postés sur le site). Forcément, afficher un grand nombre de backlinks en « nofollow » n’a aucun intérêt dans une démarche purement SEO.
  • La position du lien entrant dans la page source. Le contexte dans lequel un backlink est publié contribue à lui donner de la pertinence. On parle ici d’environnement sémantique : le lien doit être placé dans le corps du texte, et non dans un menu ou dans un « footer ». Parce qu’aux yeux d’un moteur de recherche, un backlink a vocation à être cliqué par le visiteur, ce qu’il ne pourra pas faire si le lien n’est pas clairement visible.

En résumé, pour présenter un bon « profil de liens », il faut privilégier :

  • De liens externes en provenance de sites populaires ;
  • Des liens publiés sur des pages dont les thématiques sont proches de celles des contenus ciblés ;
  • Des ancres pertinentes ;
  • Des liens en « dofollow », assumés par le site source ;
  • Des liens bien positionnés dans la page source.

Une bonne manière de « tester » son netlinking, surtout quand on a un grand nombre de backlinks à vérifier, consiste à mesurer son Trust Flow – un indicateur de performance créé par Majestic SEO. La valeur d’un backlink est représentée par un score compris entre 0 et 100, de sorte que le Trust Flow permet de se faire rapidement une idée de la qualité de ses liens externes.

Comment obtenir des liens externes ?

Croyez-en notre expérience : obtenir des backlinks, qui plus est des backlinks de qualité, n’est pas une mince affaire !

Parce qu’il est impossible de compter sur la seule chance et d’attendre patiemment qu’un webmaster ou un blogueur intègre un backlink vers un site donné, les experts SEO s’attachent à créer les conditions dans lesquelles ces backlinks sont amenés à voir le jour. Concrètement, ils pratiquent le « linkbuilding », la construction d’un « profil de liens » cohérent, afin de générer un grand nombre de backlinks en provenance de sites qui font autorité.

Quels leviers actionnent-ils pour y parvenir ?

Les liens dans les annuaires, forums et commentaires

C’est une bonne façon d’obtenir un nombre de liens externes important dans des délais réduits. Mais attention : la qualité de ces liens est majoritairement (très) faible. On peut en publier dans les annuaires de liens, sur les forums en participant à des discussions, ou dans les commentaires qui suivent des articles de blog.

Le problème, c’est qu’ils tombent généralement comme des cheveux sur la soupe. Ce n’est donc pas une méthode qu’on vous recommande chez Paper Club.

Le guest blogging

Cette pratique consiste à proposer des contenus à des médias spécialisés ou à des blogueurs influents. Vous écrivez le contenu et le site le publie.

Le problème, c’est que ça fonctionne uniquement si vous faites autorité sur le sujet, que le contenu apporte de la valeur ajoutée au site hôte, et qu’il lui permet de générer du trafic. Parce qu’il faut de bonnes raisons pour qu’un « gros » média publie votre contenu en acceptant de partager son « jus SEO ».

À défaut, il est toujours possible de publier l’article sans lien et de placer un backlink dans la biographie de l’auteur – c’est moins puissant, mais c’est mieux que rien.

Les articles sponsorisés

Si vous cherchez LA pratique la plus efficiente pour générer des backlinks de qualité, sur des sites influents, avec des résultats concrets en matière de référencement, les articles sponsorisés sont faits pour vous. C’est justement la spécialité de notre plateforme de netlinking !

Cette pratique est très appréciée des experts SEO parce qu’elle permet d’obtenir des backlinks « haut de gamme », qui réunissent toutes les qualités nécessaires aux yeux d’un moteur de recherche.

Un article sponsorisé est un contenu publié sur un site rigoureusement sélectionné en amont, contenant un backlink, mais dont la rédaction est prise en charge par le site en question, en contrepartie du versement d’une somme d’argent. C’est une forme de publicité native, au sens où vous « achetez » un contenu avec un lien entrant, rédigé à la demande, à partir d’un sujet et de consignes que vous soumettez en amont. Ce contenu est signalé comme « article sponsorisé » sur le site pour des questions de transparence (et pour éviter aux sites hôtes de subir une pénalité).

Les avantages de cette pratique :

  • Des backlinks garantis, pertinents et qualitatifs, en provenance de sites influents.
  • Un meilleur positionnement SEO permettant de générer plus de trafic.
  • Un boost de notoriété.
  • La rédaction du contenu prise en charge par l’éditeur ou par une agence.
  • Un article conforme à la ligne éditoriale du site choisi.
  • L’assurance de garder le contrôle complet sur votre publication : vous fournissez un cahier des charges en amont et pouvez apporter toutes les modifications de votre choix une fois le contenu rédigé.

Autre point important : un article sponsorisé apporte des bienfaits à la fois à l’annonceur (celui qui achète un contenu) et à l’éditeur (celui qui rédige et accueille le contenu) qui peut ainsi monétiser son site et capitaliser sur son volume de trafic.

Bien sûr, pour obtenir des backlinks « top qualité » et tirer parti de ces avantages, il est important de choisir les sites pertinents et de veiller à ce que le contenu publié soit haut de gamme.

Chez Paper Club, on prend ce processus en charge de A à Z, depuis la rédaction du contenu jusqu’à sa publication – avec le backlink ! Pour ce faire, on vous propose le catalogue média le plus complet du marché : plus de 10 000 éditeurs prêts à publier vos contenus rédigés sur-mesure. Avec, à la clé : une meilleure visibilité digitale (donc plus de trafic), un gain de notoriété, et une e-réputation pleinement maîtrisée.

Quelle que soit l’approche choisie pour obtenir des backlinks, gardez à l’esprit que le netlinking est un travail sur le long terme. Les moteurs de recherche ne sont pas dupes : un grand nombre de liens entrants générés de manière un peu trop rapide, des ancres trop optimisées, une quantité trop élevée de liens externes en provenance de sites peu qualitatifs ou mal positionnés sur les pages sources – et ils concluront rapidement à une tentative de manipuler leur algorithme.

En somme, en matière de backlink, il est essentiel de préférer la qualité à la quantité. Ça tombe bien : c’est aussi notre philosophie chez Paper Club !

Le marché de la publicité digitale a enregistré un taux de croissance annuel moyen de +13 % entre 2013 et 2019 en France, avec des recettes globales estimées à plus de 6 milliards d’euros pour l’année 2020 (Observatoire de l’epub, 25e édition). Parmi les différentes formes de publicités en ligne, il en est une qui sort du lot, avec une croissance de 5 % en 2020 : la publicité native. En fort développement depuis une dizaine d’années, le native advertising se caractérise par sa capacité à s’adapter à son environnement graphique, ce qui en fait l’un des formats publicitaires les plus redoutables – et les plus appréciés des annonceurs. De quoi s’agit-il exactement et comment ça fonctionne ? Paper Club vous dit tout, tout, tout au sujet de la publicité display native !

Qu’est-ce qu’une publicité native ?

La publicité native, ou native advertising, fait partie des formats publicitaires digitaux les plus en vogue auprès des annonceurs. Cette publicité display (comprendre : en ligne) a la particularité de se mêler aux contenus éditoriaux du support sur lequel elle s’affiche, de telle sorte qu’il devient difficile de la discerner des autres contenus (organiques, propres au site web en question, etc.). On parle alors de publicité intégrée : elle s’oppose aux autres formes de publicités toutes identiques et reconnaissables comme telles.

Autrement dit, la publicité native reprend les codes de la page où elle apparaît (en matière de forme, de design, d’emplacement, de typographie, de ratio des images…), jouant ainsi les caméléons. Elle se « fond » dans le décor, sans pour autant se délester de ses composantes essentielles qui en font une publicité en ligne ayant pour objectif d’inciter au clic : présence visible de la marque, utilisation d’images et de vidéos, bouton Call-to-Action, lien à cliquer, etc.

Ainsi, au lieu d’avoir une bannière rouge pétant tout en haut d’une page web, le native advertising permet d’afficher une annonce ou un article sponsorisé au sein même du flux de l’utilisateur. Pour faire une analogie, cela ressemble un peu à du placement de produit au cinéma, lorsque le personnage principal regarde l’heure sur sa montre Omega ou fait des recherches sur son ordinateur Apple : tout cela paraît naturel, mais s’avère en réalité bien étudié en amont pour faire de la publicité sans en avoir l’air.

Le but du jeu ? Garantir la continuité de navigation de l’internaute en lui proposant une annonce dont le fond et la forme la rendent indissociable (ou presque) des contenus qu’il consulte. Et croyez-nous : à l’heure où les internautes rejettent en masse les formats publicitaires classiques (41 % des moins de 30 ans utilisaient un AdBlock en 2018, selon IAB France), la bonne intégration d’une annonce dans une page est un enjeu tout ce qu’il y a de plus stratégique.

On considère parfois que la publicité native est une forme de brand content. Chez Paper Club, nous pensons que ce sont deux approches très différentes, les publicités natives n’ayant pas vocation à être centrées sur la marque. Pour autant, une campagne de brand content peut tout à fait utiliser des publicités natives.

Comment s’affiche une publicité native ?

Le native advertising n’est pas une révolution en soi : il s’agit simplement d’une continuation sur le web de formats publicitaires intégrés qui ont toujours existé dans les magazines papier et les journaux, à l’image du publi-rédactionnel et du publi-reportage. La différence vient du support (digital) qui offre de nombreuses possibilités en matière d’affichage. De fait, on retrouve généralement la publicité native…

  • Au sein du flux de l’utilisateur (in-feed éditorial, in-feed externe, in-feed social – en fonction du type de support), typiquement au milieu d’une page d’accueil d’un site web ou entre deux posts sur les réseaux sociaux ;
  • Dans une page de résultats de recherche, par exemple les liens commerciaux sur Google qui s’affichent au-dessus des liens organiques, et qui se différencient uniquement de ceux-ci par la mention « annonce » placée devant l’URL ;
  • Sous forme de listes de produits en e-commerce (promoted listings) ;
  • Sous la forme d’un contenu sur-mesure (custom content) rédigé par l’annonceur ou par un intermédiaire comme Paper Club, et qui a pour avantage de correspondre très exactement à la ligne éditoriale du site qui le publie (le contenu est alors signalé en tant qu’ « article sponsorisé ») ;
  • Au sein d’un autre contenu, comme un article (in-article), un email (in-mail) ou une vidéo (in-video) ;
  • Sous forme de modules (widgets) pour recommander d’autres contenus d’un même site ou de tiers partenaires.

Quelle place occupe le native advertising ?

Ce format publicitaire natif pèse aujourd’hui pour 22 % de la publicité display globale et contribue à sa croissance à hauteur de 38 % (IAB).

Comment expliquer un tel succès ? D’abord, par les changements de comportement. Les internautes utilisent massivement des AdBlocks pour échapper aux formats publicitaires classiques, de plus en plus envahissants et intrusifs, qui perturbent la navigation. Et même lorsque des bannières sont affichées, ne pouvant pas être bloquées, leur présence est largement ignorée – c’est le phénomène du « banner blindness », la capacité des internautes à « ne pas voir » une publicité.

Ensuite, par l’évolution des supports. La consommation de contenu digital est devenue majoritairement mobile, ce format représentant plus de 66 % du marché de la publicité en ligne. Or un écran mobile offre moins d’espace aux formats publicitaires standards, ceux-ci étant encore plus intrusifs que sur desktop. Ce basculement a donc nécessité un changement de stratégie.

En somme, la place occupée aujourd’hui par la publicité native découle d’une évolution inexorable du modèle publicitaire : nous sommes passés d’un modèle intrusif (« push ») à un modèle respectueux de l’utilisateur (« pull »).

Pourquoi la publicité native est-elle si efficace ?

L’efficacité de la publicité native repose sur deux piliers majeurs :

La capacité de ce format publicitaire à s’adapter aux nouveaux comportements des utilisateurs. Comme évoqué plus haut, le native advertising est particulièrement efficace contre ce réflexe, développé par les internautes, qui leur permet d’ignorer bannières et bandeaux publicitaires. Le « banner blindness » est le fruit de l’habitude : parce qu’on sait qu’une publicité va s’afficher sur un emplacement clé de la page (dans le header, dans la partie latérale…), on n’y prête plus aucune attention. Seule la publicité native, par exemple une annonce in-feed ou un article sponsorisé, peut aller contre cette habitude : elle est moins facilement identifiée et, lorsqu’elle l’est, moins souvent rejetée par les internautes. Ce format est également moins bien filtré par les outils de blocage publicitaire.

Son aptitude à répondre aux objectifs stratégiques des annonceurs quand il s’agit de s’adresser à leurs audiences. Cela, en termes de notoriété, de considération ou de performance.

  • Notoriété. Le native advertising permet de mieux capter l’attention des internautes : en moyenne, une publicité native in-feed (intégrée aux flux des principaux réseaux sociaux, par exemple) est vue deux fois plus qu’une bannière haute, et l’internaute y passe 3,6 fois plus de temps. Or c’est en captant l’attention des cibles qu’un annonceur augmente ses chances que son lien soit cliqué ou que son article sponsorisé soit lu.

IMAGE : Temps d’attention des internautes

(Source : IAB)

  • Considération. Les formats natifs sont aussi plus efficaces pour engager l’audience. Ils affichent des taux d’interaction supérieurs de 20 à 60 % à ceux des formats publicitaires digitaux classiques, et enregistrent +15 % d’intention d’achat après un clic. D’ailleurs, 53 % des internautes préfèrent consulter des publicités natives. (Chiffres IAB.) Sans parler du fait que le native advertising délivre une audience de qualité.
  • Performance. Une audience mieux ciblée et plus engagée est susceptible de se convertir plus aisément, ce qui permet aux annonceurs, à travers la publicité native, d’atteindre également leurs objectifs de performance. Ces publicités peuvent pousser l’internaute à remplir un formulaire en ligne, à s’abonner à une newsletter, à télécharger un contenu ou une application, à réaliser un achat, etc. Avec, à la clé, une amélioration notable du ROI.

Autant de raisons qui expliquent l’efficacité de la publicité native et son adoption par un nombre grandissant d’annonceurs.

À quoi ressemble une publicité native ?

Vous avez encore des difficultés à concevoir, concrètement, de quelle façon une publicité native peut s’intégrer à un support de façon à être indissociable de ses contenus propres ? Chez Paper Club, nous sommes les spécialistes de l’article sponsorisé : un type de contenu sur-mesure qui adopte la charte graphique du site destiné à le recevoir, de sorte que la plupart des internautes ne peuvent pas voir la différence avec un article maison. C’est donc tout naturellement que nous avons choisi un tel article pour illustrer notre propos.

Voici un exemple de publicité native sous forme d’article sponsorisé, publié sur le site du journal La Tribune. Remarquez comment le contenu s’intègre parfaitement au support, dans la forme (typographie du titre et du texte, illustration avec une image qui respecte le ratio du site, affichage du nombre de mots…) comme dans le fond (un sujet qui rejoint la ligne éditoriale du média). Seule la mention « article partenaire » (sous le titre) indique qu’il s’agit d’une publicité native.

Un autre exemple de publicité native, cette fois in-feed : toujours sur latribune.fr, l’internaute se voit proposer des contenus à lire avec des liens renvoyant vers d’autres pages du même site, mais aussi des liens pointant vers des sites tiers dont l’esthétique reprend très exactement celle des recommandations in-site (comparez les propositions de la première et de la troisième ligne, quasiment identiques sur la forme). Seule l’indication « AD » (pour « advertising »), associée au domaine de destination, nous font comprendre qu’il s’agit de formats publicitaires natifs.

Parce qu’elle s’intègre au support qui la publie et joue sur l’indiscernabilité des contenus, la publicité native se doit d’être hautement qualitative et pertinente : il en va de la réputation du site ou de la page qui l’accueille. C’est pourquoi il est recommandé de confier la création de votre publicité native à des professionnels, comme Paper Club pour vos articles sponsorisés !